C’est grâce à l’institut d’études en ligne Directpanel Research, qui a réalisé pour Google France une étude sur l’avenir des moteurs de recherche et qui l’a publiée en décembre dernier, que je vais pouvoir (tout comme 14 autres blogueurs) vous apporter des réponses sur ce qui nous attends dans un avenir proche ou lointain dans le domaine de la recherche web.

• Étude sur le moteur de recherche idéal
• Le moteur de recherche de demain sera …
• Quels intérêts pour Google ?
• Dérivons sur l’avenir du search
• Impact sur le référencement : le référenceur de demain
• Les titres auxquels vous avez échappés
• Synchronisation des billets!

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Étude sur le moteur de recherche idéal

L’étude ci-dessous a été réalisée par l’institut d’études en ligne Directpanel Research pour le compte de Google France et a été diffusée le 9 décembre 2009 suite à une présentation de Marissa Mayer lors d’une conférence parisienne dans les locaux du géant de Mountain View. Le titre original de l’étude étant Etude “Search of the future”- France / Le moteur de recherche idéal vu par les internautes:

Cette étude a pour objectif de comprendre comment les internautes voient le moteur de recherche idéal de demain, tant par l’aspect que les fonctions et leurs impacts sur nos habitudes sur le web et la recherche. Tout en restant bien ancrée dans la politique d’évolution perpétuelle de la société Google.

Au delà du simple aspect méthodologique nous apprenant que cette enquête s’est réalisée en quelques jours fin novembre 2009 sur un panel d’internaute de 15 à 55ans, l’enquête permet également de dresser une semi-étude de l’internaute: On apprend par exemple que l’internaute de 2009 passe, pour 71% d’entre eux du moins, plus de 20h par semaines sur Internet, que ses occupations sur la toile se partagent principalement entre l’achat en ligne, le visionnage de vidéos, l’écoute musicale, la discussion en ligne et les jeux online. Ce qui est marrant c’est que le téléchargement de musiques, films et logiciels n’arrive qu’à la dernière place des occupations des internautes. Peut-être est-ce l’aspect légal/illégal qui n’était pas précisé. Enfin, vous découvrirez quelques données supplémentaires quant aux moteurs de recherches utilisés par ces internautes sondés ainsi que l’utilisation de l’internet mobile qui permet finalement d’introduire la notion de nouveaux supports de transmission des requêtes aux moteurs de recherche.

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Le moteur de recherche de demain sera …

Non je ne vous ferai pas un listing des réponses de l’enquête, ni même une étude approfondie de ces résultats, j’ai uniquement relevé pour informations le TOP3 des différentes demandes de classement des différentes fonctionnalités proposées aux internautes de ce panel. J’espère grandement que vous avez pris le temps de bien lire et comprendre le document, qui pour ma part, m’a fait bien réfléchir et duquel je me suis finalement détaché pour cet article.

TOP 3 des fonctionnalités les plus attrayantes

• Filtrer et ne pas afficher les résultats faux, périmés ou non pertinents. 79%
• Permettre de rechercher n’importe quel produit en vente avec son prix, sa localisation 72%
• M’aider à identifier parmi tous les résultats ceux qui sont les plus fiables 66%

La pertinence des résultats fournis par les moteurs de recherche ne semble pas encore à la hauteur des attentes des internautes, qu’on le veuille ou non il nous faudra – référenceurs – agir sur la qualité des sites sur lesquels nous travaillons si le futur des moteurs répond à cette attente. La demande d’identification des résultats les plus fiables passera probablement, comme sur Yahoo, par une suggestion de site pertinent en plus des résultats (voir la barre latérale gauche sur Yahoo Search).

TOP 3 Probabilité de développement des nouvelles fonctionnalités (dans les 10 ans)

• Permettre de rechercher n’importe quel produit en vente avec son prix,sa localisation 95%
• Afficher les résultats de recherche de façon plus ludique et plus interactive 95%
• Me permettre de sauvegarder et d’organiser les résultats de la recherche dans un espace personnel 95%

Assez terre à terre, les internautes ont conscience du développement de la recherche, bien qu’à mon avis dans 10 ans davantage de fonctionnalités seront produites pour répondre à leurs attentes. La précision de la recherche, l’amélioration de l’interface et la sauvegarde des résultats pour l’organiser sont déjà des points sur lesquels les principaux moteurs de recherches travaillent. L’intégration des résultats de façon plus ludique et interactive se fera sans doute rapidement via l’intégration de l’Ajax dans les SERPs pour y proposer un maximum de médias, supports et sources différentes.

TOP 3 des fonctionnalités (réalistes ou non) pouvant impacter la vie quotidienne

• Comprendre des requêtes mentales / lire dans mes pensées 76%
• Permettre de rechercher dans les souvenir stockés dans ma mémoire 79%
• Fournir instantanément des informations sur une personne ou un objet que je touche 69%

Laissant libre court à l’imagination des internautes sondés, cette question nous amène à des fonctionnalités d’apparence loufoque comme la lecture des pensées et des souvenirs (toucher au cerveau? Brrrrr). Par contre la troisième fonctionnalité pourraient un jour être possible, souvenez-vous de Minority Report où le personnage joué par Tom Cruise est assailli de pub suite à la reconnaissance de son empreinte rétinienne. Pourquoi cette fonctionnalité ne serait  alors pas possible pour le search?

TOP 3 de la Fréquence d’utilisation de ces nouvelles fonctionnalités si elles existaient

• Filtrer et ne pas afficher les résultats faux, périmés ou non pertinents
• Comprendre des requêtes mentales / lire dans mes pensées
• M’aider à identifier parmi tous les résultats ceux qui sont les plus fiables

Je comprend que l’idée d’avoir à chercher seulement en pensant serait une fonctionnalité très utilisée (facilité avant tout – en écartant la notion de risque^^), mais ce besoin de pertinence semble être tellement attendu (pour faire parti de ce top 3) que je m’en étonne. Les résultats sont-ils si hors-sujet que ça? Avons nous réellement des demandes spécifiques au point que les moteurs n’arrivent pas à classer les résultats en fonction de nos attentes? Ou est-ce simplement que l’internaute n’aime pas chercher et préfèrerait que les moteurs lui mâchent le travail?

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Quels intérêts pour Google ?

La question doit se poser: quels sont les intérêts de Google dans la commande d’une telle enquête ainsi que dans sa diffusion. Rien n’est fait à la légère de la part de Google et communiquer ainsi une enquête sur le futur des moteurs de recherche, donc des potentielles évolutions de son propre moteur, n’a rien d’un geste anodin. Mais alors quelles pourraient être ses raisons?

Sonder les attentes des internautes sur les pistes à choisir

Sans partir dans des délires paranoïaques, nous pourrions nous satisfaire de cette explication tout à fait cohérente: Google n’existerait probablement pas sans les internautes, certes les équipes de Google sont épaulées par un (ou des) pôle de recherche et développement actif ainsi que la possibilité offerte à chaque employé de soumettre ses idées, mais plus le nombre de participants est important plus il existe d’idées ou de voix pour une idée. Cette enquête pourrait donc être simplement le déclencheur de nouvelles idées pouvant par la suite être exploitées par Google…

Faire croire qu’il porte de l’attention à nos attentes

Pour revenir sur la suggestion précédente il est clair que Google ne manque pas de moyens (humains, financiers, techniques, …) pour la R&D, alors pourquoi enquêter sur les attentes des internautes ? Si on observe bien, la majorité des internautes n’est qu’une masse passive qui utilise ce qu’on lui donne et se satisfait des “cadeaux” que Google lui fait. Qui sait, Google n’est peut-être qu’une société égocentrique et orgueilleuse qui se moque bien de ce que nous pourrions lui apporter tant qu’on utilise ses services. Et, pour qu’on ne se serve que de ses outils quoi de mieux que de valoriser l’utilisateur final, lui donner de l’importance, le brosser dans le sens du poil …

Tout simplement: Communiquer

Les idées les plus simples sont également les meilleures. Google avait une image de société “jeune et cool”, désormais c’est l’image de la puissante société presque dominatrice du web qui s’élève dans la pensée commune, alors quoi de mieux que de communiquer sur l’implication de Google dans l’amélioration de notre futur en se basant sur le domaine historique (et le plus connu) de la société: le moteur de recherche (bien que l’on sache pertinemment que Google ne fait pas le plus gros de son chiffre via cette activité). Une telle enquête pourrait n’être qu’un objet de communication, tout comme le font des sociétés de référencement en proposant des livres blancs du seo.

Prouver aux internautes sa supériorité en recherche et développement

La communication c’est bien, mais la persuasion apporte davantage: prouver à ces “moutons d’internautes” qu’on est le plus fort donne un avantage stratégique dans la communication sur la marque et l’utilisation de ses outils (d’autant plus lorsqu’en fait d’innovations on se rend compte que beaucoup de projets de Google ont vu le jour ailleurs ou étaient déjà développés par ses concurrents). Avoir des internautes persuadés de la supériorité de Google, via une telle enquête, notamment dans la recherche et le développement, est un atout dans la promotion de son moteur et de ses services ….

Épater la concurrence

Point beaucoup moins probable mais qui peut avoir une quelconque cohérence: cette enquête, de part sa diffusion et son contenu, est une preuve du travail des ingénieurs de Google (ou de la volonté de travail) pour conserver sa place et continuer d’acquérir des parts de marché. Guerre psychologique? Je ne pense vraiment pas, les concurrents de Google ne sont pas à plaindre niveau innovation et développement de nouveaux produits et applications.

Légitimer des actions déjà prises ou des développements déjà en cours

Ce qui saute aux yeux dans cette enquête, c’est la proximité entre les derniers services proposés par Google et certaines suggestions de fonctionnalités potentielle dans l’étude,. Par exemple, la recherche vocale Google Voice Search lancée en 2008, les résultats en temps réel avec l’intégration de Twitter dans les SERPs, la personnalisation des résultats en fonction de la géolocalisation et/ou de l’historique de recherche et le lancement de Goggles qui permet de lancer une recherche visuelle en soumettant une photo… Bref, Google n’a pas attendu les résultats de l’enquête de Directpanel pour innover et travailler sur le moteur de recherche de demain. Alors pourquoi cette enquête? Il est possible que Google souhaite confirmer ses choix stratégiques vis à vis des fonctionnalités sus-cités déjà actives, ce qui nous permet de croire alors que dans les suggestions de fonctionnalités testées dans l’enquête certaines nous paraissent loufoques aujourd’hui mais sont peut-être déjà en cours de développement dans une des caves de Moutain View …

Quoiqu’il en soit nous n’aurons pas la réponse, c’est peut-être un peu de tout cela, alors pensez ce que vous voulez moi je vois que l’ensemble des fonctionnalités proposées suit la ligne directrice de la philosophie d’entreprise de Google, je vous invite d’ailleurs à lire celle-ci expliquée en 10 points. Tout y est: gestion de plus en plus d’information ou en fournissant l’information la plus riche et la plus adaptée et le tout le plus rapidement possible, ainsi que le besoin d’information permanente sans pour autant être devant son ordinateur, ect.

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Dérivons sur l’avenir du search

Avant d’en arriver à la transmission de nos pensées pour réaliser une recherche ou faire appel à nos souvenirs autant s’arrêter sur certains points de cette étude pouvant aborder la recherche d’un point de vue “futur proche” et donc de l’évolution des possibilités de recherche et des résultats déjà confiés aux internautes de la part de Google.

Le search sera plus pertinent

L’attente clé identifiée par cette étude reste avant tout la pertinence “filtrer les résultats faux, périmés ou non pertinents”, en clair les internautes souhaitent davantage de résultats riches et récent, alors oui les résultats du moteur de recherche pourront le faire au fur et à mesure en fonction des taux de clics, des retours des visiteurs sur certaines pages mais également par le travail du référenceur qui sera de conseiller à ses clients d’éviter la tendance spammy afin d’écrire un contenu de qualité. Dans cette attente, la recherche en elle-même n’évoluera pas puisque seul le rendu et l’algorithme de Google évoluera pour y répondre. Affiner les résultats pour juger de leur pertinence n’est probablement pas encore à la hauteur du Googlebot, cependant via les possibilités Google SideWiki et Google Wiki Search (fonctionnalités pouvant être le départ de l’attente d’une interaction entre les utilisateurs d’Internet et le moteur de recherche proposée dans l’étude), Google peut alors récupérer de nouvelles données de jugement directement fournies par les utilisateurs.

Les moteurs vous profileront davantage

La possibilité d’obtenir des résultats de recherche personnalisés en fonction de son profil (âge, sexe …), son contexte social ou sa localisation est également une attente des internautes. Google est pourtant déjà sur cette voie via la personnalisation des résultats en fonction de l’historique de recherche intégré à votre compte ainsi que le cookie déposé sur votre machine dont il a été question il y a quelques semaines. Aussi, votre géolocalisation est également déjà prise en compte par les 3 leaders du marché (Bing, Yahoo et Google), en soi cette attente est déjà comblée. Cependant on peut imaginer un profilage encore plus extrême soit par le remplissage d’une fiche de profil où l’internaute renseignera ses propres informations (données personnelles, état civil, forums où il sévit, goûts, …), ou par l’identification de votre navigation complète par Google (qui au final en reliant un profil à un pseudo, un clic, pourrait à termes vous profiler sans que vous vous en rendiez compte). Au final, les résultats pourraient être différents pour chacun des internautes du monde et le travail du référenceur ne se fera plus que sur les nouveaux internautes n’étant pas encore profilés et ceux ayant désactivé toutes les possibilités de profilage… [notez que l'on peut désactiver cette personnalisation actuellement en ajoutant &pws=0 à la fin de l'URL].

De ce fait, si Google est capable de profiler chaque individu il sera également possible qu’il reconnaisse directement une requête formulée en [Nom + prénom], à la 123People, et fournir une fiche d’identité des internautes avant de proposer une liste de résultats relatifs à cette personne. Un tel rendu soulèvera sans aucun doute le problème de l’éthique donc nous en sommes encore loin (heureusement).

Posez une question et vous aurez la réponse

Les internautes sondés ne semblent intéressés qu’à 54% par la compréhension de requêtes descriptives, et pourtant je pense que la possibilité de poser une question aux moteurs de recherche pourrait s’avérer des plus intéressantes pour habituer les utilisateurs à être dépendant de Google. On pourrait imaginer un système évolué de Yahoo questions/réponses en le mixant avec le système d’Akinator (bien sûr le tout en beaucoup plus complexe mais là dès que c’est trop complexe ça m’échappe^^).

Centralisation de l’information sur Google

Enfin, l’avenir du search est, selon moi, la centralisation des informations sur Google qui débute déjà par l’introduction des onebox dans les SERPs. Clairement les éditeurs proposeront des contenus sur leurs sites, contenus qui seront alors récupérés par Google qui le fournira directement dans ses pages de résultats. On voit déjà cela par l’intégration des vidéos, de la météo, des images, des cartes, des données issus de wikipédia, Google Squared, etc.

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Impact sur le référencement : le référenceur de demain

Pour le référencement d’un point de vue actuel tout me convient, relativisons alors en pensant à mes ancêtres référenceurs qui travaillent en relation étroite avec les moteurs de recherches depuis plus de 10 ans, beaucoup de choses ont changé dans la recherche sur le web et sur le référencement. Par exemple, auparavant on pouvait blinder les balises meta de mots clés alors que maintenant ce temps est révolu. De ce fait le métier de référenceur devrait probablement suivre la marche et s’adapter au fur et à mesure des évolutions des moteurs de recherche du futur.

Peu d’évolution pour le référencement de demain?

Actuellement le référenceur travaille essentiellement ses sites ou ceux de ses clients en fonction des attentes actuelles de Google.:Nous observons une évolution dans les SERPs qui affiche les sitelinks, de jumplink, de fil d’ariane, de plus-box,… et nous nous adaptons en faisant évoluer nos préconisations en fonction des changements de Google. Finalement, comme vu ci-dessus, en observant la philosophie de l’entreprise et certains intitulés de fonctionnalité, on est déjà dedans! Ce que j’en voit c’est le besoin de sites de qualité, pertinents, récents et précis: n’est-ce pas là l’un des principaux points que le référenceur ne cessera de préconiser, un contenu de qualité et frais? La recherche en temps réel, par images, par voix se fait déjà et il n’est pas difficile d’observer que les acteurs du référencement suivent déjà ces voies.

Ou la mort du référencement?

En allant plus loin on pourrait comprendre un besoin de rapidité et de qualité tout en y passant le moins de temps possible (j’extrapole, ces données ne sont pas dans l’étude). Et là ma “culture” en science-fiction ne peut que me faire remarquer que dans les films/séries, lorsqu’un des protagonistes recherche une information il l’obtient instantanément sans même avoir cherché… et si l’avenir du search c’était ne plus avoir à chercher justement? Ce n’est pas totalement impossible dans la situation où les moteurs comme Google souhaitent répondre de manière personnalisée à chaque individu tout en proposant un résultat juste et pertinent, nous avons donc déjà là 2 critères pouvant amener à y réfléchir. Ce qui est grave alors pour le référenceur sera de s’adapter à un moteur de recherche qui ne propose plus plusieurs choix mais n’en donnera qu’un seul à l’utilisateur, sans classement plus de positionnement. A ce stade on pourra alors dire que le référencement sera mort.

Le référencement sera entièrement dédié au contenu et à sa qualité

Quoiqu’il en soit, dans le présent (fini les films de SF^^), le référenceur s’adaptera aux évolutions de Google pour agir principalement de manière sémantique.  Mais Google dépend également du web qu’il ne pourra modifier du jour au lendemain (imaginez ces milliards de sites). Car si les supports de recherches, la façon de réaliser sa recherche et la pertinence évoluent, il n’en reste pas moins que la personnalisation dépendra de l’historique de chaque individus et de son profil ce qui prendra du temps avant de personnaliser réellement les résultats (ouf du répit pour les référenceurs qui pourront profiter de la période non personnalisée pour mettre en avant leurs sites). Mais surtout, au final Google devra piocher dans son index trié par pertinence comme il le fait déjà actuellement. Le moteur de recherche actuelle n’étant qu’une interprétation visuelle de ces résultat d’index et de classement. Google, pour répondre à la demande d’un utilisateur piochera dans son index pour une sélection courte de résultat, qui demeureront un classement dans lequel le référenceur aura tout fait pour y positionner son site…Rien ne changera donc, l’avenir du search appartient aux référenceurs! (We own the search)

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Les titres auxquels vous avez échappés

Pour évoquer Google mais également pour évoquer le futur ou la volonté d’évolution j’étais parti sur différents délires de titres avec mon pote qui pense le web, en voici quelques uns:

• Google : En quête d’avenir
• Google : En quête d’un moteur de recherche
• Google contre-attaque
• Google quantum
• Google ne meurt jamais
• Google ne suffit pas
• Google : Les 7 évolutions
• Google : Le retour du moteur
• Kiss kiss Google
• Google, des idées d’avance
• Google des idées pour demain
• Google : Le moteur enchanté / en chantier
• La question Google
• …

Et bien d’autres car le 7ème art n’a que peu de limites pour alimenter mon inspiration.

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Synchronisation des billets!

Merci à Laurent de m’avoir intégré dans cette grande première du billet synchronisé: un thème, plusieurs “blogueurs”, une heure précise et c’est parti pour la confrontation des écrits qui partiront peut-être tous dans des sens différents. Pas un mieux que l’autre, juste des interprétations et supputations subjectives…

L’avenir du search vous intéresse? Eux aussi, alors découvrez leurs retours sur cette enquête de Google et du moteur de recherche de demain:

• Marie Pourreyron car c’est son anniversaire
• Léo Ludwig car il a sûrement quelque chose d’intéressant à dire (comme les autres en fait^^)
• Aurélien Bardon car il a fait la même formation que moi (LPCE)
• Michel de Guilhermier car je ne connaissais pas son blog
• David Degrelle car c’est mon ancien boss (1ère Position)

J’ai sélectionné ci-dessus uniquement 5 des 15 participations à ce billet synchronisé (avec des pseudos raisons :D ), mais vous retrouverez également les interventions de Olivier Andrieu, Olivier Duffez, Jean-Marie Le Ray, Renaud Joly, Aymeric Jacquet et Sylvain Richard en naviguant de billets en billets. Bon surf et bonnes lectures!

Edit: Bon après soumission je me rend compte que je suis le seul à ne pas avoir linké tout le monde, je me rattrape donc:

• Olivier Duffez
• Jean-Marie Le Ray
• Aymeric Jacquet
• Sylvain Richard
• Renaud Joly
• Laurent Bourrelly
• Gonzague Dambricourt
• Sébastien Vallery
• Olivier Andrieu

Cet article, Google : des idées pour le moteur de recherche de demain, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Ce que j’observe d’un point de vue personnel pour ce blog, c’est qu’entre la centaine de milliers de sources différentes, Wikio ne se positionne pas devant mon blog de référenceur’ sur le titre de mes articles et qu’au final il fait parti des sites m’apportant le plus de trafic. Je ne sais donc pas quoi penser des différentes critiques qui lui sont faites, mais ce que je vois c’est que l’équipe de Wikio essaye de répondre à ces critiques et ne semble en tout cas pas fermée à un dialogue constructif pour modifier et améliorer tant le fonctionnement de Wikio mais également de leurs différents classement.

Le classement wikio, souvent décrié et pourtant toujours présent et relayé sur la toile est passé d’un système de classement uniquement général à un classement selon diverses thématiques et c’est là que j’apprécie l’outil. Loin de moi l’envie de contacter les 10 premiers d’un des classements pour des campagnes de web-marketing (en tant que référenceur ce n’est pas ce classement qui influencerai mes choix mais quoi qu’il en soit je ne travaille pas ainsi^^) mais pour la veille, pour s’informer rapidement sur une thématique voire proposer des exemples de blogs à mes clients dans une thématique proche de la leur, voilà un outil (wikio) que je dénigre pas.

Il y a quelques semaines Wikio a annoncé via Twitter une nouvelle thématique pour son Top Blogs, et cela va me plaire puisqu’il s’agit d’un classement “Référencement”:

Wikio_FR
Wikio travaille sur un prochain top dédié aux blogs de Référencement, n’hésitez pas à soumettre votre blog: http://bit.ly/AGSZC

Il ne s’agit pas d’un classement des blogs high-tech, ni même de blogs comportant un peu de référencement et beaucoup de webmarketing mais bien un classement dédié uniquement aux blogs ayant pour discours général le SEO. Comment je le sais? Tout simplement parce que ne comprenant pas pourquoi le référencement n’avait pas son classement au sein de Wikio, j’en ai simplement fait la demande et j’ai dressé une liste des blogs seo déjà présents dans Wikio.

Fini le classement dans la catégorie “Divers” pour mon blog, je vais enfin être dans une catégorie propre et surtout réellement en phase avec le discours de mon blog.

Si comme moi vous appréciez le fait d’être présent dans le classement Wikio et que votre blog traite avant de référencement, vous pouvez d’ors et déjà vérifier si vous êtes bien présent dans Wikio et si ce n’est pas le cas soumettez votre blog rapidement (dans la catégorie Référencement nouvellement créée) afin d’être présent dès le premier classement dans le Top Référencement de Wikio.

Si vous avez des questions sur ce Top Blogs SEO Wikio, vous pouvez les posez ici j’essaierai d’y répondre.

En cadeau pour avoir lu cet article, je vous propose maintenant de vous rendre sur le blog de “Penser Le Web” et d’y lire un article tout à fait intéressant intitulé: Blogosphères, blogs high tech et Wikio

Cet article, Classement Wikio: bientôt un Top Référencement, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

En outre, par la compréhension de ce que font vos concurrents en termes de référencement « on-site », de stratégie de liens, de social media marketing […] et d’autres tactiques de marketing de recherche ; vous pouvez également identifier les nouvelles menaces potentielles qui les font grimper dans les résultats de recherche mais aussi déterrer les tactiques qui ont fonctionné pour eux (ou n’ont pas fonctionné pour eux), que vous pouvez améliorer, et ainsi réussir votre stratégie de marketing globale.

Qui n’aime pas jouer à l’espion de temps en temps?

Identification la concurrence

La première étape dans l’identification de votre concurrence en ligne est la vérification sur les résultats de recherche de vos mots clés les plus populaires. Ne regardez pas seulement les mots clés qui apportent le plus de trafic, mais également les expressions clés de votre longue traîne et aussi les expressions clés qui convertissent le plus, en vente, en inscription ou en appels téléphoniques.

En comparant les sites avec lesquelles vous êtes en concurrence sur ces différents groupes d’expressions clés, vous aurez plus ou moins identifié les différents modèles de concurrence de laquelle vous pourrez apprendre et qu’il faudra surveiller. Voici quelques types de sites qui vont probablement ne pas apparaître pour vos expressions clés de bases dans les SERPS, mais que vous devez surveiller.

• Les sites d’affiliation sont vos concurrents. Non seulement les sites qui gèrent les annonces affiliées de vos rivaux, mais aussi vos propres annonces affiliées, parce que si ils sont positionnés au dessus du site de votre entreprise, ils prennent l’argent de votre poche (ou de la poche de la division de recherche) en générant du trafic et des ventes qui devraient être les votres. En outre, les affiliés n’ont pas à composer avec les règlements internes et la bureaucratie, alors ils peuvent plus ou moins s’en tirer avec plus de tactique comme la publication massive de contenu, l’achat de liens et tirer pleinement parti des médias sociaux que votre management ou service de relations publiques ne vous laisse pas aborder. Les affiliés sont des ninjas, des mercenaires et des armées de l’ombre de votre secteur d’activité, vous devez apprendre d’eux.

• La concurrence traditionnelle (hors internet) n’a parfois pas le meilleur référencement, peut-être ont-ils juste lancé un site en flash ou une page de brochure et ne se positionnent pas du tout, mais ils ont peut-être une agence de publicité avec une importante équipe de création qui renforce leur présence dans les médias sociaux, organise des concours ou loteries, crée des profils Facebook, ont un budget colossal en liens sponsorisés et dépensent beaucoup d’argent en e-pub et sponsoring. En surveillant ce qu’ils font dans la publicité en ligne, vous pouvez identifier les expressions-clés et copier celles qui fonctionnent pour eux dans leur campagne de liens sponsorisés et également découvrir les sites ou les réseaux où ils proposent des publicités graphiques/visuelles, puis contacter ces mêmes réseaux pour trouver un accord qui aidera votre SEO ou votre linking liaison. Si votre concurrence y diffuse sa publicité, alors ces sites ciblent votre propre marché.

Éléments concurrentiels du référencement « on-site »

Maintenant que vous avez identifié les sites dont vous avez besoin pour suivre dans le cadre de votre stratégie d’intelligence concurrentielle, maintenant commencer à chercher les facteurs « on-site » qui contribuent à les positionner dans les moteurs de recherche. Vous ne devez pas trouver uniquement ce qu’ils font de bien, mais ce que vous faites mal. Lorsque vous effectuez un audit concurrentiel, je suggère d’y inclure votre propre site dans le rapport et même d’avoir un avis objectif, comme un consultant SEO ou d’un membre du personnel interne, de faire ces recherches sur votre propre site.

• Structure des URLs du site: En suivant la structure des URLs et la structure de nommage des fichiers de vos concurrents, vous pouvez déterminer la meilleure voie pour obtenir un avantage concurrentiel par rapport à d’autres sociétés.

• Développement du site et structure du code : En quel langage le site est-il codé ? Y-a-t-il des conflits dans le langage de programmation ou dans les IP séparées ? Cette information est importante pour la veille concurrentielle du référencement.

• L’utilisation d’un outil d’analyse d’audience: Le concurrent suit-il le comportement de ses utilisateurs et des référents via Google Analytics, Hitbot, Omniture? Étudier leurs systèmes d’analyse d’audience aide à se donner une idée de la quantité d’informations qu’ils obtiennent de leurs visiteurs et le degré d’approfondissement de leur suivi interne – ce qui peut définir le niveau de compétences de leur équipe de référencement.

• Répertoire des fichiers et structure des URL des pages de listes : Cette information sera utilisée pour déterminer quelles techniques ses concurrents utilisent pour leurs pages individuelles, leur contenu, leurs META et structures des URLs, et comment celles-ci agissent dans le classement dans Google, Yahoo et MSN.

• Titre des pages et point sur les META Title : Les titres des pages sont un des éléments HTML les plus importants utilisés dans une campagne d’optimisation. L’optimisation de cette variable est reliée au positionnement et des liens dans les résultats du moteur de recherche Pages (ou «SERPS »), une analyse est à réaliser afin d’identifier quels sites utilisent une structure de titre optimisée et lesquels utilisent simplement la répétition du nom de leur société.

• Point sur les META Tag (Description / mots clés): Les balises META ont un intérêt limité dans le positionnement, mais jouent un rôle dans les sens où les résultat de recherche tiennent souvent compte de la balise META Description. Sachant cela, une description optimisée qui incite une action de la part de l’internaute est préférable. De plus, l’intégration des mots clés ciblés, permet de les apparaître en gras ou souligné – ce qui aide à convertir davantage de clics dans les SEPS vers le site optimisé.

• Système de navigation : Les robots des moteurs de recherche  recherchent de nouveaux contenus en fonction des liens qu’ils trouvent vers l’information sur une page. Les systèmes de navigation sont la manière la plus cohérente pour améliorer la popularité des liens internes, donc recherchez à évaluer le potentiel de ces systèmes utilisés. Par exemple, un système de navigation en Flash est horrible pour le SEO, tandis que l’utilisation de liens basés sur des mots-clés cohérents avec des mots-clés intégrés est optimale.

• Liens cassés: Si un site a des liens rompus, des fichiers endommagés ou des listes de pages qui n’existe pas, alors Google fera baisser le positionnement de ce site parce que le moteur estime que le site est en construction. Lancer une vérification des liens à l’aide Xenu Link Sleuth (NDT : Un article de présentation de cet outil est en préparation) pour voir si la concurrence néglige ces liens et ces problèmes de navigation interne.

• Validité du code HTML: Utiliser les outils de validation du W3C  pour vérifier si les sites web de vos concurrents ont été examinés. Cela permet aux moteurs de promouvoir des sites qui offrent à l’utilisateur une expérience cohérente et prévisible. Exécuter l’outil de validation pour chacun des sites et faites rapport du nombre d’erreurs relevées.

• Design et intégration du référencement: Comparable à la structure de navigation interne, l’utilisation de certains éléments HTML sont préférées à d’autres pour le SEO. La recherche et l’analyse des designs des sites concurrents seront fournis dans ce document.

Éléments concurrentiels du référencement « off-site »

La tactique “onsite” non seulement aide au positionnement d’un site web, mais parfois des tactiques offsite plus importantes peuvent faire bénéficier d’un avantage concurrentiel pour pousser un site web du bas vers le haut de la première page sur Google, vers le top trois des positions générant du trafic.

En surveillant les tactiques SEO off-site, et tactiques sur les médias-sociaux, vous pouvez avoir une idée approximative des stratégies de netlinking que vos concurrents utilisent, leurs participations dans les blogs, les sites dont ils sont propriétaires et dont ils récoltent l’équite des médias sociaux et dirigent vers leur site principal, si l’achat de liens fonctionne pour eux et comment ils font sur Delicious, Digg et dans les réseaux sociaux verticaux visés. Tout ces facteurs ont une influence directe sur le positionnement dans les moteurs de recherche et vous n’apprendrez pas uniquement  ce que font vos concurrents, mais ce qu’ils ne sont pas. Et par l’identification de ces points noirs, ces omissions ou même des idées génie … et par l’application de cela à votre stratégie marketing, vous allez pouvoir exceller davantage dans votre domaine d’activité.

• Inscriptions Locales: Déterminer les inscriptions locales qu’ont fait vos concurrents sur Yahoo Local, Citypages, BOTW locale, MSN Live et les autres moteurs de recherche locaux ou des profils locaux. Elles diffèrent des résultats affichés dans la recherche web organiques parfois et peut être un indicateur des techniques de référencement  local utilisées ou négligées par la concurrence

• Nombre de liens entrants: En utilisant Yahoo! Site Explorer, vous aurez les informations sur le nombre de liens entrants vers chacun des sites Web analysés. En règle générale, celui qui a le plus de liens et celui qui a le plus de pertinence – le meilleur. Les moteurs de recherche comme Google utilise les liens entrants pour aider à définir le niveau global de pertinence d’un site web.

• Linkbait ou Marketing viral: comment ces concurrents obtiennent-ils des liens? Suivent-ils un programme de LinkBaiting puis soumettent-ils activement ces articles à Digg & StumbleUpon? Utilisent-ils des techniques de marketing viral, comme des vidéos, des widgets ou des badges qui pointent sur eux et les aident dans leur positionnement ? Approfondissez leurs campagnes pour savoir ce qu’ils utilisent, et surveillez les réseaux sociaux pour identifier les future campagnes sociale de linking.

• Media Sociaux: Utilisent-ils activement les médias sociaux pour commercialiser leur business? Est-ce que leur entreprise dispose d’une page Wikipédia? Comment font-ils pour positionner leur propre marque et y-a-t-il des profils sociaux présents dans ces résultats? Ont-ils déjà réservé leur marque sur les réseaux sociaux? Distribuent-elles des vidéo en ligne? Cette recherche aidera à déterminer une stratégie sur les medias sociaux et identifier également les avantages concurrentiels que vous pouvez utiliser à votre avantage.

• Blogging: Est-ce que ces sociétés bloguent et qui s’occupe de leurs blogs? Les blogs sont-ils sur un sous-domaine, un autre domaine ou dans un répertoire interne ? Quelle est la fréquence de publication? Quel est le nombres d’abonnés peuvent-ils avoir? Cette information vous aidera construire votre stratégie de blogging et peut-être dénicher quelques idées.

• Recherche de liens achetés: Il est difficile de dire avec certitude qu’un lien entrant a été acheté. Il y a cependant des signes si des systèmes courants comme les annuaires rémunéré et réseaux de liens sont utilisés sur un site. Recherche de liens d’entrée, liens payants vers vos concurrents depuis des sidebars, des annonces sur les sites de journaux ou de mauvais liens achetés présents en footer peuvent vous donner un aperçu quant aux ancres qu’ils ciblent et qui fonctionne pour eux.

• Visites du site et Trafic : En utilisant une combinaison de données provenant de Alexa, Compete et d’autres outils d’estimation du trafic Web, d’estimation du trafic des concurrents en termes de visiteurs, le temps passé sur le site, des plus gros référents et d’autres informations tirée par des outils tiers.

• Page Rank et d’autres indicateurs: Dresser une liste de paramètres concurrentiels, comprenant le PageRank Google, SEOmoz PageStrength, Delicious Bookmarks, les votes StumbleUpon, indexation des pages dans Google, le nombre de concurrents indexés dans Google.

• Classements concurrentiels: Dernier point mais pas le moindre, lancer une vérification des positions grâce à un logiciel, pour chacun des termes pour lesquels vous avez déterminé de cibler l’expression clés via votre recherche concurrentielle. Vérifiez le classement de ces sites et les termes dans Google, Yahoo, Ask.com, Bing et peut-être certains moteurs qui sont utilisés spécifiquement par votre industrie.

Tout ceci semble constituer un nombre important d’informations à surveiller, et vous aurez probablement envie d’ajouter plus de paramètres spécifiques à votre recherche dépendamment de la façon dont votre marché est calé en référencement. Mais sur le long terme, en documentant maintenant cette information, et en la revérifiant tous les trimestres, vous aurez une idée précise sur les tactiques de recherche que vos concurrents utilisent, ce qu’elles ne sont pas, et même ce qu’ils reprennent.

Je recommande également de suivre leurs annonces sur Monster.com et d’autres moteurs de recherche d’emploi pour identifier les positions internes pour lesquelles ils recrutent ou celles qu’ils ont, comme SEO Manager ou Social Media Marketing Assistant, ainsi, vous pourrez collecter un aperçu de leurs projets à l’avenir, ce qui pourrait vous aider à obtenir le feu vert de la direction afin de lancer une campagne de Smart Media sociale, avant que la concurrence ne le fasse.

Si vous avez besoin d’aide avec les outils nécessaires pour accomplir une grande partie de cette recherche, s’il vous plaît contactez-moi par email ou sur Twitter (dans mon profil en haut de l’article) ou consultez notre article sur les outils SEO pour avoir quelques idées. Recommandez-vous d’autres tactiques de veille concurrentielle? S’il vous plaît n’hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous.

Cet article est une traduction de SEO Competitive Intelligence : Learn From Your SEO Rivals du site SearchEngineJournal

Cet article, SEO Competitive Intelligence: apprenez de vos concurrents, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Où travaille le chargé de référencement?

Le chargé de référencement évolue principalement en agence de webmarketing, de référencement. En effet, le chargé de référencement chez un annonceur sera plus judicieusement nommé “consultant en référencement” ou “chef de projet en référencement” mais ce dernier terme implique une hiérarchie du type: Directeur de projet -> Chef de projet -> Chargé de projet / Chargé de référencement.

Quelles sont les missions d’un chargé de référencement?

En charge de client ou dépendant de son chef de projet, le chargé de référencement établi des audits de référencement, c’est à dire évaluez le site internet de son client en localisant les freins techniques et éditoriaux à son indexation, puis dans un second temps proposer et soumettre des actions de référencement permettant d’optimiser l’indexation et le positionnement du site internet. Le chargé de client doit également s’occuper du reporting client, c’est à dire, résumer les principales données liées au site de son client puis lui communiquer de manière synthétique et compréhensible afin que les audiences, les moteurs, les positionnements soient utiliser par la suite dans la stratégie de référencement.

Un chargé de référencement vous offrira donc un travail et une observation réfléchie sur votre référencement afin de tout faire pour augmenter l’apport de trafic ciblé et donc de qualité sur votre site internet pour une meilleure rentabilité.

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Chargé de référencement / Antoine Leroux

Cet article, Chargé de référencement, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Et là je vous répondrai que le référencement, pour certains comme moi, c’est du plaisir, c’est prenant, c’est chronophage, c’est bien plus souvent éthique que ce que vous pouvez imaginez. Tout ces concours et rencontres permettent justement de nous améliorer, d’expérimenter et surtout faire davantage pour le référencement de nos sites et ceux de nos clients bien évidement pour une augmentation du trafic ciblé mais également pour vous chers internautes qui visiteraient un jour ces sites internet.

Revenons à l’annonce qu’ont fait simultanément Aurélien Bardon sur Oseox et Tiger sur SeoBlackout: le lancement d’un jeu de référencement pour amuser principalement les référenceurs mais également ouvert à tous.

• Jeu Réféférencement

Ce jeu est réellement intéressant, il m’a permis en autre de me remettre dans des techniques que je n’utilise que trop rarement, voire jamais, c’est pourquoi ce jeu seo est réellement fait pour des référenceurs mais qu’il vous faudra des connaissances black hat pour aller réellement jusqu’à la fin!

Ce sera à vous en tout cas d’aller jusqu’au bout de cette quinzaine d’épreuves, moi j’y suis allé en tout cas :-P mais les scores ne sont plus là pour le prouver.

Amusez-vous bien, rejoignez les autres concurrents et soyez imaginatifs pour comprendre les indices donnés gracieusement à chaque épreuves. Pour commencer le jeu à l’étape 1 c’est par ici: Étape 1 du Jeu Seo Black Hat

Cet article, Jeu SEO pour référenceur (un peu) blackhat, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

• Wheel Of Fortune : The Google Game Show

Voici à peu près comment les gars de Google réfléchissent à votre référencement, car il faut arrêter de croire que derrière tout ça il y a un algorithme ultra-élaboré! Non non, c’est juste du hasard:

Alors messieurs aujourd’hui on va s’occuper de votre référencement

Tournez-la roue du référencement s’il vous plait!

Suspense!!!!!!

Tadaaam!

Les résultats possibles:

• + 1 point de PR
• – 1 point de PR
• Positionnement amélioré d’une place
• 36 places de perdues dans Google
• Oupss vos Nofollow servent à rien
• Des sitelinks c’est cadeau
• Plus de sitelinks c’est dommage
• Ce site risque d’infecter votre ordinateur
• Sandbox!!!
• Tu aimes les adsenses? Voici des annonces d’intérêt publique

Ah sacrés lapins!

PS: Cette image appartient à Isabelle Gatzler graphiste freelance de Phénoméne Graphique , merci de mentionner son nom et/ou son site http://www.phenomenegraphique.com si vous souhaitez l’utiliser.

Cet article, La roue du référencement Google, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Bref, cette veille seo pour la bonne année sent un peu le sapin, non pas que ces articles ne soient plus d’actualité mais juste parce que vous les avez tous sûrement déjà lus ! :D Ce n’est pas grave, comme on dit : l’important c’est de participer ! Bon référencement !

Veille SEO

• Cadeau de noël, le livre blanc TIC CH’TI

  A noël, Aurélien Bardon nous offrait un joli cadeau : le TIC CH’TI, un livre blanc traitant non pas d’un seul thème mais d’une dizaine de sujets différents chacun étant lié à l’un des 10 experts du Nord de la France qui se sont regroupé ici autour de « Blog en Nord » pour nous offrir ce joli cadeau.

• Les quinze événements qui ont marqué Internet en 2008

  Un dossier du Journal du Net sur les 15 événements qui auront marqué cette année 2008, les 10 ans de Google, l’avenir de Yahoo, les différentes évolution juridique du web, l’actualité de nos FAI, etc… Un petit récapitulatif de l’année 2008 avant 2000 pour de rien oublier.

• A Christmas Present for SEOs: 10 Tips to Pick the Low Hanging Fruit

  10 conseils qui ne font pas de mal au référencement, qui ne sont pas lourd à mettre en place et qui apportent tout de même des résultats (résultats dans le sens « bons retour » pour votre référencement). Rien de transcendant, rien de nouveau, mais il faut répéter plusieurs fois les choses pour que tout le monde puisse acquérir les bases et les bons réflexes, une fois de plus mais pas une fois de trop donc^^

• 9 conseils d’experts en référencement pour 2009

  9 conseils de référenceurs. Minute d’auto-promotion: je fais parti de ces experts en référencement. Rien d’extraordinaire dans l’ensemble (je trouve que le référencement évolue lentement en ce moment, pas vous ?) mais de bons conseils, de bons rappels pour votre référencement et certains conseils peuvent amener au débat. Je précise qu’il ne s’agit pas d’une liste exhaustive des points du référencement, ni des 9 conseils les plus important, mais bien 9 conseils parmi beaucoup d’autres possibles.

• SEO : référencement sectoriel auprès des annuaires web sans lien retour

  Voilà un avis que je partage avec modération, le référencement sectoriel peut être un bon moyen de propulsion pour un nouveau site mais un site existant depuis longtemps pourra voir cela comme risqué amha, après il est nécessaire bien réaliser ce que l’on nomme sectoriel et ne pas choisir des annuaires à la volée et réaliser ses descriptions avec réflexion (optimisées et uniques).

• Le PageRank, ce que les consultants SEO en pensent

  10 consultants SEO / référenceurs / experts en référencement, exposent leurs avis sur le PageRank la fameuse petite barre verte que tout le monde a regardée, regarde, critique mais qui fait toujours autant parler d’elle. Un regard globalement nuancé sur l’outil de Google, tout le monde semble d’accord que le PageRank est à observer mais pas à prendre au pied de la lettre…

• Avantages du Sitemap pour la vitesse d’indexation d’un site web

  Ah toujours le sitemap, utile ou pas utile ? Quel apport pour un site web ? Je ne doute pas de son utilité mais je pense tout de même qu’il ne faut pas se tromper entre accélération de l’indexation et amélioration du positionnement. Certes la vitesse d’indexation améliore quelque peu le positionnement mais ce n’est pas tout. Traduction de : SEOmoz | Do Sitemaps Affect Crawlers?

• Web KPI : La Bible des Indicateurs Clé de Performance

  Voici une saine lecture pour tous les webmasters (mais ouvertes aux autres internautes bien sûr ;-) ) au sujet des KPI (Key Performance Indicator) ou indicateurs clés de performance. L’analyse des statistiques d’un site web est une activité à part entière, tout comme le référencement, qui s’inscrit pourtant dans une logique web-marketing. Julien Coquet vous présente ici la version traduite en français du fameux livre « The Big Book of Key Performance Indicators » d’Eric T. Peterson. De nombreux KPI y sont présentés, pour démarrer doucement sur le sujet je vous propose de lire également :

  • Web KPI : La bible des indicateurs clés de performance en français !

  • Web Analytics : KPI ?

A lire aussi (référencement et divers):

• L’avenir de la popularité : vers la Digital Asset Optimization

  Réflexion sur l’évolution du référencement et l’avenir de la popularité d’un site sur Internet.

• Le Monde manipule ses titres pour drainer plus de trafic

  Manipulation est un grand mot mais utilisé dans le même esprit que l’exemple du Monde.

• Il offre sa musique gratuitement sur le net et gagne 4,2 millions de dollars par an

  Comme quoi, il suffit de sortir de la masse en étant original, charismatique et surtout avoir du talent ;-)

• Japanese SEO, Mototo Hunt, Interviewed by Eric Enge

  Interview d’une référenceuse au Japon, d’autres interview sont également présente sur le site.

• Simpsons : carte interactive de Springfield

  Pour mes lapins préférés qui m’ont souhaité une bonne année 2009, je les remercie de m’avoir trouvé cette carte interactive de Springfield, la ville des Simpsons.

Et bien évidemment encore bonne année 2009! – plus que 11 mois pour en profiter ;-)

Cet article, Veille SEO et Bonne Année !, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Veille SEO

• Are SEO Blackhats Turning White or Is The Industry Melting?

  Alors comme ça les célèbres Black Hat SEO se tourneraient petit à petit vers le White Hat Seo? Le référencement évolue, Google impose clairement ce qui est autorisé et ce qui ne l’est pas/plus : les référenceurs au chapeau noir devront se fondre dans la masse… sauf si Google se casse la gueule ou si comme d’habitude ceux-ci sont plus inventifs!

• How to Build the Best Natural Links – Revealed by 6 SEO Experts

  6 experts en référencement (avec leurs photos, trouvez le winner^^) donnent leurs astuces pour construire naturellement son netlinking. On sait que cela ne se fait pas sans créer un contenu original et intéressant pour l’internaute pour le reste découvrez leurs conseils pour votre stratégie de liens.

• Référencement de flux rss (liste de sites)

  Je ne suis pas un grand adepte des annuaires et des annuaires de flux. Certains s’en plaignent car il est évidemment risqué de partager son flux: duplicate content, concurrence dans les SERPs…mais bon une fois que son site est bien référencé il n’y a plus trop de risques. ManiT4C vous propose une liste de sites pour le référencement de vos flux RSS, sélectionné selon 2 critères (ne prennent qu’une partie du contenu et font des liens en dur) : à vous de soumettre maintenant!

• Google Sitelinks Being Cut Off?

  Pour les petits veinards comme moi qui ont des sitelinks (cf image ci-dessous) ; enfin bon je dis “veinard” surtout parce que les newbees d’un forum dont je tairais le nom se touchent rêvent en espérant chaque jour obtenir leurs sitelinks, sauf qu’avec un bon référencement et de la patience tout arrive ; voici un exemple de sitelink mal-aimé… tout ça à cause des points (“.”)

  

• Pourquoi optimiser le temps de chargement de son site internet est-il super important ?

  Mais que fait Korben dans la partie Veille Seo? Bah il écrit un article sur l’influence du temps de chargement des sites web qui selon moi et bien d’autres est également un critère de positionnement (en plus d’être un critère de fidélité de l’internaute et a conséquence également sur le taux d’entrée). Le slide propose exemple et solutions pour réduire ce temps de chargement. Sa source est le blog Performance Web d’Éric Daspet.

• What Will 2009 Bring Us?

  Mais qu’est-ce que l’année 2009, qui arrive à grands pas, nous réserve? Kevin Ryan de Search Engine Watch, nous livre 3 points importants pour le monde des moteurs de recherches: Google dans le champ de vision du gouvernement américain, l’évolution des résultats de recherche personnalisés modifiera le travail de référencement et le chaos entre 2 moteurs de recherches… ça fait très Nostradamus tout ça non?

• 6 Steps To Bake SEO Into The Web Design Process

  Le même problème que j’évoquais dans un précédent article ( Quand doit intervenir une agence de référencement?) est la source de cet article. L’auteur dresse un processus simple en 6 étapes pour intégrer le référencement (SEO) dans la conception d’un site web et ne pas être appelé 6 mois trop tard.

• The Evolution of Search Results and What It Means for Search Marketers

  Encore un bilan, mais cette fois-ci de SEOMoz, des derniers changements flagrants de ce dernier trimestre 2008 et qui peuvent modifier petit à petit les habitudes des internautes, des référenceurs et des webmarketers: davantage de publicité, la stratégie d’ouverture de Yahoo et l’évolution par la personnalisation des SERPs (résultats de recherche de Google). L’avenir est incertain dans le monde du SEO

• Search Engine Land’s New Look

  Search Engine Land change de Look, s’agrandi tout en devenant plus clair, bref du bonheur à l’état pur (quoi? Je m’enflamme pas voyons!), bref vous avez de moins en moins d’excuses pour ne pas vous rendre régulièrement sur cet excellent site. Toutes les modifications et évolutions sont expliqués, peut-être cela vous donnera des idées pour votre propre site … en tout cas moi j’ai pris des notes^^

• SEO Motivators

  Ce soir c’est noël, je vous ai donné des liens avec trop de trucs à lire, voire même c’est en anglais (ralala j’abuse) pour me faire pardonner voici un petit peu d’humour SEO avec des jolis “motivational posters” (oui oui comme dans le bureau de Barney mais là c’est pour le référencement^^)

And Co

• Le blog de Google Analytics en français

  Et un nouveau blog Google, un! Zorgloob nous as fait remarqué la naissance d’un nouveau blog Google cette fois-ci dédié à l’outil Google Analytics, ce blog de la firme de Mountain View est le 7éme dans la langue de Molière (le 5ème étant Blogomaps: blog Google Maps)

• Comment trouver l’origine d’un plantage Windows même sans écran bleu

  Whaou! Korben merci en tout cas je sens que ce logiciel va m’être utile, bien que cela fasse assez longtemps que je n’ai pas vu d’écran bleu de la mort sur mon PC (quoique 1 mois c’est pas si long que ça^^). Bref encore un logiciel utile via Korben!

• L’auto entrepreneur

  Et parce qu’il faut en parler en cette fin d’année, c’est l’arrivée d’un nouveau statut pour les entrepreneurs qui ne veulent pas créer leur entreprise (du moins pas tout de suite car il y a des limites): le statut d’auto-entrepreneur.

• Statut auto-entrepreneur pour les blogueurs : obligatoire pour les campagnes Ebuzzing

  Je rajoute ce lien car il fait suite au précédent et annonce à mon avis un changement dans le paysage des revenus via le web: Dès 2009, E-Buzzing rend obligatoire le statut d’auto-entrepreneur pour les blogueurs qui relaient via billets sponsorisés les campagnes d’Ebuzzing.

• Sondage FireFox

  Firefox fait appel à nous tous juste histoire de remplir un court sondage (QCM) de 23 questions. Prenez exemple car c’est toujours intéressant de mieux connaître sa cible et ses utilisateurs, pour nous (utilisateur) il faudra juste attendre la synthèse des résultats.

Joyeux Noël!

Cet article, Veille SEO de Noël, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Veille SEO

• Search Analytics: Life After Ranking

  Parti du constat que le positionnement sur des mots clés se meurt à petit feu, Peter J. Meyers de SearchEnginePeople nous livre son avis sur les raisons pour lesquelles il devient inutile d’observer les positionnements (recherche personnalisée, géolocalisation des résultats, recherche sur mobile, la longue traine) et sur ce qui arrive après la problématique du positionnement : les résultats (de trafic, de qualité du trafic, de conversion).

• 9 SEO Plugins Every WordPress Blog Should Have

  Parce qu’une piqure de rappel ne fait jamais de mal, après avoir lu le tutoriel SEO for WordPress présenté dans ma précédente veille seo et avoir lu le guide de référencement des blogs, voici quelques « SEO plugins » pour WordPress que l’auteur juge indispensable.

• Google images, Sarkozy sous son meilleur jour

  Pour finir (ou presque) l’année en beauté, je voulais juste que partagiez mon sourire tout simplement parce que ce positionnement (non pas sur Google Image uniquement mais également en recherche universelle) est drôle, et surtout pour dire que quoi qu’en dise Google : non le Google Bombing n’est pas mort ! Il évolue^^

• Des tests d’Adsense dans Google Suggest

  J’aurais pu vous mettre la source officielle (Google Blogoscoped) mais comme le blog d’un Webmarketer (qui d’ailleurs n’est plus le fruit que d’un mais de plusieurs webmarketer) l’a annoncé avant les autres (Abondance n’en parle qu’aujourd’hui même) je préfère! Donc il s’agit là d’un des nombreux test de Google : insérer des annonces Adwords dans Google Suggest (voir aussi l’alphabet de Google Suggest), un peu trop intrusif selon Sylvain, je suis d’accord !

• SEO : Cas extreme : Optimiser un site sans modifier ses textes !

  Bah oui le référencement on vous le dit jamais assez, ce sont des optimisations techniques mais surtout beaucoup d’optimisation du contenu. Voici le retour d’expérience d’Eric Baillargeon sur un cas précis où il a du optimiser un site sans modifier les textes : créer simplement un Lexique !

• SEO Camp’us les 4 et 5 Février 2009

  Je ne pouvais pas faire une veille SEO sans parler, succinctement, du SEO Camp’US, organisé par l’association SEOCamp le 4 et 5 février 2009 à Paris. Je ne pourrais malheureusement pas y être mais que vous soyez un aficionados du référencement ou quelqu’un de simplement intéressé je vous recommande fortement de vous y rendre, pour dialoguer et découvrir le référencement.

Et pour finir sur le SEO 3 derniers articles en anglais, j’avoue avoir la flemme de faire un petit résumé mais ils valent vraiment le coup que vous les lisiez :

• The Exact Science of Hindsight and How This Helps in SEO

• Introduction to IR, LSA (and SEO) by Marie-Claire Jenkins

• 3 Reasons Why Blogs for SEO Fail

And Co

• Une étude révèle les usages multimédias des Français

  Neteco fait ici un résumé d’une étude sur les usages multimédias des français faite par l’autorité de régulation des Telecom (ARCEP) et le Conseil général des technologies de l’information (CGTI). Des chiffres et des tableaux très intéressant à découvrir dans le rapport complet : La diffusion des technologies de l’information et de la communication dans la société française (2008)

• Des blogs Dotclear 2 chez Free.fr

  DotClear vous connaissez surement ? Mais si : le concurrent de wordpress ! Me dites pas que vous n’avez jamais su qu’il y avait d’autres solutions ? Bref, on en parle moins mais ce n’est pas pour autant que ce CMS de blog n’est pas moins performant. Après être devenu l’outil du service de blog Gandi, vous allez pouvoir tester DotClear grâce au service blog de chez Free.

• Windows : l’enfer des mises à jour

  Papy Geek nous fait part de plusieurs manières bien pratiques de tenir à jour son ordinateur sous windows et les programmes que vous avez déjà installé. Pas aussi simple que le gestionnaires de paquets dans Linux mais utile ! Découvrez les programmes présentés par PapyGeek.

• Ergospeed #18 : iPhone – SMS, le Ping-Pong visuel

  Je suis fan des tests d’ergonomie de Jacinthe Busson, qu’il s’agisse d’un ErgoTest ou d’un ErgoSpeed j’aime bien sa manière d’aborder les choses et de les expliquer. Voici donc le dernier ErgoSpeed sur la fonction SMS de l’Iphone : description de la fonction, comment écrire un sms, ajout d’un destinataire, suppression d’un sms, points forts et points faibles.

• Signal Spam, une association de plus en plus influente dans la lutte contre le spam

  Cabestan (Expert de l’email marketing) nous présente Signal Spam, une association luttant contre le spam qui regroupe la plupart des organisations françaises – Pouvoirs Publics comme Professionnels de l’e-mailing. Signal Spam c’est également un plugin tout simple pour que les internautes fassent part, en un clic, des messages non-sollicités directement à l’association

Cet article, Veille SEO and CO 2: le retour, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Pour comprendre ce qui m’a lancé dans cet article, je vous propose de vous replonger dans une de mes précédents articles pourtant soft, Oseox succède à Outil-Référencement et ce commentaire courageux de B et les quelques réactions sur Scoopeo, qui se résument à:

D’autant plus que certains, je ne parle pas des clients dont ce n’est pas le métier mais je parle principalement de quelques abrutis de Scoopeo (je ne parle pas de tous les utilisateurs de Scoopeo dont d’ailleurs le nombre semble diminuer au fil des jours du fait des problèmes incessants de serveurs) qui pensent que le référencement (d’après ces mêmes abrutis on ne fait du référencement que pour les sites de merde – encore une erreur) c’est positionner un site sur n’importe quel terme … et non! Le référencement est bien plus intelligent que ça et c’est bien pour cela que c’est un métier à part entière.

J’en étais où…je me pers moi-même là :D

Ah oui ! Le référencement c’est:

(liste non-exhaustive^^)

1. Bien évidemment améliorer l’indexation des pages par les moteurs de recherches
2. Ensuite être présent dans ces index et donc y être référencé.
3. Se positionner sur les mots clés en relation avec le site client
   • bah oui, il est inutile de vouloir se positionner sur des requêtes du type « Laure Manaudou nue » si le site vend des parapluies (désolé je n’ai pas d’inspiration pour les exemples mais au moins c’est parlant pour les gens qui croient tout connaître et qui n’avaient pas compris cela – suivez mon regard).
4. Apporter un trafic qualifié.
   • Cela rejoint le point précédent, il est inutile de se positionner sur des termes qui ne concernent pas le site à positionner donc une fois placés les mots clés sélectionnés encore faut-il que les internautes qui chercheront ce terme soient réellement intéressés par le contenu ou les produits du site. Nous devons donc apprendre à connaitre la cible pour ne pas s’adresser à des internautes non concernés.
5. Les internautes sont venus sur le site c’est bien, mais qu’il y restent!
   • La fidélité c’est encore mieux, je ne vous apprends rien :P. Mais souvent seul le référenceur est engagé en supplément de l’équipe de développement ou pire on fait appel à lui après la création du site. (cf mon article: Quand doit intervenir une agence de référencement?) L’objectif n’est alors plus de positionner le site mais de conserver le trafic créé par ce positionnement! Alors là le référenceur change de casquette en quelque sorte, c’est une évolution normale de notre métier, c’est à dire que les conseils sont donnés pour l’internaute, pour qu’il y reste pour qu’il trouve l’information souhaitée et donc que dans l’absolu il revienne sur le site. Voici donc le référenceur devenu ergonome voir webmarketer ou chef de rayon du web puisqu’il doit conseiller le client pour que les informations ou les produits susceptibles d’être intéressants pour l’internaute soient mieux placés dans le site et donc rendre le site attractif.
6. Les statistiques sont également importantes pour un référenceur.
   • Il s’agit des informations concernant le site en lui-même mais plus principalement les statistiques issues des habitudes des internautes car le référencement doit se faire en adéquation avec les attentes et recherches des internautes car ce ne sont pas les robots qui vont acheter des produits sur internet. Certes un référenceur n’aura pas le temps d’analyser les statistiques en profondeur comme le ferait un responsable web-analytique mais les données récoltées sont tout aussi bien utilisées pour répondre au mieux aux attentes de tous et participer ainsi à l’amélioration du site.

Tous les référenceurs font ça?

Encore une fois je m’égare un peu mais vous comprendrez, vous partagerez même ou non mon point de vue sur les compétences demandées et nécessaires pour un référenceur et si vous n’êtes pas d’accord avec moi je le comprends, certains ont des contraintes de temps, d’autres ont un poste et des compétences définies par leurs agences et j’ajouterai que je donne ces compétences sans pour autant affirmer (ni infirmer) que c’est ce que j’ai fait/je fais dans mon propre travail mais bien à titre théorique et que si dans la pratique c’est tout de même ce que beaucoup font c’est également ce que beaucoup ne peuvent pas faire à cause des contraintes précédemment citées.

Pour moi il n’y a que le Linking de vrai

Bien sûr les attentes des clients et réalisations apportées par les référenceurs que j’ai évoquées ci-dessus sont également beaucoup plus orientées webmarketing, certains préféreront la création de liens mais les fermes de liens et les annuaires (sans pour autant être tous désuets) ont de moins en moins de poids alors le lien peut se faire par le biais de blogs, de contacts, d’échanges, de communiqués de presse (je ne parle pas que des milliers de blogs ou l’on peut émettre des « communiqué de presse » à la pelle) et donc encore une fois le référenceur qui fonctionne sur le linking se devra à un moment donné de jouer au commercial/web-marketer pour la mise en place de tout cela.

Et l’optimisation technique?

Le côté technique et d’optimisation des pages est évoqué ci-dessus dans le point 2) car améliorer l’indexation des pages c’est bien évidemment optimiser le site en terme de navigation  et de lecture par les moteurs de recherche et c’est là la grande partie de l’optimisation technique.

Et les optimisations rédactionnelles?

Le côté rédactionnel, tout aussi important, est né dès la création du site, sans contenu le positionnement sera plus difficile (je n’ai pas dit impossible) pour la majorité des sites (choix volontairement modéré, car on peut me ressortir des exceptions ou des sites à forte popularité). La création de contenu et l’optimisation des contenus ce n’est pas répéter un millier de fois le mot clé dans une page ni mettre du contenu caché (là ce serait risqué). L’optimisation du contenu rédactionnel c’est le choix des mots clés, des phrases afin de donner l’information suffisante aux internautes pour qu’ils restent et lisent et trouvent ce qu’il cherchent, mais également pour les moteurs afin qu’ils thématisent les pages et le site pour un meilleur positionnement. Donc oui les référenceurs savent très bien que le contenu est ce qui est le plus important sur l’échelle satisfaction de l’internaute/positionnement: plus le contenu est riche (en tout sens) mieux il intéressera et par la suite mieux il se positionnera, mais beaucoup de webmaster oublient le contenu…

Oui cette image ne correspond à rien, uniquement là pour reposer vos yeux meurtris par la dose de texte, ne cherchez donc pas plus loin^^

Pourquoi je gueule déjà?

Bah…, quand j’entends « le référencement c’est facile, suffit de faire des liens » ça m’énerve car c’est faire des généralités sur des exceptions, « les metas ne servent plus à rien » je suis énervé car le titre d’une page est important et la description tout autant car même si elle n’est plus prise en compte par les moteurs il faut se souvenir que c’est cette description – si elle est correctement rédigée – qui apparaîtra dans les résultats de recherche et fera basculer le choix d’un internaute entre votre site et celui de votre concurrent.

Bref, chaque site à référencer ne peut être vu comme le précédent, les problématiques étant à chaque fois différentes, les attentes des clients également. Le référencement est donc un métier que beaucoup proclament savoir maîtriser ce qui est peut-être le cas mais certains (pas tous, je vous rassure^^) me font douter lorsqu’ils affirment cela car moi-même il m’arrive de buter sur certains points et je préfère me remettre en cause et bûcher pour trouver des solutions appropriées plutôt que sortir la même salade à mes clients.

Je rajouterai tout de même une chose dont il faut que tous les pseudos référenceurs qui sous prétexte qu’ils ont un blog sous WordPress se prennent pour des experts réalisent: on ne peut pas réaliser la même chose pour son propre site ou celui d’un pote que pour un client. Le client attend une démarche professionnelle, une augmentation du nombre de visites fidélisées, de ventes,… Bref, il souhaite du concret et des explications et pas uniquement : « il faut mettre un sitemap car Google a dit que c’était mieux ». On ne peut pas faire des milliers de liens depuis des annuaires de mauvaise qualité, depuis le site d’un pote ou de ses amis de la blogosphère.

Conclusion

Cette mise au point étant faite j’espère que vous considérez mieux le travail que peut mettre en oeuvre un chargé de référencement ou même une agence de référencement.

• Je vous invite également à lire cet excellent article de Marie-Aude : Le vrai SEO c’est quoi?

Cet article, Le Référencement (selon moi) pour ceux du fond, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur