Cet article, Veille Seo hebdo | 2010-08-14, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Le référenceur en situation

Venons en aux faits: la scène se déroule en début de soirée chez un ami qui a invité ses amis  dont vous (car oui les référenceurs ne sont pas des ermites et savent briller en société) et donc des gens que vous ne connaissez probablement pas ( vous avez beau être populaire sur Twitter la France entière ne vous connais pas encore … Mais ça ne saurait tarder). Début de soirée timide puisque peu de personne se connaissent, des groupes se créent, on se raccroche au peu de gens connu de l’assemblée pour entamer des discussions sur les souvenirs ( sujet facile et toujours source d’inspiration ) ou super chiadées(quasi intello sur le refonte du monde car faut en profiter avant d’être bourré). Sauf que curieux comme vous êtes ( vous n’êtes pas référenceur pour rien ;-) ) vous essayer de parler avec les amis inconnus de votre pote, et c’est indubitablement qu’arrive la légendaire, mais néanmoins basique, question:

“et toi tu fais quoi dans la vie”.

2 choix s’offrent a toi: optimiste tu penses que ce sont des jeunes et que le web ils maîtrisent et tu tentes un fier “je suis référenceur” dont la réponse sera soit une moue d’incompréhension soit un “c’est à dire?” ( oui les gens de cette mise en scène n’ont pas beaucoup de vocabulaire^^ ) et c’est la que tu te rends compte que hormis Facebook le web en fait ils pigent pas grand chose. Le second choix étant la manière réaliste où tu t’es déjà rendu compte que leur expliquer ton job de seo sera chaud donc tu lâches, en souriant car tu as la classe, “je travaille dans le Web” -_-.

Tentative d’explication simpliste du référencement

Dans les deux cas de toutes façons le dialogue est sur le déclin car soit ton interlocuteur est trop fatigué (pour rester politiquement correct) soit il pense que tu es un informaticien, donc un geek, donc un nolife. Mais brave comme tu es tu ne lâche pas l’affaire et tu expliques avec passion ” mon métier est de placer le site de mes clients dans les premières positions sur Google “. Oui je dis “placer” car “positionner” n’a pas de grande signification pour les personnes extérieures aux métiers du web et je ne parle que de Google car de toutes façon à part Facebook ils ne connaissent que Google et Youtube. Devant son regard rempli de doute, tu essaies alors de prendre exemple sur un élément de son quotidien, le référenceur est toujours à l’écoute des autres, et si par exemple il est étudiant à Toulouse, tu expliques que si ton client était CityVox tu mettrais en œuvre une stratégie web pour que ce site apparaisse premier si il (ton interlocuteur) recherche “soirée étudiante Toulouse”…

Le drame du référenceur

Tu auras beau tout faire pour valoriser tout en simplifiant la description de ton métier dans le référencement (au point de faire hurler d’horreur les éventuels seo qui se trouveraient dans la pièce), la personne n’écoute plus car considérant qu’elle passe quelques heures chaque jours sur MSN elle “connaît l’internet” donc tu ne lui apprendras rien. C’est ainsi qu’inévitablement elle te coupera dans ta frénétique tentative d’évangélisation du référencement et te dira:

Ah oui je connais, pour référencer il suffit de cliquer plein de fois sur un site c’est ça?

Dans ta tête résonne alors les premiers vers d’un fameux poème de Corneille:

ô rage ! ô désespoir ! ô vieillesse ennemie !
N’ai-je donc tant vécu que pour cette infamie ?

Remettez-vous de vos émotions, ce ne sera pas la dernière fois qu’on osera critiquer indirectement votre travail, l’association SEO Camp est justement là pour ça, pour essayer de faire connaitre et reconnaître l’activité de référenceur. En tout cas, bien que les paroles de votre interlocuteur soient quelques peu blessantes (pôvr’chou), rigolez plutôt du fait que l’ignorance de certains ne les empêchent pas d’affirmer ainsi de telles ignominies avec autant d’assurance :D.

Le référenceur en dit quoi?

Sérieusement, en dehors de la mise en situation, cette phrase je l’ai entendu plusieurs fois (mais pas des centaines de fois non plus, mon entourage comprend vite), comment peut-on en arriver là?

• Vous imaginez réellement une personne qui irait cliquer sur le même lien pendant ses 8 heures de boulot?
• Vous pensez que l’on parlerait avec autant d’enthousiasme de nos métiers du référencement si notre seule activité était de cliquer?
• Vous regardez des séries/films où les protagonistes hackent en quelques secondes “l’internet mondial” et vous laissez votre esprit croire que Google n’irait pas plus loin qu’un simple classement au clic?
• etc.

Effectivement, tout de suite la phrase initiant votre probable courroux perd toute sa crédibilité sauf si c’est finalement comme cela que vous travaillez mais j’en doute ;-)

Le référencement en dit quoi?

Allons bon, revenons sur terre, car cette naïveté enfantine et cette volonté de ne pas paraître déconnecté des métiers liés au web est finalement compréhensible et c’est ce qui nous fait avancer dans notre métier et dans nos prestations web et arguant le besoin de s’adapter à sa cible avant tout via une recherche lexical par exemple.

Bien évidement, les accrocs du seo se sont déjà penchés sur ce point et sa possible application pour le référencement. Il y a quelques temps on parlait justement du Bounce Factor.

Le Bounce Factor

L’effet Bounce Factor (aka Google Bounce Factor car avec Google devant ça rend mieux) est une théorie selon laquelle le géant de Mountain View utiliserait les données comportementales des internautes (pauvres individus manipulés à leur insu et dont chaque clic est pisté en permanence) pour améliorer le positionnement dans les SERP (trad: Pages de résultats des moteurs de recherche). Le Google Bounce Factor se baserait sur 2 éléments principaux à savoir principalement le taux de clics dans les SERP (le nombre de clics par rapport au nombre d’impression de la page de résultats) ainsi qu’à moindre mesure le taux de rebond (nombre de visites d’une seule page par rapport au nombre de visites totales du site … mais là pour suivre cette théorie on admet que Google se sert de son outil Google Analytics pour le référencement… mouais).

Dans tous les cas cet effet Bounce Factor permet de ressortir deux recommandations pour le référencement mais également pour améliorer le taux de clic dans les SERP:  optimiser vos meta Title et Description pour créer l’envie de cliquer ou en tout cas se démarquer de la concurrence.  Mais aussi d’améliorer le linking interne ainsi que l’ergonomie et l’usabilité de votre site web pour faire diminuer le taux de rebond.

Bon, le Bounce Factor reste une théorie émise en 2007 et depuis Google a évolué, par exemple les URLs des SERP même si il s’agit du même mot sont désormais rarement les mêmes. De plus, avec la recherche personnalisée il serait peu pertinent de noter les sites web uniquement sur un taux de clic basique comme présenté ci-dessus. Enfin l’utilisation du taux de rebond pourrait tenir la route si Google se servait de Google Analytics pour aider au positionnement web mais se tirerait également une balle dans le pied en excluant d’office de son algorithme l’ensemble des sites n’utilisant pas GA. Loin de moi l’envie de revenir sur le Bounce Factor mais cette histoire de référenceur = cliqueur m’y a fait repensé et d’ailleurs je vais aller plus loin dans le taux de clics:

Le taux de clics dans les SERPs

Vous avez pu remarquer sur certaines requêtes, les mots clés dans les pages de résultats de google sont toujours en évolution, une position en plus puis le lendemain 2 positions en moins. Google fait évoluer sans cesse le positionnement des sites internet. De là on peut en déduire que le référencement est en temps réel et que la concurrence sur le web grandi à chaque seconde. Mais on peut également retourner à l’idée soulevée par notre interlocuteur néophyte ou même la théorie du Bounce Factor: le taux de clics dans les SERP.

On peut supposer qu’au delà du simple calcul du nombre de clic pour un résultat par rapport au nombre de clic total sur une page de résultat, Google évaluerait en permanence un site via un taux de clic dans les SERP plus élaboré: Chaque position aurait un coefficient lui correspondant puisque la première position a plus de chances d’être cliquée que la dixième, de ce fait l’évolution d’une position Google évaluerait alors l’impact d’un position en plus sur le taux de clic de ce site par rapport au nombre de visites habituelles et au coefficient de la nouvelle position.

Un peu complexe comme ça à expliquer, je crois avoir déjà abordé ce point dans une discussion du forum Seosphère (bonne recherche ;-) mais ce qui est important dans cette seconde théorie est la prise en compte du positionnement pour juger l’impact du nombre de clic et surtout que le calcul du taux de clic se ferait après l’évolution dans les SERPs pour juger du bon choix de ce test et non avant pour évaluer si il faut faire croitre ou descendre ce résultat. En conclusion inutile de cliquer en continu sur un résultat dans les SERP puisqu’il faudrait augmenter de manière exponentielle le nombre de clic pour que Google en juge la bonne qualité et approuve alors la nouvelle position gagnée dans les SERP… dur dur… je conclue et je vais me coucher :D

Conclusion

L’effet cliqueur fou me fait au final toujours rire, c’est même plaisant d’entendre cette remarque car cela me permet alors d’expliquer un peu plus en détail ma fonction de chef de projet en référencement, de créer de l’intérêt voire – si l’interlocuteur est réellement intéressé – d’aller encore plus dans les explications et arriver à une discussion pouvant être très constructive.

>> Prochainement sur ce blog, une autre mise en situation du référenceur ;-) (ça c’est du teasing que je ne suis même pas sûr de pouvoir honorer !)

Cet article, Non, le référenceur n’est pas un cliqueur fou, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

C’est grâce à l’institut d’études en ligne Directpanel Research, qui a réalisé pour Google France une étude sur l’avenir des moteurs de recherche et qui l’a publiée en décembre dernier, que je vais pouvoir (tout comme 14 autres blogueurs) vous apporter des réponses sur ce qui nous attends dans un avenir proche ou lointain dans le domaine de la recherche web.

• Étude sur le moteur de recherche idéal
• Le moteur de recherche de demain sera …
• Quels intérêts pour Google ?
• Dérivons sur l’avenir du search
• Impact sur le référencement : le référenceur de demain
• Les titres auxquels vous avez échappés
• Synchronisation des billets!

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Étude sur le moteur de recherche idéal

L’étude ci-dessous a été réalisée par l’institut d’études en ligne Directpanel Research pour le compte de Google France et a été diffusée le 9 décembre 2009 suite à une présentation de Marissa Mayer lors d’une conférence parisienne dans les locaux du géant de Mountain View. Le titre original de l’étude étant Etude “Search of the future”- France / Le moteur de recherche idéal vu par les internautes:

Cette étude a pour objectif de comprendre comment les internautes voient le moteur de recherche idéal de demain, tant par l’aspect que les fonctions et leurs impacts sur nos habitudes sur le web et la recherche. Tout en restant bien ancrée dans la politique d’évolution perpétuelle de la société Google.

Au delà du simple aspect méthodologique nous apprenant que cette enquête s’est réalisée en quelques jours fin novembre 2009 sur un panel d’internaute de 15 à 55ans, l’enquête permet également de dresser une semi-étude de l’internaute: On apprend par exemple que l’internaute de 2009 passe, pour 71% d’entre eux du moins, plus de 20h par semaines sur Internet, que ses occupations sur la toile se partagent principalement entre l’achat en ligne, le visionnage de vidéos, l’écoute musicale, la discussion en ligne et les jeux online. Ce qui est marrant c’est que le téléchargement de musiques, films et logiciels n’arrive qu’à la dernière place des occupations des internautes. Peut-être est-ce l’aspect légal/illégal qui n’était pas précisé. Enfin, vous découvrirez quelques données supplémentaires quant aux moteurs de recherches utilisés par ces internautes sondés ainsi que l’utilisation de l’internet mobile qui permet finalement d’introduire la notion de nouveaux supports de transmission des requêtes aux moteurs de recherche.

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Le moteur de recherche de demain sera …

Non je ne vous ferai pas un listing des réponses de l’enquête, ni même une étude approfondie de ces résultats, j’ai uniquement relevé pour informations le TOP3 des différentes demandes de classement des différentes fonctionnalités proposées aux internautes de ce panel. J’espère grandement que vous avez pris le temps de bien lire et comprendre le document, qui pour ma part, m’a fait bien réfléchir et duquel je me suis finalement détaché pour cet article.

TOP 3 des fonctionnalités les plus attrayantes

• Filtrer et ne pas afficher les résultats faux, périmés ou non pertinents. 79%
• Permettre de rechercher n’importe quel produit en vente avec son prix, sa localisation 72%
• M’aider à identifier parmi tous les résultats ceux qui sont les plus fiables 66%

La pertinence des résultats fournis par les moteurs de recherche ne semble pas encore à la hauteur des attentes des internautes, qu’on le veuille ou non il nous faudra – référenceurs – agir sur la qualité des sites sur lesquels nous travaillons si le futur des moteurs répond à cette attente. La demande d’identification des résultats les plus fiables passera probablement, comme sur Yahoo, par une suggestion de site pertinent en plus des résultats (voir la barre latérale gauche sur Yahoo Search).

TOP 3 Probabilité de développement des nouvelles fonctionnalités (dans les 10 ans)

• Permettre de rechercher n’importe quel produit en vente avec son prix,sa localisation 95%
• Afficher les résultats de recherche de façon plus ludique et plus interactive 95%
• Me permettre de sauvegarder et d’organiser les résultats de la recherche dans un espace personnel 95%

Assez terre à terre, les internautes ont conscience du développement de la recherche, bien qu’à mon avis dans 10 ans davantage de fonctionnalités seront produites pour répondre à leurs attentes. La précision de la recherche, l’amélioration de l’interface et la sauvegarde des résultats pour l’organiser sont déjà des points sur lesquels les principaux moteurs de recherches travaillent. L’intégration des résultats de façon plus ludique et interactive se fera sans doute rapidement via l’intégration de l’Ajax dans les SERPs pour y proposer un maximum de médias, supports et sources différentes.

TOP 3 des fonctionnalités (réalistes ou non) pouvant impacter la vie quotidienne

• Comprendre des requêtes mentales / lire dans mes pensées 76%
• Permettre de rechercher dans les souvenir stockés dans ma mémoire 79%
• Fournir instantanément des informations sur une personne ou un objet que je touche 69%

Laissant libre court à l’imagination des internautes sondés, cette question nous amène à des fonctionnalités d’apparence loufoque comme la lecture des pensées et des souvenirs (toucher au cerveau? Brrrrr). Par contre la troisième fonctionnalité pourraient un jour être possible, souvenez-vous de Minority Report où le personnage joué par Tom Cruise est assailli de pub suite à la reconnaissance de son empreinte rétinienne. Pourquoi cette fonctionnalité ne serait  alors pas possible pour le search?

TOP 3 de la Fréquence d’utilisation de ces nouvelles fonctionnalités si elles existaient

• Filtrer et ne pas afficher les résultats faux, périmés ou non pertinents
• Comprendre des requêtes mentales / lire dans mes pensées
• M’aider à identifier parmi tous les résultats ceux qui sont les plus fiables

Je comprend que l’idée d’avoir à chercher seulement en pensant serait une fonctionnalité très utilisée (facilité avant tout – en écartant la notion de risque^^), mais ce besoin de pertinence semble être tellement attendu (pour faire parti de ce top 3) que je m’en étonne. Les résultats sont-ils si hors-sujet que ça? Avons nous réellement des demandes spécifiques au point que les moteurs n’arrivent pas à classer les résultats en fonction de nos attentes? Ou est-ce simplement que l’internaute n’aime pas chercher et préfèrerait que les moteurs lui mâchent le travail?

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Quels intérêts pour Google ?

La question doit se poser: quels sont les intérêts de Google dans la commande d’une telle enquête ainsi que dans sa diffusion. Rien n’est fait à la légère de la part de Google et communiquer ainsi une enquête sur le futur des moteurs de recherche, donc des potentielles évolutions de son propre moteur, n’a rien d’un geste anodin. Mais alors quelles pourraient être ses raisons?

Sonder les attentes des internautes sur les pistes à choisir

Sans partir dans des délires paranoïaques, nous pourrions nous satisfaire de cette explication tout à fait cohérente: Google n’existerait probablement pas sans les internautes, certes les équipes de Google sont épaulées par un (ou des) pôle de recherche et développement actif ainsi que la possibilité offerte à chaque employé de soumettre ses idées, mais plus le nombre de participants est important plus il existe d’idées ou de voix pour une idée. Cette enquête pourrait donc être simplement le déclencheur de nouvelles idées pouvant par la suite être exploitées par Google…

Faire croire qu’il porte de l’attention à nos attentes

Pour revenir sur la suggestion précédente il est clair que Google ne manque pas de moyens (humains, financiers, techniques, …) pour la R&D, alors pourquoi enquêter sur les attentes des internautes ? Si on observe bien, la majorité des internautes n’est qu’une masse passive qui utilise ce qu’on lui donne et se satisfait des “cadeaux” que Google lui fait. Qui sait, Google n’est peut-être qu’une société égocentrique et orgueilleuse qui se moque bien de ce que nous pourrions lui apporter tant qu’on utilise ses services. Et, pour qu’on ne se serve que de ses outils quoi de mieux que de valoriser l’utilisateur final, lui donner de l’importance, le brosser dans le sens du poil …

Tout simplement: Communiquer

Les idées les plus simples sont également les meilleures. Google avait une image de société “jeune et cool”, désormais c’est l’image de la puissante société presque dominatrice du web qui s’élève dans la pensée commune, alors quoi de mieux que de communiquer sur l’implication de Google dans l’amélioration de notre futur en se basant sur le domaine historique (et le plus connu) de la société: le moteur de recherche (bien que l’on sache pertinemment que Google ne fait pas le plus gros de son chiffre via cette activité). Une telle enquête pourrait n’être qu’un objet de communication, tout comme le font des sociétés de référencement en proposant des livres blancs du seo.

Prouver aux internautes sa supériorité en recherche et développement

La communication c’est bien, mais la persuasion apporte davantage: prouver à ces “moutons d’internautes” qu’on est le plus fort donne un avantage stratégique dans la communication sur la marque et l’utilisation de ses outils (d’autant plus lorsqu’en fait d’innovations on se rend compte que beaucoup de projets de Google ont vu le jour ailleurs ou étaient déjà développés par ses concurrents). Avoir des internautes persuadés de la supériorité de Google, via une telle enquête, notamment dans la recherche et le développement, est un atout dans la promotion de son moteur et de ses services ….

Épater la concurrence

Point beaucoup moins probable mais qui peut avoir une quelconque cohérence: cette enquête, de part sa diffusion et son contenu, est une preuve du travail des ingénieurs de Google (ou de la volonté de travail) pour conserver sa place et continuer d’acquérir des parts de marché. Guerre psychologique? Je ne pense vraiment pas, les concurrents de Google ne sont pas à plaindre niveau innovation et développement de nouveaux produits et applications.

Légitimer des actions déjà prises ou des développements déjà en cours

Ce qui saute aux yeux dans cette enquête, c’est la proximité entre les derniers services proposés par Google et certaines suggestions de fonctionnalités potentielle dans l’étude,. Par exemple, la recherche vocale Google Voice Search lancée en 2008, les résultats en temps réel avec l’intégration de Twitter dans les SERPs, la personnalisation des résultats en fonction de la géolocalisation et/ou de l’historique de recherche et le lancement de Goggles qui permet de lancer une recherche visuelle en soumettant une photo… Bref, Google n’a pas attendu les résultats de l’enquête de Directpanel pour innover et travailler sur le moteur de recherche de demain. Alors pourquoi cette enquête? Il est possible que Google souhaite confirmer ses choix stratégiques vis à vis des fonctionnalités sus-cités déjà actives, ce qui nous permet de croire alors que dans les suggestions de fonctionnalités testées dans l’enquête certaines nous paraissent loufoques aujourd’hui mais sont peut-être déjà en cours de développement dans une des caves de Moutain View …

Quoiqu’il en soit nous n’aurons pas la réponse, c’est peut-être un peu de tout cela, alors pensez ce que vous voulez moi je vois que l’ensemble des fonctionnalités proposées suit la ligne directrice de la philosophie d’entreprise de Google, je vous invite d’ailleurs à lire celle-ci expliquée en 10 points. Tout y est: gestion de plus en plus d’information ou en fournissant l’information la plus riche et la plus adaptée et le tout le plus rapidement possible, ainsi que le besoin d’information permanente sans pour autant être devant son ordinateur, ect.

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Dérivons sur l’avenir du search

Avant d’en arriver à la transmission de nos pensées pour réaliser une recherche ou faire appel à nos souvenirs autant s’arrêter sur certains points de cette étude pouvant aborder la recherche d’un point de vue “futur proche” et donc de l’évolution des possibilités de recherche et des résultats déjà confiés aux internautes de la part de Google.

Le search sera plus pertinent

L’attente clé identifiée par cette étude reste avant tout la pertinence “filtrer les résultats faux, périmés ou non pertinents”, en clair les internautes souhaitent davantage de résultats riches et récent, alors oui les résultats du moteur de recherche pourront le faire au fur et à mesure en fonction des taux de clics, des retours des visiteurs sur certaines pages mais également par le travail du référenceur qui sera de conseiller à ses clients d’éviter la tendance spammy afin d’écrire un contenu de qualité. Dans cette attente, la recherche en elle-même n’évoluera pas puisque seul le rendu et l’algorithme de Google évoluera pour y répondre. Affiner les résultats pour juger de leur pertinence n’est probablement pas encore à la hauteur du Googlebot, cependant via les possibilités Google SideWiki et Google Wiki Search (fonctionnalités pouvant être le départ de l’attente d’une interaction entre les utilisateurs d’Internet et le moteur de recherche proposée dans l’étude), Google peut alors récupérer de nouvelles données de jugement directement fournies par les utilisateurs.

Les moteurs vous profileront davantage

La possibilité d’obtenir des résultats de recherche personnalisés en fonction de son profil (âge, sexe …), son contexte social ou sa localisation est également une attente des internautes. Google est pourtant déjà sur cette voie via la personnalisation des résultats en fonction de l’historique de recherche intégré à votre compte ainsi que le cookie déposé sur votre machine dont il a été question il y a quelques semaines. Aussi, votre géolocalisation est également déjà prise en compte par les 3 leaders du marché (Bing, Yahoo et Google), en soi cette attente est déjà comblée. Cependant on peut imaginer un profilage encore plus extrême soit par le remplissage d’une fiche de profil où l’internaute renseignera ses propres informations (données personnelles, état civil, forums où il sévit, goûts, …), ou par l’identification de votre navigation complète par Google (qui au final en reliant un profil à un pseudo, un clic, pourrait à termes vous profiler sans que vous vous en rendiez compte). Au final, les résultats pourraient être différents pour chacun des internautes du monde et le travail du référenceur ne se fera plus que sur les nouveaux internautes n’étant pas encore profilés et ceux ayant désactivé toutes les possibilités de profilage… [notez que l'on peut désactiver cette personnalisation actuellement en ajoutant &pws=0 à la fin de l'URL].

De ce fait, si Google est capable de profiler chaque individu il sera également possible qu’il reconnaisse directement une requête formulée en [Nom + prénom], à la 123People, et fournir une fiche d’identité des internautes avant de proposer une liste de résultats relatifs à cette personne. Un tel rendu soulèvera sans aucun doute le problème de l’éthique donc nous en sommes encore loin (heureusement).

Posez une question et vous aurez la réponse

Les internautes sondés ne semblent intéressés qu’à 54% par la compréhension de requêtes descriptives, et pourtant je pense que la possibilité de poser une question aux moteurs de recherche pourrait s’avérer des plus intéressantes pour habituer les utilisateurs à être dépendant de Google. On pourrait imaginer un système évolué de Yahoo questions/réponses en le mixant avec le système d’Akinator (bien sûr le tout en beaucoup plus complexe mais là dès que c’est trop complexe ça m’échappe^^).

Centralisation de l’information sur Google

Enfin, l’avenir du search est, selon moi, la centralisation des informations sur Google qui débute déjà par l’introduction des onebox dans les SERPs. Clairement les éditeurs proposeront des contenus sur leurs sites, contenus qui seront alors récupérés par Google qui le fournira directement dans ses pages de résultats. On voit déjà cela par l’intégration des vidéos, de la météo, des images, des cartes, des données issus de wikipédia, Google Squared, etc.

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Impact sur le référencement : le référenceur de demain

Pour le référencement d’un point de vue actuel tout me convient, relativisons alors en pensant à mes ancêtres référenceurs qui travaillent en relation étroite avec les moteurs de recherches depuis plus de 10 ans, beaucoup de choses ont changé dans la recherche sur le web et sur le référencement. Par exemple, auparavant on pouvait blinder les balises meta de mots clés alors que maintenant ce temps est révolu. De ce fait le métier de référenceur devrait probablement suivre la marche et s’adapter au fur et à mesure des évolutions des moteurs de recherche du futur.

Peu d’évolution pour le référencement de demain?

Actuellement le référenceur travaille essentiellement ses sites ou ceux de ses clients en fonction des attentes actuelles de Google.:Nous observons une évolution dans les SERPs qui affiche les sitelinks, de jumplink, de fil d’ariane, de plus-box,… et nous nous adaptons en faisant évoluer nos préconisations en fonction des changements de Google. Finalement, comme vu ci-dessus, en observant la philosophie de l’entreprise et certains intitulés de fonctionnalité, on est déjà dedans! Ce que j’en voit c’est le besoin de sites de qualité, pertinents, récents et précis: n’est-ce pas là l’un des principaux points que le référenceur ne cessera de préconiser, un contenu de qualité et frais? La recherche en temps réel, par images, par voix se fait déjà et il n’est pas difficile d’observer que les acteurs du référencement suivent déjà ces voies.

Ou la mort du référencement?

En allant plus loin on pourrait comprendre un besoin de rapidité et de qualité tout en y passant le moins de temps possible (j’extrapole, ces données ne sont pas dans l’étude). Et là ma “culture” en science-fiction ne peut que me faire remarquer que dans les films/séries, lorsqu’un des protagonistes recherche une information il l’obtient instantanément sans même avoir cherché… et si l’avenir du search c’était ne plus avoir à chercher justement? Ce n’est pas totalement impossible dans la situation où les moteurs comme Google souhaitent répondre de manière personnalisée à chaque individu tout en proposant un résultat juste et pertinent, nous avons donc déjà là 2 critères pouvant amener à y réfléchir. Ce qui est grave alors pour le référenceur sera de s’adapter à un moteur de recherche qui ne propose plus plusieurs choix mais n’en donnera qu’un seul à l’utilisateur, sans classement plus de positionnement. A ce stade on pourra alors dire que le référencement sera mort.

Le référencement sera entièrement dédié au contenu et à sa qualité

Quoiqu’il en soit, dans le présent (fini les films de SF^^), le référenceur s’adaptera aux évolutions de Google pour agir principalement de manière sémantique.  Mais Google dépend également du web qu’il ne pourra modifier du jour au lendemain (imaginez ces milliards de sites). Car si les supports de recherches, la façon de réaliser sa recherche et la pertinence évoluent, il n’en reste pas moins que la personnalisation dépendra de l’historique de chaque individus et de son profil ce qui prendra du temps avant de personnaliser réellement les résultats (ouf du répit pour les référenceurs qui pourront profiter de la période non personnalisée pour mettre en avant leurs sites). Mais surtout, au final Google devra piocher dans son index trié par pertinence comme il le fait déjà actuellement. Le moteur de recherche actuelle n’étant qu’une interprétation visuelle de ces résultat d’index et de classement. Google, pour répondre à la demande d’un utilisateur piochera dans son index pour une sélection courte de résultat, qui demeureront un classement dans lequel le référenceur aura tout fait pour y positionner son site…Rien ne changera donc, l’avenir du search appartient aux référenceurs! (We own the search)

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Les titres auxquels vous avez échappés

Pour évoquer Google mais également pour évoquer le futur ou la volonté d’évolution j’étais parti sur différents délires de titres avec mon pote qui pense le web, en voici quelques uns:

• Google : En quête d’avenir
• Google : En quête d’un moteur de recherche
• Google contre-attaque
• Google quantum
• Google ne meurt jamais
• Google ne suffit pas
• Google : Les 7 évolutions
• Google : Le retour du moteur
• Kiss kiss Google
• Google, des idées d’avance
• Google des idées pour demain
• Google : Le moteur enchanté / en chantier
• La question Google
• …

Et bien d’autres car le 7ème art n’a que peu de limites pour alimenter mon inspiration.

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Synchronisation des billets!

Merci à Laurent de m’avoir intégré dans cette grande première du billet synchronisé: un thème, plusieurs “blogueurs”, une heure précise et c’est parti pour la confrontation des écrits qui partiront peut-être tous dans des sens différents. Pas un mieux que l’autre, juste des interprétations et supputations subjectives…

L’avenir du search vous intéresse? Eux aussi, alors découvrez leurs retours sur cette enquête de Google et du moteur de recherche de demain:

• Marie Pourreyron car c’est son anniversaire
• Léo Ludwig car il a sûrement quelque chose d’intéressant à dire (comme les autres en fait^^)
• Aurélien Bardon car il a fait la même formation que moi (LPCE)
• Michel de Guilhermier car je ne connaissais pas son blog
• David Degrelle car c’est mon ancien boss (1ère Position)

J’ai sélectionné ci-dessus uniquement 5 des 15 participations à ce billet synchronisé (avec des pseudos raisons :D ), mais vous retrouverez également les interventions de Olivier Andrieu, Olivier Duffez, Jean-Marie Le Ray, Renaud Joly, Aymeric Jacquet et Sylvain Richard en naviguant de billets en billets. Bon surf et bonnes lectures!

Edit: Bon après soumission je me rend compte que je suis le seul à ne pas avoir linké tout le monde, je me rattrape donc:

• Olivier Duffez
• Jean-Marie Le Ray
• Aymeric Jacquet
• Sylvain Richard
• Renaud Joly
• Laurent Bourrelly
• Gonzague Dambricourt
• Sébastien Vallery
• Olivier Andrieu

Cet article, Google : des idées pour le moteur de recherche de demain, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Concernant le top des blogs de Référencement par Wikio, pour toute explication ou détail je vous invite à relire mes deux anciens précédents article sur ce sujet: le teasing avec Classement Wikio: bientôt un Top Référencement et le premier classement de décembre 2009 via l’article Top Blogs SEO Wikio [Exclu mondiale :D].

• Voir le classement Wikio des blogs seo

En exclusivité dans la suite de l’article les 20 premiers blogs SEO du top Wikio de janvier 2010, et retrouvez prochainement l’ensemble du classement du mois sur Wikio.

Quelques mouvement dans ce second classement des blogs qui traitent essentiellement de référencement, en effet je blog Adsense SEO et Référencement ayant perdu 3 places se retrouvent alors sur le podium le blog d’Abondance (3ème) , le blog de Laurent Bourrelly (2ème) et en première place Référencement, design et Cie de Sébastien Billard. Quant à mon modeste blog de référenceur, il campe sur sa 8ème position. On remarque également l’arrivée de 2 nouveaux blogs ceux de Relevant Trafic (+19) et SlyDnet (+47) (notons que ce dernier n’est pas exclusivement dédié au référencement).

Top Blogs SEO janvier 2010 de Wikio

Et vous, que pensez-vous de ces évolutions?

Note: Si votre blog traite de la thématique du référencement naturel n’est pas présent dans le classement complet de Wikio, n’hésitez pas à le soumettre!

Cet article, Top Wikio des Blogs SEO [Janvier 2010], a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Je m’excuse pour les bugs des differentes veilles SEO sur ce blog mais un plugin capricieux et la période de Noël n’ont pas arrangés les choses, mais promis ma résolution pour 2010 sera d’améliorer cela!

Cet article, Bonne année aux référenceurs! ( et aux autres aussi bien sûr!), a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Pas de grandes surprises, d’autant plus lorsque l’on a compris les règles du classement Wikio, d’autant plus facile pour les référenceurs puisqu’il s’agit en gros d’un classement basé uniquement sur les liens dans les articles. La position de tel ou tel blog dans un des tops blogs  dépend de la valeur des liens qui sont réalisés depuis d’autres blogs vers le sien. Ensuite, la valeur de chaque lien est pondérée en fonction du classement du blog source dont provient ce lien et depuis peu la fréquence de lien (si un lien provient toujours d’un même blog, la valeur de ce lien décline au fur et à mesure des mois)et pour finir, les blogolistes ne sont pas prises en compte. On peut se dire que la force de ce classement décline du fait de la montée en puissance de Twitter et de ses RT, en attendant dites-vous que c’est pour tout le monde pareil^^.

Pour ce débat, je vous invite à lire un des excellents articles de Laurent Bourrelly : Comment Twitter impacte t’il sur le blogging ?

Et comme vous trépignez d’impatience, voici en avant-première les 20 premiers du:

Top Blogs SEO Décembre 2009 de Wikio

Je ne suis pas totalement surpris de ce classement, en ayant pris en compte le système basé sur la valeur des liens, et en tout cas mon ego me dit qu’il est satisfait d’être dans le Top10 8-).  Sinon les 20 premiers viennent de gagner un lien en dofollow depuis cet article, alors il est pas top ce classement? :D

Edit: J’allais oublié de faire un super lien vers le Modérateur qui a fait il y a quelques mois une présentation des widgets Wikio pour connaitre les derniers liens fait vers votre blog: Deux nouveaux widgets Wikio pour votre blogroll, sinon vous pouvez toujours vous amusez avec les outils Wikio: Wikiopole et Backlink Factory.

Edit2: Petite précision, ne seront présent dans ce top blogs seo que les blogs déjà inscrit dans Wikio, les blogs ayant publié depuis au mois 2 mois, les blogs francophones, les blogs traitant majoritairement de seo (cela exclu alors les blogs étant davantage marketing que SEO, des blogs parlant de Google sans vraiment parler de référencement, des blogs vendant des softs de référencement). J’espère que cela éclairera un peu plus l’explication du classement.

Cet article, Top Blogs SEO Wikio [Exclu mondiale :D], a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Cet article, Veille Seo hebdo | 2009-11-28, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Ce que j’observe d’un point de vue personnel pour ce blog, c’est qu’entre la centaine de milliers de sources différentes, Wikio ne se positionne pas devant mon blog de référenceur’ sur le titre de mes articles et qu’au final il fait parti des sites m’apportant le plus de trafic. Je ne sais donc pas quoi penser des différentes critiques qui lui sont faites, mais ce que je vois c’est que l’équipe de Wikio essaye de répondre à ces critiques et ne semble en tout cas pas fermée à un dialogue constructif pour modifier et améliorer tant le fonctionnement de Wikio mais également de leurs différents classement.

Le classement wikio, souvent décrié et pourtant toujours présent et relayé sur la toile est passé d’un système de classement uniquement général à un classement selon diverses thématiques et c’est là que j’apprécie l’outil. Loin de moi l’envie de contacter les 10 premiers d’un des classements pour des campagnes de web-marketing (en tant que référenceur ce n’est pas ce classement qui influencerai mes choix mais quoi qu’il en soit je ne travaille pas ainsi^^) mais pour la veille, pour s’informer rapidement sur une thématique voire proposer des exemples de blogs à mes clients dans une thématique proche de la leur, voilà un outil (wikio) que je dénigre pas.

Il y a quelques semaines Wikio a annoncé via Twitter une nouvelle thématique pour son Top Blogs, et cela va me plaire puisqu’il s’agit d’un classement “Référencement”:

Wikio_FR
Wikio travaille sur un prochain top dédié aux blogs de Référencement, n’hésitez pas à soumettre votre blog: http://bit.ly/AGSZC

Il ne s’agit pas d’un classement des blogs high-tech, ni même de blogs comportant un peu de référencement et beaucoup de webmarketing mais bien un classement dédié uniquement aux blogs ayant pour discours général le SEO. Comment je le sais? Tout simplement parce que ne comprenant pas pourquoi le référencement n’avait pas son classement au sein de Wikio, j’en ai simplement fait la demande et j’ai dressé une liste des blogs seo déjà présents dans Wikio.

Fini le classement dans la catégorie “Divers” pour mon blog, je vais enfin être dans une catégorie propre et surtout réellement en phase avec le discours de mon blog.

Si comme moi vous appréciez le fait d’être présent dans le classement Wikio et que votre blog traite avant de référencement, vous pouvez d’ors et déjà vérifier si vous êtes bien présent dans Wikio et si ce n’est pas le cas soumettez votre blog rapidement (dans la catégorie Référencement nouvellement créée) afin d’être présent dès le premier classement dans le Top Référencement de Wikio.

Si vous avez des questions sur ce Top Blogs SEO Wikio, vous pouvez les posez ici j’essaierai d’y répondre.

En cadeau pour avoir lu cet article, je vous propose maintenant de vous rendre sur le blog de “Penser Le Web” et d’y lire un article tout à fait intéressant intitulé: Blogosphères, blogs high tech et Wikio

Cet article, Classement Wikio: bientôt un Top Référencement, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Cet article, Veille Seo hebdo | 2009-11-21, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Tout comme pour la rencontre de référenceurs à Rennes, ce SeoCamp nantais est gratuit et ouvert aux non adhérents,  d’ailleurs vous pourrez désormais adhérer en ligne à l’association si vous le souhaitez.  Destinée aux référenceurs freelance, en agence, « in-house » etc… cette rencontre s’adresse également aux webmasters, amateurs et passionnés autour du thème nous rassemblant tous : le référencement bien évidemment. En attendant noël, les discussions tourneront autour du référencement, de vos questions et des projets de l’association, tel que le projet de certification référencement qui fait tant parler dans la sphère du référencement et bien sûr des futurs événements dans l’Ouest et en France organisés par l’association SEO Camp.

• Le lieu de rendez-vous sera : Café le Flesselles
• L’adresse exacte étant : 3 allée Flesselles 44000 Nantes (Google Map)

• La date : samedi 21 novembre 2009 (à ne pas confondre avec la date du 15 novembre qui était celle du seocamp de Nantes en 2008 et puis de toutes façon le 15 c’est passé^^)

• L’heure : 12h30

Il sera possible de manger sur place puisque le bar fait brasserie, cependant rien n’a été préparé par l’association.

J’espère rencontrer plusieurs référenceurs de ma région natale et surtout n’oubliez pas de participer (questions, interventions, demandes, propositions, anecdotes :D ) car la richesse de ces rencontres entre adeptes du référencement n’est pas la présentation de l’association mais bien le dialogue et les échanges autour du référencement et entre référenceur.

Pour plus d’information et pour s’inscrire:

• Page Facebook de l’événement
• Article sur le blog du seocamp

Cet article, Rencontre SEOCamp à Nantes samedi 21 novembre 2009, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur