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Le référencement selon (certains) clients:

Loin de moi la volonté de regrouper tous les clients des agences de référencement dans le même panier, néanmoins une grande majorité des clients persiste à ne pas vouloir intégrer le référencement en amont de la création de leur site.

Certes, on ne peut que comprendre qu’à leurs yeux c’est le site web en lui-même qui est le plus important pour la simple raison que c’est quelque chose de concrêt et dont ils peuvent voir l’évolution mais bien évidement le choix d’organisation du site et de son graphisme est indéniable car après le lancement ce sera l’unique chose que leurs propres clients verront.

Mais faire appel à une agence de référencement après le développement du site est à mon humble avis une aberration, et on ne le répètera jamais assez…

Le risque alors pour les entreprises est de se lancer à l’aveugle dans le web, réaliser son site au feeling et selon ses propres impressions personnelles, penser connaitre les attentes de ses clients – les internautes ont des attentes bien spécifiques qui ne manquent pas de se diversifier selon les secteurs d’activités. Au final l’agence de référencement intervenant après le développement, se voit en charge le plus souvent d’apporter des “rustines” pour combler les manques / réparer les erreurs / réorienter la stratégie web ou alors elle apparait comme trop exigeante lorsqu’elle souhaite apporter des conseils et des modifications importantes.

Pour encore beaucoup de clients, le référencement intervient en aval, tout à la fin du processus alors que simplement, le mieux est d’intervenir en amont du projet pour apporter bien plus que du référencement et aider au lancement d’une marque sur internet, d’un site…

Tout le talent d’une agence de référencement et d’un chargé de référencement consiste justement à accompagner le client, non seulement dans la recherche des meilleures positions dans Google, mais bien évidement de définir ensemble une stratégie, une cible et d’apporter conseils techniques et éditoriaux pour la création du site internet.

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Le référencement selon les agences de référencement et agence de webmarketing (pas toutes):

Voici donc la vision “idéale” d‘‘une véritable action de référencement. L’objectif n’est pas uniquement d’apporter le site web dans les premières positions de Google mais bel et bien de l’accompagner dans toute sa stratégie Web.

Voici donc une stratégie de référencement que je qualifierai de complète mais surtout réellement utile pour obtenir ce que recherche véritablement un client auprès de son agence de référencement: positionnement et trafic ciblé.

Comme vous le voyez sur ce schéma, la stratégie de référencement est prise en compte bien avant le développement du site web (ou pour une refonte de site). Avant même le processus de création du site, le marché est étudié afin de connaitre les attentes et demandes des internautes mais également la concurrence qui, ne l’oublions pas, est différente entre le marché traditionnel et le marche web. Diverses recommandations sont alors proposées pour la création du site et englobent alors les aspects techniques, ergonomiques, marketing et éditoriaux.

Un accompagnement tout au long de la phase de développement est nécessaire afin de mettre en place les dispositifs marketing et conseiller au fur et à mesure.

Puis vient la mise en ligne du site, moment important pour les responsables internet des sites, mais le référencement n’est pas terminé! Non, loin de là, voici la phase de promotion qui nécessite de relayer le lancement du site et de travailler sur son netlinking, ainsi que la phase de suivi où les chargés de référencement veillent au lancement du site, suivent les positionnements, réalisent divers types de reporting….etc… etc…

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Le référencement c’est donc une longue histoire entre un site, un client, les moteurs de recherches mais surtout: les visiteurs! (faites votre site pour les internautes non pas pour Google :D ). Il faut tout de même bien comprendre que nous sommes là au delà d’une simple prestation de référencement mais bien dans une stratégie optimale de référencement et webmarketing.

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J’espère n’avoir choqué personne par cette vision du référencement au sein d’une stratégie webmarketing. Rassurez-vous, il y aura toujours des prestations de référencement à réaliser après la création d’un site web, mais soyons d’accord que le plus pertinent reste tout de même un accompagnement de A à Z ;-)

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Source des images:David Marbac – consultant en référencement

Cet article, Quand doit intervenir une agence de référencement?, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

En quelques images j’espère que vous comprendrez que le référencement ce n’est pas “mettre le maximum de fois le même mot dans une page”… -_-

Voici une sélection d’image que vous pouvez trouvez sur le site Webilus.

Le référencement et ses actions :

• 10 points à vérifier pour avoir un bon référencement. Une liste des action à mener pour être sûr d’avoir fait le maximum pour le référencement de son site: Page 404, Sitemap, W3C, liens, etc. L’image la plus claire selon moi.

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• La check list du référenceur, présentée ici sous une autre forme, avec moins de points mais avec la précision suivante: éviter les liens javascript et l’architecture en frame.

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• Différentes étapes dans la stratégie d’une optimisation SEO d’un site, cette fois-ci découpée en 5 points pour le processus de référencement.

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• Stratégie SEO pour le développement de son site, une sphère supplémentaire ” Analyse et Rapport”, ce qui fait parti du quotidien d’un référenceur.

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Étapes du référencement en détails:

• “Un lien est un lien”, certes cette phrase peu paraitre normale pour certains, oui mais voilà la qualité d’un lien est à prendre en compte.  Un mauvais lien (ici en rouge: fermes de liens, MFA – Made For Adsense , IP blacklistées, … ) peut être négatif dans le référencement, alors qu’un bon lien  (sites “influents”, sites du gouvernement en .gouv ou .edu , …) permet d’apporter un réel avantage comparatif à vos liens.

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• Le Duplicate est une des bêtes noires du référenceur. En effet, le duplicate content ( duplication de contenu) c’est lorsque plusieurs sites présentent le même contenu (l’un a sûrement copié l’autre ou il s’agit d’une erreur du webmaster), dans ce cas les moteurs de recherches font instinctivement un choix pour positionner une des pages devant l’autre et ce n’est pas toujours le site éditeur qui est promu. Ce shéma explique, selon la source (je ne suis pas responsable), comment les moteurs de recherche déterminent si il y a Duplicate Content ou non.

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• Le référencement International c’est l’action de positionnement sur les différents moteurs de recherches selon la géolocalisation. Si un site Web possède des déclinaisons de langues (en français, anglais, allemand, néerlandais, …), il est important de se placer dans les résultats des pays correspondant (google.fr, google.co.uk, google.de, google.nl, …)

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• Le Link Juice ou Jus de Liens, correspond à toutes les pratiques permettant de donner plus ou moins d’importance à un lien et donc quel en sera l’impact pour votre site.

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• Le pouvoir de l’ancre des liens expliqué ici, montre le principe de l’ancre du lien, il faut ajouter, selon moi, qu’un lien dans un texte sera mieux perçu et aura plus de pouvoir qu’un lien en pied de page /footer.

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• 301 vs 302, voilà un beau combat pour les référenceurs. Voilà clairement expliqué la différence en,tre ces deux types de redirections et quand les utiliser. Une redirection 302 n’est pas un mauvais choix dans le cas où la page sera remise en ligne, mais pour une redirection permanente (changement d’architecure des url d’un blog par exemple) l’utilisation d’une redirection 301 est obligatoire.

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• La longue traine ou long tail, est un des points le plus important à faire comprendre aux nouveaux dans le référencement et à ses clients. Clairement la longue traine exprime le fait que les mots clés important peuvent apporter autant de trafic que l’ensemble des mots clés moins important ou mots clés associés à d’autres notions (localisations, sexe, taile, etc.). Cela prouve l’importance de la concpetion éditoriale dans le référencement et que le contenu est important pour le positionnement.

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Merci à Webilus pour avoir trouvé ces images et illustrations du SEO / référencement, je n’ai fait que les rassembler, mais vous trouverez bien d’autres illustrations du web sur son site:

Webilus , le meilleur des images du web

Cet article, Le référencement en quelques images, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

• L’objectif d’EOL est de référencer 1,8 millions d’espèces vivantes de notre chère planète Terre, que ce soient des animaux, des plantes et autres formes de vie.(il y en a d’autres?)
• Les personnes en chargent de projet pensent avoir terminé (ou du moins en être proche) le recensement de toutes les espèces d’ici 10 ans.
• L’ouverture est prévu pour 2008 au grand public, soyons patient!
• Plus de 12 milliards de fonds ont été débloqués pour le projet par de nombreuses institutions scientifiques, universités, fondations.

Découvrez en vidéo la futur encyclopédie du vivant

Cette vidéo nous montre beaucoup de choses intéressantes quant à la navigation et son contenu:

• Un système de navigation innovant permettant d’aller entre les différentes espèces.
• Une réglette pour adapter le contenu au niveau du lecteur, vous ou votre neveu ça ne sera pas les mêmes description pour plus de compréhension par tous. niveau du lecteur.
• La possibilité pour tout les utilisateurs de faire évoluer le contenu des articles avec de la vidéo, des images, des commentaires, ect.
• Des liens directs pour le partage d’information (Ce qui est très Web2.0 et très intelligent à mon sens pour faire connaître l’encyclopédie rapidement).
• Des fiches connexes qui vous renvoient sur d’autres espèces qui ont un rapport avec celle que vous avez choisie
• Un outil de géolocalisation des êtres vivants.
• La possibilité d’agir par le biais de son téléphone de n’importe où pour enrichir l’encyclopédie.
• Des textes et divers contenus en provenance de la Biodiversity Heritage Library (BHL)

Je vous invite à regarder les pages de démonstrations afin de comprendre la future organisation et fonctionnement de cette encyclopédie en ligne.

Bref, attendons patiemment 2008 et la possibilité d’enfin utiliser cette encyclopédie.

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Cet article, EOL, Encyclopedia Of Life, où en est-t-on?, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur