La question n’est pas de vouloir défendre le site France.fr, dont je n’ai que faire, soit dit en passant, ni de critiquer l’article de Café-référencement, mais de simplement remarquer que sa conclusion est:

Mon conseil : engager un référenceur professionnel ASAP.

Et si finalement chaque jour depuis des mois un gars, voire une agence, se démène pour essayer d’améliorer le SEO de ce site mais que le client, bien qu’ayant fait appel a ses services, ne suit pas ses conseils, préférant l’attrait graphique ou des idées préconçues sur la nécessité du lien “Lire la suite” par exemple.

Certes, le rôle du référenceur et de l’agence est d’accompagner son client dans sa stratégie web et de l’aiguiller dans ses choix, mais si le client est aveugle il reste tout de même le roi.

Ne vous est-il jamais arrivé de vous retrouver à défendre bec et ongles vos recommandations et de voir que finalement des points importants n’ont pas été mis en place? Les excuses raisons sont nombreuses: manque de temps, chaîne de validation longue, coût supplémentaire pour l’implémentation par leurs développeurs, etc.

Pour revenir sur la conclusion de l’article de Café-Référencement, même si je pense qu’en aucun cas son intention n’était de critiquer un éventuel référenceur mais plutôt de faire remarquer le manque d’optimisations SEO du site France.fr, dites vous que derrière un site mal optimisé il y a peut être un référenceur qui se bat pour éduquer son client et non un référenceur incompétent (ou absent).

Cet article, Pourquoi s’en prendre au référenceur?, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Cet article, Veille Seo hebdo | 2010-08-14, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Petit aperçu de ce qui m’a éloigné du web et de ce blog durant le mois de juillet, vous n’en avez rien à faire à mon avis mais ces informations sont une part de la description de mon profil et donc finalement une partie intégrante de ce blog cv de référenceur (et puis j’écris ce que je veux puisque c’est mon blog^^) :

• Déménagement
• Emménagement
• Virée dans les magasins : Ikea, Fly, Alinéa, But, Conforama, Leroy Merlin, Brico-Dépôt, Bricorama, Castorama, …
• Soldes
• Achat mobilier
• Décoration
• Défaite de l’Allemagne en coupe du monde -_-
• Ponçage de vieux meubles
• Peinture de ces meubles
• Détapissage de murs
• Peinture de ces murs
• Joie du lave-vaisselle^^
• Joie du congélateur^^
• Virée en Finistère nord (avec le soleil je précise !)
• Nettoyage de mon précédent appart
• Rendu des clefs
• Virée à Saint-Malo
• Virée à Saintes
• Virée à Bordeaux
• Virée à Montpellier
• Autoroute :D
• Crémaillère

Notez que ce blog est en stand-by depuis plus d’un mois mais avant mes vacances il m’était nécessaire de boucler toutes les prestations en cours chez Mediaveille pour satisfaire mes clients mais également ne pas surcharger mes chers collègues. Maintenant de retour, je n’ai pas moins de travail mais ayant enfin déménagé j’aurais plus de temps à consacrer au transfert de connaissance en référencement qui est une partie de la mission de ce blog seo.

Cet article, Fin de la trêve estivale d’un référenceur, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Le référenceur en situation

Venons en aux faits: la scène se déroule en début de soirée chez un ami qui a invité ses amis  dont vous (car oui les référenceurs ne sont pas des ermites et savent briller en société) et donc des gens que vous ne connaissez probablement pas ( vous avez beau être populaire sur Twitter la France entière ne vous connais pas encore … Mais ça ne saurait tarder). Début de soirée timide puisque peu de personne se connaissent, des groupes se créent, on se raccroche au peu de gens connu de l’assemblée pour entamer des discussions sur les souvenirs ( sujet facile et toujours source d’inspiration ) ou super chiadées(quasi intello sur le refonte du monde car faut en profiter avant d’être bourré). Sauf que curieux comme vous êtes ( vous n’êtes pas référenceur pour rien ;-) ) vous essayer de parler avec les amis inconnus de votre pote, et c’est indubitablement qu’arrive la légendaire, mais néanmoins basique, question:

“et toi tu fais quoi dans la vie”.

2 choix s’offrent a toi: optimiste tu penses que ce sont des jeunes et que le web ils maîtrisent et tu tentes un fier “je suis référenceur” dont la réponse sera soit une moue d’incompréhension soit un “c’est à dire?” ( oui les gens de cette mise en scène n’ont pas beaucoup de vocabulaire^^ ) et c’est la que tu te rends compte que hormis Facebook le web en fait ils pigent pas grand chose. Le second choix étant la manière réaliste où tu t’es déjà rendu compte que leur expliquer ton job de seo sera chaud donc tu lâches, en souriant car tu as la classe, “je travaille dans le Web” -_-.

Tentative d’explication simpliste du référencement

Dans les deux cas de toutes façons le dialogue est sur le déclin car soit ton interlocuteur est trop fatigué (pour rester politiquement correct) soit il pense que tu es un informaticien, donc un geek, donc un nolife. Mais brave comme tu es tu ne lâche pas l’affaire et tu expliques avec passion ” mon métier est de placer le site de mes clients dans les premières positions sur Google “. Oui je dis “placer” car “positionner” n’a pas de grande signification pour les personnes extérieures aux métiers du web et je ne parle que de Google car de toutes façon à part Facebook ils ne connaissent que Google et Youtube. Devant son regard rempli de doute, tu essaies alors de prendre exemple sur un élément de son quotidien, le référenceur est toujours à l’écoute des autres, et si par exemple il est étudiant à Toulouse, tu expliques que si ton client était CityVox tu mettrais en œuvre une stratégie web pour que ce site apparaisse premier si il (ton interlocuteur) recherche “soirée étudiante Toulouse”…

Le drame du référenceur

Tu auras beau tout faire pour valoriser tout en simplifiant la description de ton métier dans le référencement (au point de faire hurler d’horreur les éventuels seo qui se trouveraient dans la pièce), la personne n’écoute plus car considérant qu’elle passe quelques heures chaque jours sur MSN elle “connaît l’internet” donc tu ne lui apprendras rien. C’est ainsi qu’inévitablement elle te coupera dans ta frénétique tentative d’évangélisation du référencement et te dira:

Ah oui je connais, pour référencer il suffit de cliquer plein de fois sur un site c’est ça?

Dans ta tête résonne alors les premiers vers d’un fameux poème de Corneille:

ô rage ! ô désespoir ! ô vieillesse ennemie !
N’ai-je donc tant vécu que pour cette infamie ?

Remettez-vous de vos émotions, ce ne sera pas la dernière fois qu’on osera critiquer indirectement votre travail, l’association SEO Camp est justement là pour ça, pour essayer de faire connaitre et reconnaître l’activité de référenceur. En tout cas, bien que les paroles de votre interlocuteur soient quelques peu blessantes (pôvr’chou), rigolez plutôt du fait que l’ignorance de certains ne les empêchent pas d’affirmer ainsi de telles ignominies avec autant d’assurance :D.

Le référenceur en dit quoi?

Sérieusement, en dehors de la mise en situation, cette phrase je l’ai entendu plusieurs fois (mais pas des centaines de fois non plus, mon entourage comprend vite), comment peut-on en arriver là?

• Vous imaginez réellement une personne qui irait cliquer sur le même lien pendant ses 8 heures de boulot?
• Vous pensez que l’on parlerait avec autant d’enthousiasme de nos métiers du référencement si notre seule activité était de cliquer?
• Vous regardez des séries/films où les protagonistes hackent en quelques secondes “l’internet mondial” et vous laissez votre esprit croire que Google n’irait pas plus loin qu’un simple classement au clic?
• etc.

Effectivement, tout de suite la phrase initiant votre probable courroux perd toute sa crédibilité sauf si c’est finalement comme cela que vous travaillez mais j’en doute ;-)

Le référencement en dit quoi?

Allons bon, revenons sur terre, car cette naïveté enfantine et cette volonté de ne pas paraître déconnecté des métiers liés au web est finalement compréhensible et c’est ce qui nous fait avancer dans notre métier et dans nos prestations web et arguant le besoin de s’adapter à sa cible avant tout via une recherche lexical par exemple.

Bien évidement, les accrocs du seo se sont déjà penchés sur ce point et sa possible application pour le référencement. Il y a quelques temps on parlait justement du Bounce Factor.

Le Bounce Factor

L’effet Bounce Factor (aka Google Bounce Factor car avec Google devant ça rend mieux) est une théorie selon laquelle le géant de Mountain View utiliserait les données comportementales des internautes (pauvres individus manipulés à leur insu et dont chaque clic est pisté en permanence) pour améliorer le positionnement dans les SERP (trad: Pages de résultats des moteurs de recherche). Le Google Bounce Factor se baserait sur 2 éléments principaux à savoir principalement le taux de clics dans les SERP (le nombre de clics par rapport au nombre d’impression de la page de résultats) ainsi qu’à moindre mesure le taux de rebond (nombre de visites d’une seule page par rapport au nombre de visites totales du site … mais là pour suivre cette théorie on admet que Google se sert de son outil Google Analytics pour le référencement… mouais).

Dans tous les cas cet effet Bounce Factor permet de ressortir deux recommandations pour le référencement mais également pour améliorer le taux de clic dans les SERP:  optimiser vos meta Title et Description pour créer l’envie de cliquer ou en tout cas se démarquer de la concurrence.  Mais aussi d’améliorer le linking interne ainsi que l’ergonomie et l’usabilité de votre site web pour faire diminuer le taux de rebond.

Bon, le Bounce Factor reste une théorie émise en 2007 et depuis Google a évolué, par exemple les URLs des SERP même si il s’agit du même mot sont désormais rarement les mêmes. De plus, avec la recherche personnalisée il serait peu pertinent de noter les sites web uniquement sur un taux de clic basique comme présenté ci-dessus. Enfin l’utilisation du taux de rebond pourrait tenir la route si Google se servait de Google Analytics pour aider au positionnement web mais se tirerait également une balle dans le pied en excluant d’office de son algorithme l’ensemble des sites n’utilisant pas GA. Loin de moi l’envie de revenir sur le Bounce Factor mais cette histoire de référenceur = cliqueur m’y a fait repensé et d’ailleurs je vais aller plus loin dans le taux de clics:

Le taux de clics dans les SERPs

Vous avez pu remarquer sur certaines requêtes, les mots clés dans les pages de résultats de google sont toujours en évolution, une position en plus puis le lendemain 2 positions en moins. Google fait évoluer sans cesse le positionnement des sites internet. De là on peut en déduire que le référencement est en temps réel et que la concurrence sur le web grandi à chaque seconde. Mais on peut également retourner à l’idée soulevée par notre interlocuteur néophyte ou même la théorie du Bounce Factor: le taux de clics dans les SERP.

On peut supposer qu’au delà du simple calcul du nombre de clic pour un résultat par rapport au nombre de clic total sur une page de résultat, Google évaluerait en permanence un site via un taux de clic dans les SERP plus élaboré: Chaque position aurait un coefficient lui correspondant puisque la première position a plus de chances d’être cliquée que la dixième, de ce fait l’évolution d’une position Google évaluerait alors l’impact d’un position en plus sur le taux de clic de ce site par rapport au nombre de visites habituelles et au coefficient de la nouvelle position.

Un peu complexe comme ça à expliquer, je crois avoir déjà abordé ce point dans une discussion du forum Seosphère (bonne recherche ;-) mais ce qui est important dans cette seconde théorie est la prise en compte du positionnement pour juger l’impact du nombre de clic et surtout que le calcul du taux de clic se ferait après l’évolution dans les SERPs pour juger du bon choix de ce test et non avant pour évaluer si il faut faire croitre ou descendre ce résultat. En conclusion inutile de cliquer en continu sur un résultat dans les SERP puisqu’il faudrait augmenter de manière exponentielle le nombre de clic pour que Google en juge la bonne qualité et approuve alors la nouvelle position gagnée dans les SERP… dur dur… je conclue et je vais me coucher :D

Conclusion

L’effet cliqueur fou me fait au final toujours rire, c’est même plaisant d’entendre cette remarque car cela me permet alors d’expliquer un peu plus en détail ma fonction de chef de projet en référencement, de créer de l’intérêt voire – si l’interlocuteur est réellement intéressé – d’aller encore plus dans les explications et arriver à une discussion pouvant être très constructive.

>> Prochainement sur ce blog, une autre mise en situation du référenceur ;-) (ça c’est du teasing que je ne suis même pas sûr de pouvoir honorer !)

Cet article, Non, le référenceur n’est pas un cliqueur fou, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Je m’excuse pour les bugs des differentes veilles SEO sur ce blog mais un plugin capricieux et la période de Noël n’ont pas arrangés les choses, mais promis ma résolution pour 2010 sera d’améliorer cela!

Cet article, Bonne année aux référenceurs! ( et aux autres aussi bien sûr!), a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Cet article, Veille Seo hebdo | 2009-11-28, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Cet article, Veille Seo hebdo | 2009-11-21, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Tout comme pour la rencontre de référenceurs à Rennes, ce SeoCamp nantais est gratuit et ouvert aux non adhérents,  d’ailleurs vous pourrez désormais adhérer en ligne à l’association si vous le souhaitez.  Destinée aux référenceurs freelance, en agence, « in-house » etc… cette rencontre s’adresse également aux webmasters, amateurs et passionnés autour du thème nous rassemblant tous : le référencement bien évidemment. En attendant noël, les discussions tourneront autour du référencement, de vos questions et des projets de l’association, tel que le projet de certification référencement qui fait tant parler dans la sphère du référencement et bien sûr des futurs événements dans l’Ouest et en France organisés par l’association SEO Camp.

• Le lieu de rendez-vous sera : Café le Flesselles
• L’adresse exacte étant : 3 allée Flesselles 44000 Nantes (Google Map)

• La date : samedi 21 novembre 2009 (à ne pas confondre avec la date du 15 novembre qui était celle du seocamp de Nantes en 2008 et puis de toutes façon le 15 c’est passé^^)

• L’heure : 12h30

Il sera possible de manger sur place puisque le bar fait brasserie, cependant rien n’a été préparé par l’association.

J’espère rencontrer plusieurs référenceurs de ma région natale et surtout n’oubliez pas de participer (questions, interventions, demandes, propositions, anecdotes :D ) car la richesse de ces rencontres entre adeptes du référencement n’est pas la présentation de l’association mais bien le dialogue et les échanges autour du référencement et entre référenceur.

Pour plus d’information et pour s’inscrire:

• Page Facebook de l’événement
• Article sur le blog du seocamp

Cet article, Rencontre SEOCamp à Nantes samedi 21 novembre 2009, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Plus je parcoure de blogs plus je me dit que cela est en danger. Le fait de créer un lien vers un contenu qui nous plait est une réaction naturelle sur le web et pourtant depuis que le référencement est devenu populaire voire « tendance » il me semble que cela est de plus en plus remis en cause.

Tout d’abord, le linkbaiting n’est pas mort, la création d’un contenu original et/ou intéressant n’est pas remise en cause et si je pense que le référencement tue le linkbaiting je n’accuse pas les référenceurs d’en être la cause.

Mon avis est que le référencement est devenu pour tout blogueur un point non négligeable mais qui semble accessible à tous et malheureusement certains pensent avant tout au seo avant de faire un blog intéressant.

Nombreux sont les blogs sur la toile dont le seul but est de générer des visites, des clics sur leurs pubs adsenses et de buzzer. Là est une partie du problème, certains arrivent sur le web et pensent que leur site fera un carton du jour au lendemain, ils en oublient alors de créer un contenu original et critique et se suffisent à la répétition d’une actualité, d’un buzz, d’une vidéo sans valeur ajouté. Voilà donc à mon avis la maladie du web. A cela s’ajoute l’impression de devenir influent sur le web dès qu’ils dépassant la centaine de visites par jours. Enfin chaque blogueur à l’impression d’être un référenceur et que pour mettre en avant son contenu (vide car uniquement relais d’un buzz) il faut le référencer… certes mais de la bonne manière ce serait mieux ! Effectivement, là est le second problème : avant même de faire un contenu intéressant ces blogueurs pensent à leur référencement, mais du fait qu’il n’arrivent pas à comprendre que c’est un métier à part entière il font soit n’importe quoi soit n’importe comment mais le plus fréquent est leur volonté d’améliorer leur PR sculpting (sans pour autant connaitre réellement cette notion). Comme ils ont compris que l’objectif est d’être le premier sur l’information, d’avoir un maximum de liens entrants mais également peu de liens sortants certains se permettent alors ne plus donner leurs sources : fini donc les liens spontanés lorsqu’ils s’agit de buzz !: On dirait que lorsqu’un buzz se lance tout ces blogueurs ont été les premiers à le relayer et pourtant on sait tous que ce ne sont pas des enquêteurs, que l’information ne leur est pas tombée dans les mains sans rien demander … mais non pas de sources, pas de liens, pas de relais … tout ça pour la course à la monétisation de leur blog. Enfin, lorsque nous avons un blogueur qui a des potes blogueurs : dans ce cas la majorité des liens qui sortiront de son billet vous dirigeront vers ses amis blogueurs qui à leur tour renverront vers les mêmes amis.

Je ne suis pas étranger à cette pratique, moi-même il m’arrive de ne citer que mes amis dans mes billets, ou des blogueurs que je connais mais dans l’ensemble même si je ne mets pas le lien vers la source originale, je cherche toujours à donner un complément de lecture à mes visiteurs et par la même occasion à faire un lien spontanée vers un contenu que j’ai trouvé pertinent.

En savoir plus sur le linkbaiting: Techniques pour la mise en place d’une stratégie de linkbaiting

Cet article, Le référencement tuerai-t-il le linkbaiting ?, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Cet article, Veille Seo hebdo | 2009-11-07, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur