En outre, par la compréhension de ce que font vos concurrents en termes de référencement « on-site », de stratégie de liens, de social media marketing […] et d’autres tactiques de marketing de recherche ; vous pouvez également identifier les nouvelles menaces potentielles qui les font grimper dans les résultats de recherche mais aussi déterrer les tactiques qui ont fonctionné pour eux (ou n’ont pas fonctionné pour eux), que vous pouvez améliorer, et ainsi réussir votre stratégie de marketing globale.

Qui n’aime pas jouer à l’espion de temps en temps?

Identification la concurrence

La première étape dans l’identification de votre concurrence en ligne est la vérification sur les résultats de recherche de vos mots clés les plus populaires. Ne regardez pas seulement les mots clés qui apportent le plus de trafic, mais également les expressions clés de votre longue traîne et aussi les expressions clés qui convertissent le plus, en vente, en inscription ou en appels téléphoniques.

En comparant les sites avec lesquelles vous êtes en concurrence sur ces différents groupes d’expressions clés, vous aurez plus ou moins identifié les différents modèles de concurrence de laquelle vous pourrez apprendre et qu’il faudra surveiller. Voici quelques types de sites qui vont probablement ne pas apparaître pour vos expressions clés de bases dans les SERPS, mais que vous devez surveiller.

• Les sites d’affiliation sont vos concurrents. Non seulement les sites qui gèrent les annonces affiliées de vos rivaux, mais aussi vos propres annonces affiliées, parce que si ils sont positionnés au dessus du site de votre entreprise, ils prennent l’argent de votre poche (ou de la poche de la division de recherche) en générant du trafic et des ventes qui devraient être les votres. En outre, les affiliés n’ont pas à composer avec les règlements internes et la bureaucratie, alors ils peuvent plus ou moins s’en tirer avec plus de tactique comme la publication massive de contenu, l’achat de liens et tirer pleinement parti des médias sociaux que votre management ou service de relations publiques ne vous laisse pas aborder. Les affiliés sont des ninjas, des mercenaires et des armées de l’ombre de votre secteur d’activité, vous devez apprendre d’eux.

• La concurrence traditionnelle (hors internet) n’a parfois pas le meilleur référencement, peut-être ont-ils juste lancé un site en flash ou une page de brochure et ne se positionnent pas du tout, mais ils ont peut-être une agence de publicité avec une importante équipe de création qui renforce leur présence dans les médias sociaux, organise des concours ou loteries, crée des profils Facebook, ont un budget colossal en liens sponsorisés et dépensent beaucoup d’argent en e-pub et sponsoring. En surveillant ce qu’ils font dans la publicité en ligne, vous pouvez identifier les expressions-clés et copier celles qui fonctionnent pour eux dans leur campagne de liens sponsorisés et également découvrir les sites ou les réseaux où ils proposent des publicités graphiques/visuelles, puis contacter ces mêmes réseaux pour trouver un accord qui aidera votre SEO ou votre linking liaison. Si votre concurrence y diffuse sa publicité, alors ces sites ciblent votre propre marché.

Éléments concurrentiels du référencement « on-site »

Maintenant que vous avez identifié les sites dont vous avez besoin pour suivre dans le cadre de votre stratégie d’intelligence concurrentielle, maintenant commencer à chercher les facteurs « on-site » qui contribuent à les positionner dans les moteurs de recherche. Vous ne devez pas trouver uniquement ce qu’ils font de bien, mais ce que vous faites mal. Lorsque vous effectuez un audit concurrentiel, je suggère d’y inclure votre propre site dans le rapport et même d’avoir un avis objectif, comme un consultant SEO ou d’un membre du personnel interne, de faire ces recherches sur votre propre site.

• Structure des URLs du site: En suivant la structure des URLs et la structure de nommage des fichiers de vos concurrents, vous pouvez déterminer la meilleure voie pour obtenir un avantage concurrentiel par rapport à d’autres sociétés.

• Développement du site et structure du code : En quel langage le site est-il codé ? Y-a-t-il des conflits dans le langage de programmation ou dans les IP séparées ? Cette information est importante pour la veille concurrentielle du référencement.

• L’utilisation d’un outil d’analyse d’audience: Le concurrent suit-il le comportement de ses utilisateurs et des référents via Google Analytics, Hitbot, Omniture? Étudier leurs systèmes d’analyse d’audience aide à se donner une idée de la quantité d’informations qu’ils obtiennent de leurs visiteurs et le degré d’approfondissement de leur suivi interne – ce qui peut définir le niveau de compétences de leur équipe de référencement.

• Répertoire des fichiers et structure des URL des pages de listes : Cette information sera utilisée pour déterminer quelles techniques ses concurrents utilisent pour leurs pages individuelles, leur contenu, leurs META et structures des URLs, et comment celles-ci agissent dans le classement dans Google, Yahoo et MSN.

• Titre des pages et point sur les META Title : Les titres des pages sont un des éléments HTML les plus importants utilisés dans une campagne d’optimisation. L’optimisation de cette variable est reliée au positionnement et des liens dans les résultats du moteur de recherche Pages (ou «SERPS »), une analyse est à réaliser afin d’identifier quels sites utilisent une structure de titre optimisée et lesquels utilisent simplement la répétition du nom de leur société.

• Point sur les META Tag (Description / mots clés): Les balises META ont un intérêt limité dans le positionnement, mais jouent un rôle dans les sens où les résultat de recherche tiennent souvent compte de la balise META Description. Sachant cela, une description optimisée qui incite une action de la part de l’internaute est préférable. De plus, l’intégration des mots clés ciblés, permet de les apparaître en gras ou souligné – ce qui aide à convertir davantage de clics dans les SEPS vers le site optimisé.

• Système de navigation : Les robots des moteurs de recherche  recherchent de nouveaux contenus en fonction des liens qu’ils trouvent vers l’information sur une page. Les systèmes de navigation sont la manière la plus cohérente pour améliorer la popularité des liens internes, donc recherchez à évaluer le potentiel de ces systèmes utilisés. Par exemple, un système de navigation en Flash est horrible pour le SEO, tandis que l’utilisation de liens basés sur des mots-clés cohérents avec des mots-clés intégrés est optimale.

• Liens cassés: Si un site a des liens rompus, des fichiers endommagés ou des listes de pages qui n’existe pas, alors Google fera baisser le positionnement de ce site parce que le moteur estime que le site est en construction. Lancer une vérification des liens à l’aide Xenu Link Sleuth (NDT : Un article de présentation de cet outil est en préparation) pour voir si la concurrence néglige ces liens et ces problèmes de navigation interne.

• Validité du code HTML: Utiliser les outils de validation du W3C  pour vérifier si les sites web de vos concurrents ont été examinés. Cela permet aux moteurs de promouvoir des sites qui offrent à l’utilisateur une expérience cohérente et prévisible. Exécuter l’outil de validation pour chacun des sites et faites rapport du nombre d’erreurs relevées.

• Design et intégration du référencement: Comparable à la structure de navigation interne, l’utilisation de certains éléments HTML sont préférées à d’autres pour le SEO. La recherche et l’analyse des designs des sites concurrents seront fournis dans ce document.

Éléments concurrentiels du référencement « off-site »

La tactique “onsite” non seulement aide au positionnement d’un site web, mais parfois des tactiques offsite plus importantes peuvent faire bénéficier d’un avantage concurrentiel pour pousser un site web du bas vers le haut de la première page sur Google, vers le top trois des positions générant du trafic.

En surveillant les tactiques SEO off-site, et tactiques sur les médias-sociaux, vous pouvez avoir une idée approximative des stratégies de netlinking que vos concurrents utilisent, leurs participations dans les blogs, les sites dont ils sont propriétaires et dont ils récoltent l’équite des médias sociaux et dirigent vers leur site principal, si l’achat de liens fonctionne pour eux et comment ils font sur Delicious, Digg et dans les réseaux sociaux verticaux visés. Tout ces facteurs ont une influence directe sur le positionnement dans les moteurs de recherche et vous n’apprendrez pas uniquement  ce que font vos concurrents, mais ce qu’ils ne sont pas. Et par l’identification de ces points noirs, ces omissions ou même des idées génie … et par l’application de cela à votre stratégie marketing, vous allez pouvoir exceller davantage dans votre domaine d’activité.

• Inscriptions Locales: Déterminer les inscriptions locales qu’ont fait vos concurrents sur Yahoo Local, Citypages, BOTW locale, MSN Live et les autres moteurs de recherche locaux ou des profils locaux. Elles diffèrent des résultats affichés dans la recherche web organiques parfois et peut être un indicateur des techniques de référencement  local utilisées ou négligées par la concurrence

• Nombre de liens entrants: En utilisant Yahoo! Site Explorer, vous aurez les informations sur le nombre de liens entrants vers chacun des sites Web analysés. En règle générale, celui qui a le plus de liens et celui qui a le plus de pertinence – le meilleur. Les moteurs de recherche comme Google utilise les liens entrants pour aider à définir le niveau global de pertinence d’un site web.

• Linkbait ou Marketing viral: comment ces concurrents obtiennent-ils des liens? Suivent-ils un programme de LinkBaiting puis soumettent-ils activement ces articles à Digg & StumbleUpon? Utilisent-ils des techniques de marketing viral, comme des vidéos, des widgets ou des badges qui pointent sur eux et les aident dans leur positionnement ? Approfondissez leurs campagnes pour savoir ce qu’ils utilisent, et surveillez les réseaux sociaux pour identifier les future campagnes sociale de linking.

• Media Sociaux: Utilisent-ils activement les médias sociaux pour commercialiser leur business? Est-ce que leur entreprise dispose d’une page Wikipédia? Comment font-ils pour positionner leur propre marque et y-a-t-il des profils sociaux présents dans ces résultats? Ont-ils déjà réservé leur marque sur les réseaux sociaux? Distribuent-elles des vidéo en ligne? Cette recherche aidera à déterminer une stratégie sur les medias sociaux et identifier également les avantages concurrentiels que vous pouvez utiliser à votre avantage.

• Blogging: Est-ce que ces sociétés bloguent et qui s’occupe de leurs blogs? Les blogs sont-ils sur un sous-domaine, un autre domaine ou dans un répertoire interne ? Quelle est la fréquence de publication? Quel est le nombres d’abonnés peuvent-ils avoir? Cette information vous aidera construire votre stratégie de blogging et peut-être dénicher quelques idées.

• Recherche de liens achetés: Il est difficile de dire avec certitude qu’un lien entrant a été acheté. Il y a cependant des signes si des systèmes courants comme les annuaires rémunéré et réseaux de liens sont utilisés sur un site. Recherche de liens d’entrée, liens payants vers vos concurrents depuis des sidebars, des annonces sur les sites de journaux ou de mauvais liens achetés présents en footer peuvent vous donner un aperçu quant aux ancres qu’ils ciblent et qui fonctionne pour eux.

• Visites du site et Trafic : En utilisant une combinaison de données provenant de Alexa, Compete et d’autres outils d’estimation du trafic Web, d’estimation du trafic des concurrents en termes de visiteurs, le temps passé sur le site, des plus gros référents et d’autres informations tirée par des outils tiers.

• Page Rank et d’autres indicateurs: Dresser une liste de paramètres concurrentiels, comprenant le PageRank Google, SEOmoz PageStrength, Delicious Bookmarks, les votes StumbleUpon, indexation des pages dans Google, le nombre de concurrents indexés dans Google.

• Classements concurrentiels: Dernier point mais pas le moindre, lancer une vérification des positions grâce à un logiciel, pour chacun des termes pour lesquels vous avez déterminé de cibler l’expression clés via votre recherche concurrentielle. Vérifiez le classement de ces sites et les termes dans Google, Yahoo, Ask.com, Bing et peut-être certains moteurs qui sont utilisés spécifiquement par votre industrie.

Tout ceci semble constituer un nombre important d’informations à surveiller, et vous aurez probablement envie d’ajouter plus de paramètres spécifiques à votre recherche dépendamment de la façon dont votre marché est calé en référencement. Mais sur le long terme, en documentant maintenant cette information, et en la revérifiant tous les trimestres, vous aurez une idée précise sur les tactiques de recherche que vos concurrents utilisent, ce qu’elles ne sont pas, et même ce qu’ils reprennent.

Je recommande également de suivre leurs annonces sur Monster.com et d’autres moteurs de recherche d’emploi pour identifier les positions internes pour lesquelles ils recrutent ou celles qu’ils ont, comme SEO Manager ou Social Media Marketing Assistant, ainsi, vous pourrez collecter un aperçu de leurs projets à l’avenir, ce qui pourrait vous aider à obtenir le feu vert de la direction afin de lancer une campagne de Smart Media sociale, avant que la concurrence ne le fasse.

Si vous avez besoin d’aide avec les outils nécessaires pour accomplir une grande partie de cette recherche, s’il vous plaît contactez-moi par email ou sur Twitter (dans mon profil en haut de l’article) ou consultez notre article sur les outils SEO pour avoir quelques idées. Recommandez-vous d’autres tactiques de veille concurrentielle? S’il vous plaît n’hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous.

Cet article est une traduction de SEO Competitive Intelligence : Learn From Your SEO Rivals du site SearchEngineJournal

Cet article, SEO Competitive Intelligence: apprenez de vos concurrents, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

• Comprendre et optimiser les Sitelinks Google

Bref, vous l’aurez compris les sitelinks (liens de sites) c’est au bon vouloir de Google et à la tête du client donc soyez patient et un jour vous pourrez même les gérer (enfin vite fait) via la console de Google Webmaster Tools.

Tout ça pour en venir à mon histoire de fil d’Ariane dans les sitelinks (certains diront Chemin de fer, chemin de navigation ou à l’américaine pour se la péter : breadcrumb).

Vous connaissez donc tous les sitelinks traditionnels qui listent en 2 colonnes des pages internes de votre site web. Voici un exemple pour mon blog :

Dernièrement, des mini-sitelinks sont apparus dans les résultats de recherche de Google rendant les accrocs à Google un peu dingue, les référenceurs pro quant à eux s’en battaient un peu les roubignolles puisque ça n’allait pas changer leur façon de travailler (oui j’ai écris un article lors de la sortie des mini-sitelinks mais si vous le relisez vous verrez que je ne me suis pas enflammé non plus^^). L’innovation de ces mini-sitelinks était qu’ils apparaissaient non plus uniquement sur le premier résultats mais également sur les 2 à 4 premiers résultats. Bref une modification pas si bénigne que ça mais pas de quoi fouetter un chat non plus. Voici ce que ça donne pour ceux qui ne voient pas de quoi je parle :

Alors que voilà un test avec le fil d’Ariane dans le sitelinks, donc pour d’avantage d’internationalisation du terme je le nommerai :

• Sitelinks Breadcrumb

Mouhahahaha genre je vais créer un nouveau terme et je serais suivi par le monde entier, je deviendrai un gourou du seo pour cette trouvaille, je rachèterai Google puis je dominerai le monde ! Déjà faudrait que ceci soit bien un test de Google et pas une erreur de ma part et ensuite faudrait que je trouve un nom plus original et dont on se souviendra plus facilement…Breadcrumb Sitelinks / Breadcrumbs Link / Link Breadcrumb Trail … raaah pas facile d’être novateur … Sitelinks d’Ariane / Sitelinks en chemin de fer … vraiment pas facile… Venons en au fait :

Voici donc ce que ça donne pour un annuaire :

• IndexWeb

• WebRankInfo

Au début je me suis dit en voyant ces deux tests qu’il ne s’agissait que d’une nouveauté pour les annuaires mais que nenni ! A priori les blogs et sites web (enfin pas tous) en bénéficient également, pour preuve j’ai fait une recherche sur le terme Plugin Sociable, et Ya-Graphic qui avait fait une version francophone avant moi a également ces sitelinks d’Ariane (nom temporaire voir ci-dessus :D) :

Ce que j’en déduis c’est que ce sitelinks semble se baser sur la présence d’un fil d’Ariane au sein du site pour justement le ressortir tel quel dans les SERPs puisque dans les screenshots que vous voyez ce sont bien les termes du fil d’Ariane et pas les titres des pages correspondantes. Par chance dans mon métier je préconise toujours l’utilisation de fil d’Ariane pour améliorer la navigation des internautes et des robots entre les différentes parties du site et ainsi mieux se repérer au sein de l’arborescence du contenu du site. Bref, je vais de ce pas mettre un fil d’Ariane sur ce blog moi^^

Par contre va falloir faire quelque chose chez Google car tout de même je vois de plus en plus de bleu (couleur des liens) dans les SERPs et de moins en moins de noir (couleurs des descriptions)

Alors tout de même je ne suis pas idiot j’étais bel et bien déconnecté de mon compte Google et j’ai désactivé l’ensemble de mes plugins Firefox et conservé mes cookies, ces sitelinks hybrides sont restés comme si rien ne se passait. En désactivant les cookies par contre plus de sitelinks, de même en allant via Safari/Opera/Internet Explorer et Google Chrome…Puis réactivation des cookies (toujours sans plugins firefox) et hop les voici de retour…Bref je ne peux que penser à un test de la part de Google qui de toute façon se sert de nous, internautes, comme cobayes permanents…J’ai envie de dire Wait&See now, mais si c’est un plugin qui m’a créé ça dites-le moi bien sûr^^

Notez qu’Iniseo a également fait un article suite à cette annonce, cependant je me suis rendu compte qu’après lui avoir communiqué l’information que ces sitelinks en fil d’Ariane ne concernaient pas que les forums mais également les blogs et sites internet (du style sites immobilier). Retrouvez son article ici:

• Google met en avant les annuaires

PS : J’en profite pour vous demandez si vous avez remarqué (car moi j’ai remarqué ça que cette semaine) aussi Google Maps dans les SERPs pour un seul résultat dont l’URL n’est d’ailleurs pas dans Google Maps. Ce cher Google nous ressort l’adresse exacte, comme Google Maps me passionne moins je ne sais pas si c’est récent en tout cas c’est intéressant bien qu’on sente la volonté hégémonique de Google de vouloir tout centraliser et conserver les internautes pour lui.

• Non déplié :

• Déplié :

La requête à faire dans Google : Maison Traditionnelle en Loire Atlantique
Vous verrez d’ailleurs que le site n’est pas dans Google Maps, ce n’est donc pas l’Outil Business Local Center mais bien une reconnaissance de l’adresse … je suis à la bourre sur cette actualité peut-être?

Sur ce, je vais me coucher, il se fait tard.^^

Cet article, Des sitelinks en fil d’Ariane ? (ou inversement), a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Statistics Detector, version 1.4, permet de détecter le ou les outils de statistiques utilisés sur un site web, mais vous l’aviez déjà compris grâce à son nom anglophone très dur à comprendre ;-)

Explication et mise en situation de Statistics Detector :

L’installation de ce script est très simple:

1. Assurez-vous que vous avez installé Greasemonkey.
2. Cliquez sur le lien d’installation: Page de l’auteur / Script Modifié (avec Xiti/Estat/Trafiz – cf bas d’article)
3. Lorsque la popup Greasemonkey apparaît, attendez puis cliquez sur le bouton Installer.
4. Vous avez tout fait.

Après avoir installé le module greasemonkey puis pris le script statistics detector, je me ballade sur le web puis vais de site en site, et hop qu’est que je vois en haut à droite de ma fenêtre Firefox ? ça :

Ne vous inquiétez pas, la petite fenêtre noire disparaît rapidement, trop selon certain mais cela doit bien pouvoir se configurer dans le script à mon avis.

Bien utile en tout cas pour connaître l’outil de statistique déjà utilisé par un client, un prospect ou un concurrent. Très utile lorsqu’on est curieux, en tout cas moi je m’y suis bien habitué et il ne me gêne pas.

Actuellement, le script détecte les outils de statistiques suivants:

• 103bees
• AWStats
• Belstat
• Bobum
• CheckIt SE tracking
• ClickDensity
• ClickTale
• ClickTracks
• Clicky
• CrazyEgg
• Enquisite
• eXTReMe Tracking
• Google Analytics
• GoStats
• HeadLight
• HitTail
• Mint
• IndexTools
• myStats

• MoniForce
• MS Gatineau
• NedStat
• Omniture SiteCatalyst
• OneStat
• Prophet
• phpMyVisites
• QuantCast
• Realtracker
• SiteStat
• StatCounter
• StatLynx
• Stats4u
• WebSideStory
• WebStats4U
• WebTrends

Je me suis permis de rajouter :

• Xiti (lors détection de xiti.js = Xiti Old et xtcore.js = Xiti)
• Estat (version Pro et version Perso)
• Trafiz (outil de mesure d’audience très peu connu de chez Brioude-Référencement, je ne l’ai vu que très rarement la dernière fois c’était sur le site de Saint-Maclou … évidemment :D )

Tout comme pour le précédent script, Ya-Graphic vous a présenté une extension Firefox agissant d’une manière similaire :

• GA? – Is Google Analytics Installed 1.0.1 : l’extension Firefox qui contrôle l’installation de scripts Google Analytics

Sauf que l’extension qu’il nous présente semble être utile uniquement pour détecter la présence de Google Analytics, utile certes lorsque l’on souhaite vérifier que son marqueur est bien installé mais limité si le site posséde un autre outil de statistiques.

C’est pour cela que je ne suis pas un ingrat, je vous ai trouvé un autre module complémentaire : WASP (Web Analytics Solution Profiler) mais malheureusement payante dans sa version complète…

A vous de voir !

Cet article, Statistics Detector: quel outil d’analyse d’audience est utilisé?, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Bref, cette veille seo pour la bonne année sent un peu le sapin, non pas que ces articles ne soient plus d’actualité mais juste parce que vous les avez tous sûrement déjà lus ! :D Ce n’est pas grave, comme on dit : l’important c’est de participer ! Bon référencement !

Veille SEO

• Cadeau de noël, le livre blanc TIC CH’TI

  A noël, Aurélien Bardon nous offrait un joli cadeau : le TIC CH’TI, un livre blanc traitant non pas d’un seul thème mais d’une dizaine de sujets différents chacun étant lié à l’un des 10 experts du Nord de la France qui se sont regroupé ici autour de « Blog en Nord » pour nous offrir ce joli cadeau.

• Les quinze événements qui ont marqué Internet en 2008

  Un dossier du Journal du Net sur les 15 événements qui auront marqué cette année 2008, les 10 ans de Google, l’avenir de Yahoo, les différentes évolution juridique du web, l’actualité de nos FAI, etc… Un petit récapitulatif de l’année 2008 avant 2000 pour de rien oublier.

• A Christmas Present for SEOs: 10 Tips to Pick the Low Hanging Fruit

  10 conseils qui ne font pas de mal au référencement, qui ne sont pas lourd à mettre en place et qui apportent tout de même des résultats (résultats dans le sens « bons retour » pour votre référencement). Rien de transcendant, rien de nouveau, mais il faut répéter plusieurs fois les choses pour que tout le monde puisse acquérir les bases et les bons réflexes, une fois de plus mais pas une fois de trop donc^^

• 9 conseils d’experts en référencement pour 2009

  9 conseils de référenceurs. Minute d’auto-promotion: je fais parti de ces experts en référencement. Rien d’extraordinaire dans l’ensemble (je trouve que le référencement évolue lentement en ce moment, pas vous ?) mais de bons conseils, de bons rappels pour votre référencement et certains conseils peuvent amener au débat. Je précise qu’il ne s’agit pas d’une liste exhaustive des points du référencement, ni des 9 conseils les plus important, mais bien 9 conseils parmi beaucoup d’autres possibles.

• SEO : référencement sectoriel auprès des annuaires web sans lien retour

  Voilà un avis que je partage avec modération, le référencement sectoriel peut être un bon moyen de propulsion pour un nouveau site mais un site existant depuis longtemps pourra voir cela comme risqué amha, après il est nécessaire bien réaliser ce que l’on nomme sectoriel et ne pas choisir des annuaires à la volée et réaliser ses descriptions avec réflexion (optimisées et uniques).

• Le PageRank, ce que les consultants SEO en pensent

  10 consultants SEO / référenceurs / experts en référencement, exposent leurs avis sur le PageRank la fameuse petite barre verte que tout le monde a regardée, regarde, critique mais qui fait toujours autant parler d’elle. Un regard globalement nuancé sur l’outil de Google, tout le monde semble d’accord que le PageRank est à observer mais pas à prendre au pied de la lettre…

• Avantages du Sitemap pour la vitesse d’indexation d’un site web

  Ah toujours le sitemap, utile ou pas utile ? Quel apport pour un site web ? Je ne doute pas de son utilité mais je pense tout de même qu’il ne faut pas se tromper entre accélération de l’indexation et amélioration du positionnement. Certes la vitesse d’indexation améliore quelque peu le positionnement mais ce n’est pas tout. Traduction de : SEOmoz | Do Sitemaps Affect Crawlers?

• Web KPI : La Bible des Indicateurs Clé de Performance

  Voici une saine lecture pour tous les webmasters (mais ouvertes aux autres internautes bien sûr ;-) ) au sujet des KPI (Key Performance Indicator) ou indicateurs clés de performance. L’analyse des statistiques d’un site web est une activité à part entière, tout comme le référencement, qui s’inscrit pourtant dans une logique web-marketing. Julien Coquet vous présente ici la version traduite en français du fameux livre « The Big Book of Key Performance Indicators » d’Eric T. Peterson. De nombreux KPI y sont présentés, pour démarrer doucement sur le sujet je vous propose de lire également :

  • Web KPI : La bible des indicateurs clés de performance en français !

  • Web Analytics : KPI ?

A lire aussi (référencement et divers):

• L’avenir de la popularité : vers la Digital Asset Optimization

  Réflexion sur l’évolution du référencement et l’avenir de la popularité d’un site sur Internet.

• Le Monde manipule ses titres pour drainer plus de trafic

  Manipulation est un grand mot mais utilisé dans le même esprit que l’exemple du Monde.

• Il offre sa musique gratuitement sur le net et gagne 4,2 millions de dollars par an

  Comme quoi, il suffit de sortir de la masse en étant original, charismatique et surtout avoir du talent ;-)

• Japanese SEO, Mototo Hunt, Interviewed by Eric Enge

  Interview d’une référenceuse au Japon, d’autres interview sont également présente sur le site.

• Simpsons : carte interactive de Springfield

  Pour mes lapins préférés qui m’ont souhaité une bonne année 2009, je les remercie de m’avoir trouvé cette carte interactive de Springfield, la ville des Simpsons.

Et bien évidemment encore bonne année 2009! – plus que 11 mois pour en profiter ;-)

Cet article, Veille SEO et Bonne Année !, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

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Le référencement selon (certains) clients:

Loin de moi la volonté de regrouper tous les clients des agences de référencement dans le même panier, néanmoins une grande majorité des clients persiste à ne pas vouloir intégrer le référencement en amont de la création de leur site.

Certes, on ne peut que comprendre qu’à leurs yeux c’est le site web en lui-même qui est le plus important pour la simple raison que c’est quelque chose de concrêt et dont ils peuvent voir l’évolution mais bien évidement le choix d’organisation du site et de son graphisme est indéniable car après le lancement ce sera l’unique chose que leurs propres clients verront.

Mais faire appel à une agence de référencement après le développement du site est à mon humble avis une aberration, et on ne le répètera jamais assez…

Le risque alors pour les entreprises est de se lancer à l’aveugle dans le web, réaliser son site au feeling et selon ses propres impressions personnelles, penser connaitre les attentes de ses clients – les internautes ont des attentes bien spécifiques qui ne manquent pas de se diversifier selon les secteurs d’activités. Au final l’agence de référencement intervenant après le développement, se voit en charge le plus souvent d’apporter des “rustines” pour combler les manques / réparer les erreurs / réorienter la stratégie web ou alors elle apparait comme trop exigeante lorsqu’elle souhaite apporter des conseils et des modifications importantes.

Pour encore beaucoup de clients, le référencement intervient en aval, tout à la fin du processus alors que simplement, le mieux est d’intervenir en amont du projet pour apporter bien plus que du référencement et aider au lancement d’une marque sur internet, d’un site…

Tout le talent d’une agence de référencement et d’un chargé de référencement consiste justement à accompagner le client, non seulement dans la recherche des meilleures positions dans Google, mais bien évidement de définir ensemble une stratégie, une cible et d’apporter conseils techniques et éditoriaux pour la création du site internet.

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Le référencement selon les agences de référencement et agence de webmarketing (pas toutes):

Voici donc la vision “idéale” d‘‘une véritable action de référencement. L’objectif n’est pas uniquement d’apporter le site web dans les premières positions de Google mais bel et bien de l’accompagner dans toute sa stratégie Web.

Voici donc une stratégie de référencement que je qualifierai de complète mais surtout réellement utile pour obtenir ce que recherche véritablement un client auprès de son agence de référencement: positionnement et trafic ciblé.

Comme vous le voyez sur ce schéma, la stratégie de référencement est prise en compte bien avant le développement du site web (ou pour une refonte de site). Avant même le processus de création du site, le marché est étudié afin de connaitre les attentes et demandes des internautes mais également la concurrence qui, ne l’oublions pas, est différente entre le marché traditionnel et le marche web. Diverses recommandations sont alors proposées pour la création du site et englobent alors les aspects techniques, ergonomiques, marketing et éditoriaux.

Un accompagnement tout au long de la phase de développement est nécessaire afin de mettre en place les dispositifs marketing et conseiller au fur et à mesure.

Puis vient la mise en ligne du site, moment important pour les responsables internet des sites, mais le référencement n’est pas terminé! Non, loin de là, voici la phase de promotion qui nécessite de relayer le lancement du site et de travailler sur son netlinking, ainsi que la phase de suivi où les chargés de référencement veillent au lancement du site, suivent les positionnements, réalisent divers types de reporting….etc… etc…

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Le référencement c’est donc une longue histoire entre un site, un client, les moteurs de recherches mais surtout: les visiteurs! (faites votre site pour les internautes non pas pour Google :D ). Il faut tout de même bien comprendre que nous sommes là au delà d’une simple prestation de référencement mais bien dans une stratégie optimale de référencement et webmarketing.

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J’espère n’avoir choqué personne par cette vision du référencement au sein d’une stratégie webmarketing. Rassurez-vous, il y aura toujours des prestations de référencement à réaliser après la création d’un site web, mais soyons d’accord que le plus pertinent reste tout de même un accompagnement de A à Z ;-)

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Source des images:David Marbac – consultant en référencement

Cet article, Quand doit intervenir une agence de référencement?, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

En quelques images j’espère que vous comprendrez que le référencement ce n’est pas “mettre le maximum de fois le même mot dans une page”… -_-

Voici une sélection d’image que vous pouvez trouvez sur le site Webilus.

Le référencement et ses actions :

• 10 points à vérifier pour avoir un bon référencement. Une liste des action à mener pour être sûr d’avoir fait le maximum pour le référencement de son site: Page 404, Sitemap, W3C, liens, etc. L’image la plus claire selon moi.

source

• La check list du référenceur, présentée ici sous une autre forme, avec moins de points mais avec la précision suivante: éviter les liens javascript et l’architecture en frame.

source

• Différentes étapes dans la stratégie d’une optimisation SEO d’un site, cette fois-ci découpée en 5 points pour le processus de référencement.

source

• Stratégie SEO pour le développement de son site, une sphère supplémentaire ” Analyse et Rapport”, ce qui fait parti du quotidien d’un référenceur.

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Étapes du référencement en détails:

• “Un lien est un lien”, certes cette phrase peu paraitre normale pour certains, oui mais voilà la qualité d’un lien est à prendre en compte.  Un mauvais lien (ici en rouge: fermes de liens, MFA – Made For Adsense , IP blacklistées, … ) peut être négatif dans le référencement, alors qu’un bon lien  (sites “influents”, sites du gouvernement en .gouv ou .edu , …) permet d’apporter un réel avantage comparatif à vos liens.

source

• Le Duplicate est une des bêtes noires du référenceur. En effet, le duplicate content ( duplication de contenu) c’est lorsque plusieurs sites présentent le même contenu (l’un a sûrement copié l’autre ou il s’agit d’une erreur du webmaster), dans ce cas les moteurs de recherches font instinctivement un choix pour positionner une des pages devant l’autre et ce n’est pas toujours le site éditeur qui est promu. Ce shéma explique, selon la source (je ne suis pas responsable), comment les moteurs de recherche déterminent si il y a Duplicate Content ou non.

source

• Le référencement International c’est l’action de positionnement sur les différents moteurs de recherches selon la géolocalisation. Si un site Web possède des déclinaisons de langues (en français, anglais, allemand, néerlandais, …), il est important de se placer dans les résultats des pays correspondant (google.fr, google.co.uk, google.de, google.nl, …)

source

• Le Link Juice ou Jus de Liens, correspond à toutes les pratiques permettant de donner plus ou moins d’importance à un lien et donc quel en sera l’impact pour votre site.

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• Le pouvoir de l’ancre des liens expliqué ici, montre le principe de l’ancre du lien, il faut ajouter, selon moi, qu’un lien dans un texte sera mieux perçu et aura plus de pouvoir qu’un lien en pied de page /footer.

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• 301 vs 302, voilà un beau combat pour les référenceurs. Voilà clairement expliqué la différence en,tre ces deux types de redirections et quand les utiliser. Une redirection 302 n’est pas un mauvais choix dans le cas où la page sera remise en ligne, mais pour une redirection permanente (changement d’architecure des url d’un blog par exemple) l’utilisation d’une redirection 301 est obligatoire.

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• La longue traine ou long tail, est un des points le plus important à faire comprendre aux nouveaux dans le référencement et à ses clients. Clairement la longue traine exprime le fait que les mots clés important peuvent apporter autant de trafic que l’ensemble des mots clés moins important ou mots clés associés à d’autres notions (localisations, sexe, taile, etc.). Cela prouve l’importance de la concpetion éditoriale dans le référencement et que le contenu est important pour le positionnement.

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Merci à Webilus pour avoir trouvé ces images et illustrations du SEO / référencement, je n’ai fait que les rassembler, mais vous trouverez bien d’autres illustrations du web sur son site:

Webilus , le meilleur des images du web

Cet article, Le référencement en quelques images, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

• L’objectif d’EOL est de référencer 1,8 millions d’espèces vivantes de notre chère planète Terre, que ce soient des animaux, des plantes et autres formes de vie.(il y en a d’autres?)
• Les personnes en chargent de projet pensent avoir terminé (ou du moins en être proche) le recensement de toutes les espèces d’ici 10 ans.
• L’ouverture est prévu pour 2008 au grand public, soyons patient!
• Plus de 12 milliards de fonds ont été débloqués pour le projet par de nombreuses institutions scientifiques, universités, fondations.

Découvrez en vidéo la futur encyclopédie du vivant

Cette vidéo nous montre beaucoup de choses intéressantes quant à la navigation et son contenu:

• Un système de navigation innovant permettant d’aller entre les différentes espèces.
• Une réglette pour adapter le contenu au niveau du lecteur, vous ou votre neveu ça ne sera pas les mêmes description pour plus de compréhension par tous. niveau du lecteur.
• La possibilité pour tout les utilisateurs de faire évoluer le contenu des articles avec de la vidéo, des images, des commentaires, ect.
• Des liens directs pour le partage d’information (Ce qui est très Web2.0 et très intelligent à mon sens pour faire connaître l’encyclopédie rapidement).
• Des fiches connexes qui vous renvoient sur d’autres espèces qui ont un rapport avec celle que vous avez choisie
• Un outil de géolocalisation des êtres vivants.
• La possibilité d’agir par le biais de son téléphone de n’importe où pour enrichir l’encyclopédie.
• Des textes et divers contenus en provenance de la Biodiversity Heritage Library (BHL)

Je vous invite à regarder les pages de démonstrations afin de comprendre la future organisation et fonctionnement de cette encyclopédie en ligne.

Bref, attendons patiemment 2008 et la possibilité d’enfin utiliser cette encyclopédie.

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Cet article, EOL, Encyclopedia Of Life, où en est-t-on?, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Vous l’aurez compris à la lecture du sujet, je vous fais part de ma lecture actuelle d’un livre non pas pour le plaisir (quoique) mais un livre sur mon domaine d’intérêt, donc plutôt boulot, c’est à dire: Le référencement!

Je ne vous fait pas un cours sur le référencement, je vous propose par ailleurs dans la pages ressources de voir mes liens de sites concernant le référencement. Mon livre du moment (enfin j’y arrive) s’intitule donc:

Référencement de votre site Web

Google et autres moteurs de recherche
Par Marie Prat
(éditions ENI, collection Objectif Solutions)

Retrouvez le livre ici

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Ce livre est donc pour moi une mine d’information mais est aussi une sorte de mémo de tut ce que j’ai déjà appris. Il touche au référencement, surtout auprès de Google. On pourrait d’ailleurs lui reprocher de trop s’intéresser à Google, mais l’auteur n’oublie pas ses concurrents et surtout il faut se rendre compte que ce livre sera obsolète relativement rapidement du fait de l’évolution constante du référencement, donc pour un livre qui est intéressant sur le moment il faut se baser sur le moteur de recherche principal du moment, qui est indéniablement Google.

Le livre de Marie Prat, Référencement de votre site Web /Google et autres moteurs de recherche, est donc un très bon complément pour moi vis à vis du référencement. En effet il permet de voir et connaître efficacement l’intérêt du référencement et du positionnement, la préparation de son site internet pour apparaître sur les moteurs de recherches, amélioration d’après coup puis l’évaluation de son travail.

Pour moi c’est un bon livre en attendant Noël puisque je m’offre la version papier (trés attendues par moi) du livre de Olivier Andrieu, Référencement 2.0 rebaptisé pour sa sortie papier: Réussir Son Référencement Web (par Pierre Andrieu). Je vous en donnerai des nouvelles quand je l’aurais lu promis!

Cet article, Mon Livre de chevet du moment: Référencement de votre site Web par Marie Prat., a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Actuellement installé dans la ville de Rennes et à la recherche d’un emploi (de préférence dans la région de Rennes ou en Bretagne/Pays de la Loire bien que je soit totalement mobile pour un poste de référenceur n’importe où en France). Voici la vision du référencement que je peux apporter:

Le référencement est théoriquement le fait de signaler sa présence dans les divers moteurs de recherches et annuaires, tels Google, Exalead, Yahoo. Le référencement tel qu’on en entend parler est en fait le positionnement, où comment optimiser son site internet pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur une requête donnée.

L’intérêt est donc là: être visible avant ses concurrents!

La première chose à faire est l’optimisation de son site internet tant au niveau technique, qu’au niveau de sa conception éditoriale. Il faut être lu au mieux par les robots mais aussi et surtout par l’utilisateur, ne jamais oublier qu’on réalise une campagne de référencement pour un utilisateur final humain et non pour Google ou pour tout autre moteur de recherche! Il faut donc faire vivre le site tout en restant le mieux optimisé.

http://www.referencement-rennes.fr

Le référencement permet d’être présent dans un moteur de recherche, le référenceur quant à lui à pour métier le positionnement c’est à dire optimiser un site internet et ainsi apparaitre dans les premiers résultats lors d’une requête bien spécifique. Je cherche actuellement un emploi dans le monde du référencement pour améliorer les sites internet par des techniques liées au webmarketing. Tout cela appartient au SEM (Search Engine Marketing), le SEO (Search Engine Optimisation) est l’action du référencement naturel ou organique par le biais de backlinks et de l’optimisation des pages sur des mots clés concrets (la conception éditoriale est donc importante aussi pour le référencement), le SEA (Search Engine Advertising) est la mise en place d’une campagne de liens sponsorisés. Ayant des compétences dans ce domaine je cherche maintenant à en apprendre plus sur le développement, en particulier l’utilisation du Php et du CSS.

Je travaille désormais dans le domaine du SEO (référencement naturel) et du e-marketing en Bretagne au sein de l’agence Mediaveille à Rennes en tant que chargé de référencement.

Leroux Antoine à Rennes

Cet article, Référencement Rennes, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur