Le référenceur en situation

Venons en aux faits: la scène se déroule en début de soirée chez un ami qui a invité ses amis  dont vous (car oui les référenceurs ne sont pas des ermites et savent briller en société) et donc des gens que vous ne connaissez probablement pas ( vous avez beau être populaire sur Twitter la France entière ne vous connais pas encore … Mais ça ne saurait tarder). Début de soirée timide puisque peu de personne se connaissent, des groupes se créent, on se raccroche au peu de gens connu de l’assemblée pour entamer des discussions sur les souvenirs ( sujet facile et toujours source d’inspiration ) ou super chiadées(quasi intello sur le refonte du monde car faut en profiter avant d’être bourré). Sauf que curieux comme vous êtes ( vous n’êtes pas référenceur pour rien ;-) ) vous essayer de parler avec les amis inconnus de votre pote, et c’est indubitablement qu’arrive la légendaire, mais néanmoins basique, question:

“et toi tu fais quoi dans la vie”.

2 choix s’offrent a toi: optimiste tu penses que ce sont des jeunes et que le web ils maîtrisent et tu tentes un fier “je suis référenceur” dont la réponse sera soit une moue d’incompréhension soit un “c’est à dire?” ( oui les gens de cette mise en scène n’ont pas beaucoup de vocabulaire^^ ) et c’est la que tu te rends compte que hormis Facebook le web en fait ils pigent pas grand chose. Le second choix étant la manière réaliste où tu t’es déjà rendu compte que leur expliquer ton job de seo sera chaud donc tu lâches, en souriant car tu as la classe, “je travaille dans le Web” -_-.

Tentative d’explication simpliste du référencement

Dans les deux cas de toutes façons le dialogue est sur le déclin car soit ton interlocuteur est trop fatigué (pour rester politiquement correct) soit il pense que tu es un informaticien, donc un geek, donc un nolife. Mais brave comme tu es tu ne lâche pas l’affaire et tu expliques avec passion ” mon métier est de placer le site de mes clients dans les premières positions sur Google “. Oui je dis “placer” car “positionner” n’a pas de grande signification pour les personnes extérieures aux métiers du web et je ne parle que de Google car de toutes façon à part Facebook ils ne connaissent que Google et Youtube. Devant son regard rempli de doute, tu essaies alors de prendre exemple sur un élément de son quotidien, le référenceur est toujours à l’écoute des autres, et si par exemple il est étudiant à Toulouse, tu expliques que si ton client était CityVox tu mettrais en œuvre une stratégie web pour que ce site apparaisse premier si il (ton interlocuteur) recherche “soirée étudiante Toulouse”…

Le drame du référenceur

Tu auras beau tout faire pour valoriser tout en simplifiant la description de ton métier dans le référencement (au point de faire hurler d’horreur les éventuels seo qui se trouveraient dans la pièce), la personne n’écoute plus car considérant qu’elle passe quelques heures chaque jours sur MSN elle “connaît l’internet” donc tu ne lui apprendras rien. C’est ainsi qu’inévitablement elle te coupera dans ta frénétique tentative d’évangélisation du référencement et te dira:

Ah oui je connais, pour référencer il suffit de cliquer plein de fois sur un site c’est ça?

Dans ta tête résonne alors les premiers vers d’un fameux poème de Corneille:

ô rage ! ô désespoir ! ô vieillesse ennemie !
N’ai-je donc tant vécu que pour cette infamie ?

Remettez-vous de vos émotions, ce ne sera pas la dernière fois qu’on osera critiquer indirectement votre travail, l’association SEO Camp est justement là pour ça, pour essayer de faire connaitre et reconnaître l’activité de référenceur. En tout cas, bien que les paroles de votre interlocuteur soient quelques peu blessantes (pôvr’chou), rigolez plutôt du fait que l’ignorance de certains ne les empêchent pas d’affirmer ainsi de telles ignominies avec autant d’assurance :D.

Le référenceur en dit quoi?

Sérieusement, en dehors de la mise en situation, cette phrase je l’ai entendu plusieurs fois (mais pas des centaines de fois non plus, mon entourage comprend vite), comment peut-on en arriver là?

• Vous imaginez réellement une personne qui irait cliquer sur le même lien pendant ses 8 heures de boulot?
• Vous pensez que l’on parlerait avec autant d’enthousiasme de nos métiers du référencement si notre seule activité était de cliquer?
• Vous regardez des séries/films où les protagonistes hackent en quelques secondes “l’internet mondial” et vous laissez votre esprit croire que Google n’irait pas plus loin qu’un simple classement au clic?
• etc.

Effectivement, tout de suite la phrase initiant votre probable courroux perd toute sa crédibilité sauf si c’est finalement comme cela que vous travaillez mais j’en doute ;-)

Le référencement en dit quoi?

Allons bon, revenons sur terre, car cette naïveté enfantine et cette volonté de ne pas paraître déconnecté des métiers liés au web est finalement compréhensible et c’est ce qui nous fait avancer dans notre métier et dans nos prestations web et arguant le besoin de s’adapter à sa cible avant tout via une recherche lexical par exemple.

Bien évidement, les accrocs du seo se sont déjà penchés sur ce point et sa possible application pour le référencement. Il y a quelques temps on parlait justement du Bounce Factor.

Le Bounce Factor

L’effet Bounce Factor (aka Google Bounce Factor car avec Google devant ça rend mieux) est une théorie selon laquelle le géant de Mountain View utiliserait les données comportementales des internautes (pauvres individus manipulés à leur insu et dont chaque clic est pisté en permanence) pour améliorer le positionnement dans les SERP (trad: Pages de résultats des moteurs de recherche). Le Google Bounce Factor se baserait sur 2 éléments principaux à savoir principalement le taux de clics dans les SERP (le nombre de clics par rapport au nombre d’impression de la page de résultats) ainsi qu’à moindre mesure le taux de rebond (nombre de visites d’une seule page par rapport au nombre de visites totales du site … mais là pour suivre cette théorie on admet que Google se sert de son outil Google Analytics pour le référencement… mouais).

Dans tous les cas cet effet Bounce Factor permet de ressortir deux recommandations pour le référencement mais également pour améliorer le taux de clic dans les SERP:  optimiser vos meta Title et Description pour créer l’envie de cliquer ou en tout cas se démarquer de la concurrence.  Mais aussi d’améliorer le linking interne ainsi que l’ergonomie et l’usabilité de votre site web pour faire diminuer le taux de rebond.

Bon, le Bounce Factor reste une théorie émise en 2007 et depuis Google a évolué, par exemple les URLs des SERP même si il s’agit du même mot sont désormais rarement les mêmes. De plus, avec la recherche personnalisée il serait peu pertinent de noter les sites web uniquement sur un taux de clic basique comme présenté ci-dessus. Enfin l’utilisation du taux de rebond pourrait tenir la route si Google se servait de Google Analytics pour aider au positionnement web mais se tirerait également une balle dans le pied en excluant d’office de son algorithme l’ensemble des sites n’utilisant pas GA. Loin de moi l’envie de revenir sur le Bounce Factor mais cette histoire de référenceur = cliqueur m’y a fait repensé et d’ailleurs je vais aller plus loin dans le taux de clics:

Le taux de clics dans les SERPs

Vous avez pu remarquer sur certaines requêtes, les mots clés dans les pages de résultats de google sont toujours en évolution, une position en plus puis le lendemain 2 positions en moins. Google fait évoluer sans cesse le positionnement des sites internet. De là on peut en déduire que le référencement est en temps réel et que la concurrence sur le web grandi à chaque seconde. Mais on peut également retourner à l’idée soulevée par notre interlocuteur néophyte ou même la théorie du Bounce Factor: le taux de clics dans les SERP.

On peut supposer qu’au delà du simple calcul du nombre de clic pour un résultat par rapport au nombre de clic total sur une page de résultat, Google évaluerait en permanence un site via un taux de clic dans les SERP plus élaboré: Chaque position aurait un coefficient lui correspondant puisque la première position a plus de chances d’être cliquée que la dixième, de ce fait l’évolution d’une position Google évaluerait alors l’impact d’un position en plus sur le taux de clic de ce site par rapport au nombre de visites habituelles et au coefficient de la nouvelle position.

Un peu complexe comme ça à expliquer, je crois avoir déjà abordé ce point dans une discussion du forum Seosphère (bonne recherche ;-) mais ce qui est important dans cette seconde théorie est la prise en compte du positionnement pour juger l’impact du nombre de clic et surtout que le calcul du taux de clic se ferait après l’évolution dans les SERPs pour juger du bon choix de ce test et non avant pour évaluer si il faut faire croitre ou descendre ce résultat. En conclusion inutile de cliquer en continu sur un résultat dans les SERP puisqu’il faudrait augmenter de manière exponentielle le nombre de clic pour que Google en juge la bonne qualité et approuve alors la nouvelle position gagnée dans les SERP… dur dur… je conclue et je vais me coucher :D

Conclusion

L’effet cliqueur fou me fait au final toujours rire, c’est même plaisant d’entendre cette remarque car cela me permet alors d’expliquer un peu plus en détail ma fonction de chef de projet en référencement, de créer de l’intérêt voire – si l’interlocuteur est réellement intéressé – d’aller encore plus dans les explications et arriver à une discussion pouvant être très constructive.

>> Prochainement sur ce blog, une autre mise en situation du référenceur ;-) (ça c’est du teasing que je ne suis même pas sûr de pouvoir honorer !)

Cet article, Non, le référenceur n’est pas un cliqueur fou, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

• Classement Google Alphabet 2010
• Google Zeitgeist 2009
• Analyse des évolutions d’audience/de recherche
• Conclusion

Cette observation a débuté lors du lancement en France de l’option Google Suggest. Google Suggest est une fonction intégrée sur Google permettant, sous la forme de menu déroulant, d’obtenir des suggestions de requêtes. La question était alors, comment Google fait-il ce choix, quels sont les sites qui seront privilégié, cela aura-t-il une incidence sur les recherches des internautes?

• Centre d’aide Recherche sur le Web de Google: Fonctionnalités: Google Suggestions
• En supplément, un article récent: Google Suggest : batailles judiciaires sur les marques associées aux risques d’injures

J’ai tenté d’observer l’évolution des suggestions que nous propose Google entre le premier relevé obtenu en août 2008 et cette fin d’année et début 2010. L’objectif est d’identifier les différents changements de propositions tout en se restreignant simplement aux lettres de l’alphabet et aux nombres de 0 à 9. Par manque de temps, malheureusement, je n’ai pu observer cette évolution selon plusieurs repères temporel donc on se suffira du avant/après. Je vous propose donc d’observer le classement Google en fonction de l’alphabet, puis une étude succincte sur les différentes évolutions de Google Suggest

Classement Google Alphabet 2010

• A – Anpe
• B – Bon Coin
• C – Cdiscount / Caisse d’Épargne
• D – Deezer
• E – Ebay
• F – Facebook
• G – Gmail
• H – Hotmail
• I – Ikea
• J – Jeux.fr
• K – Kiabi
• L – Le Bon Coin
• M – Mappy
• N – Nrj
• O – Orange
• P – Pagesjaunes
• Q – Quelle
• R – Ratp
• S – Skyblog
• T – Telecharger.com / TF1
• U – UGC
• V – Via Michelin
• W – Wikipedia
• X – Xxl Vidéo
• Y – Youtube
• Z – Zara

• 0 – 01net
• 1 – 123pneu
• 2 – 2012
• 3 – 3 suisses
• 4 – 4shared
• 5 – 50 cent
• 6 – 60 millions de consommateurs
• 7 – 7zip
• 8 – 88,2
• 9 – 911 tabs

Google Zeitgeist 2009

Voilà un peu plus d’un mois, il me semble, que Google a publié son indicateur Google Zeitgeist pour l’année 2009:

• Google Zeitgeist – Fin d’année 2009 France

Les différentes données fournies par l’indicateur Zeitgeist, nous renseignent sur les principales requêtes recherchées par les internautes français mais également d’une cinquantaine de pays, les meilleurs progression par rapport à l’an passé et pour la France, 3 indicateurs supplémentaires: Les requêtes les plus populaires liées à l’actualité; Les divertissements ayant connu la plus forte progression; Les publicités les plus recherchées (basé sur les requêtes de type “Pub + [marque/produit]“. En bref, cela permet d’avoir une approche (rapide) de ce qui a intéressé les internautes français en cette année 2009.

Pourquoi aborder cela ici? Pour deux raisons: 1) Je n’allais pas écrire un article juste pour relayer une information que tout le monde a eu (je ne m’appelle pas Presse-Citron/Vendeesign/Nowhereelse). 2) Car nous allons voir par la suite quelques relations entre ce Zeitgeist et les différentes suggestions de Google.

Analyse des évolutions d’audience/de recherche

Voilà le chantier que je me suis donné à faire pour vous, mais également (voire principalement) pour combler ma curiosité. J’ai comparé les termes suggérés en 2008 et maintenant (2010), observé l’évolution du trafic des sites ou requêtes via les outils Google Trend for searches et Google Trend for website et enfin observé les relations entre les différentes suggestions et les indicateurs du Google Zeitgeist 2009.

A – Anpe

Pas de changement pour le mot clé suggéré pour cette première lettre de l’alphabet, ANPE reste en place même si désormais l’organisme est obsolète puisque remplacé par le Pôle Emploi en 2009. Il est probable que le terme reste dans les esprits encore quelques temps avant de laisser sa place définitivement à son successeur. Comme vous pouvez l’observer sur le graphique suivant, la requête ANPE décline au profit de l’apparition et progression de l’expression Pôle Emploi:

L’image ci-dessous montre l’évolution du trafic (estimé) des sites anpe.fr , pole-emploi.fr et pap.fr. J’ai choisi ce dernier à titre de comparaison car il s’agit de la première réponse dans la page de résultat de Google pour la lettre A. On observe que les sites anpe.fr et pole-emploi.fr ont, semble-t-il, cohabité entre avril 2009 et mi-novembre 2009 puis l’ensemble du site anpe.fr a du être redirigé de manière permanente vers le site pole-emploi.fr. Les sursauts de trafic et la croissance en décembre pour le site pole-emploi.fr correspondent aux mêmes variations observées sur le sous domaine du site demandeur-emploi.assedic.fr. Mais tout cela n’est qu’une supposition puisque je n’ai pas suivi ces sites pour savoir si cela était avéré.

On notera que le site pap.fr apparait 1er sur la requête “A” sans pour autant commencer par cette lettre, de là à dire que la répétition du mot “particulier” dans les ancres de ses liens entrants aurait donné de l’importance à la préposition “à” je m’emballe un peu.

B – Bon Coin

Pour la lettre B, la suggestion 2010 de Google est “Bon coin” en remplacement de la requête “BNP” observée en 2008. La requête BNP a, pour sa part, reculé de 2 places dans la suggestion de Google et se retrouve en 3ème suggestion après BUT. “Bon Coin” est, selon le Zeitgeist 2009, la troisième ayant connu la plus forte progression l’an passé, il s’agit de la requête raccourcie menant à “Le Bon Coin” qui est d’ailleurs la neuvième requête la plus populaire en 2009.

Ci-dessous, une comparaison du volume de recherche entre les requêtes Bon Coin, But et BNP. Il est clair que la suggestion de Google, qui est “suggestion pertinente de termes de recherche” selon les explications, est en relation avec le volume de recherche, pourtant BNP était encore en 2008 la première suggestion malgré le plus grand nombre de recherche sur “Bon Coin”.

Lors d’une recherche sur la lettre B, c’est le site lagoonb.com qui se positionne en première position dans Google, Lagoon B un jeu online de “simulation financière tropicale”. Tout comme PaP.fr pour la lettre A, ce n’est pas un site commençant par la lettre recherchée qui ressort.

C – Cdiscount / Caisse d’Épargne

C’est CDiscount qui était suggéré en 2008 tout comme pour ce début d’année 2010, cependant j’ai observé également que Google me suggérai par moment la requête “Caisse d’épargne”. la banque et le site e-commerce ne se bouscule pas uniquement pour la première place dans Google Suggest mais se côtoient également au niveau de la courbe d’estimation d’audience ci-dessous, obtenu via Google Trends for Websites, CDiscount.fr et Caisse-epargne.fr:

Lors de la requête “C” , c’est la page fr.wikipedia.org/wiki/C_(langage) qui ressort en premier résultat, encore un exemple de la sur-popularité de l’encyclopédie communautaire au sein des SERPs de Google.Cependant Wikipedia est tout de même dépassé par la onebox Google (fonction calculatrice) nous informant que : vitesse de la lumière = 299 792 458 m / s

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D – Deezer

Deezer a supplanté Dailymotion qui n’arrive qu’en seconde suggestion pour la requête “D” pour ce relevé 2010. Comme le montre l’image ci-dessous, le volume de requête Dailymotion était en force croissance jusqu’en 2008 puis dès début 2009 celui-ci est devenu moins important que le volume de recherche de l’expression Deezer:

Et pourtant, selon l’estimation du nombre de visites uniques, l’audience du site dailymotion.com, bien qu’en baisse constante depuis janvier 2009 reste toujours supérieure (correspond à peu près au double) du site deezer.com:

C’est le sous-domaine copainsdavant.linternaute.com qui est en première position de la recherche, via la présence amha du ” d’ ” dans les ancres de liens “Copains d’avant”.

E – Ebay

Ebay, Ebay, toujours Ebay … En comparaison d’Ebay, j’ai pris la requête Eurosport qui semble être la seconde suggestion de Google lorsque l’on entre ” E “. Le volume de recherche est bien moindre pour cette seconde requête et ce n’est pas la première position du site annonces.ebay.fr dans les résultat de la recherche “E” qui empêcheront cette présence dans Google Suggest. Le volume de recherche pour “ebay” semble en baisse depuis 2008, serait-ce un déclin de l’audience également ou une augmentation d’accès direct?

Ebay est tout de même devancé par la fonction calculatrice puise la box nous indique que e = 2,71828183 (me demandez pas la signification, je n’ai pas l’âme d’un scientifique^^).

F – Facebook

Sans surprise c’est le mot clé Facebook qui est le premier suggéré pour la lettre F. Facebook est d’ailleurs la 2ème requête ayant connu la plus forte progression en 2009 tout comme pour l’année 2008 et également la requête la plus populaire en France en passant de la 6ème place en 2008 à cette 1ère place pour 2009. Cela n’est pas une surprise puisque l’audience du fameux réseau social californien a explosé en France depuis 2008 comme vous pouvez le voir avec le graphique ci-dessous (sans une chance de s’y mesurer j’ai ajouté Fnac seconde suggestion de Google pour la lettre F):

La SERPs de la requête ” F ” nous fourni tout d’abord la box Google de la Bourse pour la firme Ford Motor Company, le premier résultat naturel étant la page F du site 1000films.com/f.html.

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G – Gmail

Intelligent comme il est, Google n’a pas suggéré “Google” comme première requête suggérée mais son service de messagerie internet Gmail. Il faut dire qu’à titre de comparaison avec google map et google earth (suggestions suivantes) le webmail de Google gmail connait une croissance constante depuis son lancement contrairement à la requête Google Earth:

H – Hotmail

Après le service de messagerie de Google, c’est celui de son concurrent Microsoft, Hotmail, qui nous est suggéré. La requête Hotmail fait également place en 10ème position des requêtes les plus populaire pour 2009. A noter que cette 10ème place fait probablement suite au changement de nom du service “Hotmail” pour “BingMail” … :D je rigole! … pour “Windows Live Hotmail” et une URL modifiée. Les internautes perdus, comme moi lorsque j’ai souhaité voir si ma boite hotmail était encore en vie, ont probablement recherché le service via Google. Suite à la suggestion hotmail, Google nous propose les requêtes hotmail.fr et hotmail.com qui pourtant ne connaissent pas un énorme progression en 2009 (hotmail.fr est cependant plus recherché que hotmail.com):

Malgré la triple suggestion du webmail Hotmail, c’est le la page fr.wikipedia.org/wiki/H / qui se positionne première dans les résultats naturels devancée par la box calculatrice (constante de Planck = 6,626068 × 10-34 m2 kg / s) et un quatuor de vidéos Youtube via la série H.

I – Ikea

C’est le miracle suédois! Ikea, déjà proposition de la lettre I en 2008 est toujours suggéré en ce début 2010. La seconde suggestion est itunes , je me demande alors pourquoi Google ne propose pas plutôt iphone dont pourtant le volume de recherche dépasse désormais celui de la requête ikea :

D’ailleurs dans Google Images, si vous recherchez “Ikea” ou “table Ikea” une des images me fait sourire … en même temps je sais d’où elle vient ;-) Pour la recherche ” I ” c’est le site de l’université Rennes 1 (www.univ-rennes1.fr) qui se positionne en tant que leader.

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J – Jeux.fr

Détrônant “Jeux”, nom générique et requête ultra-concurrentielle, “Jeux.fr” est la première suggestion de Google pour la lettre J. En même temps, via le Google Zeitgeist, on observe que Jeux.fr est la 7ème requête ayant connu la plus forte progression en 2009, le site atteindrai presque les 2 millions de visiteurs uniques par mois. Pourtant, la requête “Jeux” est à la troisième place des requêtes les plus populaires de Google en 2009, ce qui peut suggérer que la progression du volume de recherche aurait plus d’impact que la popularité sur la suggestion de Google (mais également du volume de recherche comme le montre le graphique ci-dessous où le volume de requête jeux est bien plus important que la requête jeux.fr):

Encore une lettre seule dans une marque (comme Pap.fr) qui permet à canalj.fr de se positionner en premier résultat naturel de la requête “J “.

K – Kiabi

Kiabi reste en tête des suggestions pour la lettre K, suivi par les requêtes King Jouet et Koreus. On peut observer l’évolution de ces 3 requêtes sur le graph suivant, toutes trois en progression, koreus en seconde place pour une augmentation constante, kiabi a la plus forte progression avec des pics de 2007 à 2009 (effet de la crise?) et king jouet possède une légère progression avec un pic important chaque année pour la période de noël mais retombe rapidement dès la fin du mois de décembre:

Premier résultat: sitedek.ch (chanteur) et la box calculatrice présentant la constante de Boltzmann = 1,3806503 × 10-23 m2 kg s-2 K-1.

L – Le Bon Coin

Déjà en suggestion pour la lettre B avec la requête “bon coin”, le site de petites annonces leboncoin.fr est également la première suggestion de Google pour la lettre L avec la requête ” Le bon coin”. ” le bon coin” est également la 9ème requête la plus populaire en France, sachant que pour le Zeitgeist 2007 cette requête obtenait la plus forte progression de l’année. Entre le bon coin et bon coin le volume de recherche suit la même progression depuis 2006:

Encore un site qui bénéficie de son attribut pour se positionner en premier résultat naturel sur la requête “L”: lequipe.fr

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M – Mappy

Aucune mouvement dans la suggestion ” M ” puisque Mappy reste en tête. En relation avec cette première suggestion, on observe dans le Google Zeitgeist 2009 la requête “mappy michelin” qui est la 10ème requête ayant la plus forte progression en 2009. Malgré le fait que Mappy n’apparaisse pas sur cette requête (“mappy michelin”) et que Michelin soit en première position c’est bien Mappy qui est suggéré car indépendamment (voir graphique) le volume de recherche pour le mot clé mappy est supérieur au volume de recherche michelin. On notera dans ces évolutions le pic chaque année à l’approche de la saison estivale .

C’est le site mistermystere.com du Chanteur M qui se positionne en premier résultat pour cette requête, quoi de plus normal?

N – Nrj

Pas de changement non plus pour la recherche ” N “, puisque comme en 2008 c’est la requête Nrj qui est proposée. En sus de la (nouvelle) radio des jeunes, sont suggérés les requêtes neuf et norauto. En regardant le volume des recherches de ce 3 requêtes on observe que norauto est à la masse, mais que les termes nrj et neuf suivent une courbe quasi-similaire avec un avantage pour la requête neuf de 2008 à 2009. Cependant, suite à l’acquisition de Neuf par SFR je ne me mouillerai pas trop en disant que le volume de recherche de ce mot risque de continuer à baisser.

Et c’est n’importe qui, alias Rémi Gaillard, qui grâce encore à son ” n’ ” positionne en premier le site nimportequi.com.

O – Orange

Orange, l’opérateur historique (à mon avis c’est le principal objectif des internautes faisant cette recherche et non la ville d’Orange ou même l’agrume) reste en suggestion pour la lettre O. Orange 7ème requête la plus populaire en France et 1ère expression dans les publicités les plus recherchées “pub orange”, à cela s’ajoute les presque 20 millions de visiteurs uniques en octobre 2009 et la jolie courbe ci-dessous:

odelices.com en 1ère position pour la requête ” O “, rien de comparable avec Orange^^

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P – Pagesjaunes

La requête “Pages jaunes” pour la lettre P se succède à elle-même. Le volume de recherche de l’expression pages jaunes , croissant jusqu’en 2007 semble stagner entre 2007 et fin 2008 pour connaitre une légère baisse en 2009. Je ne vais pas parier sur un changement de suggestion pour la lettre P durant l’année 2010 mais je ne pense pas me tromper en affirmant que la requête programme tv devrait prendre sa place. En effet, cela pourrait aider à confirmer en propos lorsque l’on regarde la courbe du volume de recherche de cette seconde expression, et ses pics à chaque fin d’année, à laquelle on ajoute le fait que la sixième requête la plus recherchée par les internautes français soit le terme “TV” (donnant pour résultat des services de programmes TV) et enfin le chiffre de 4.5millions de visiteurs uniques en octobre (source: Mediametrie // Netratings) pour le service de programmes TV du magazine “Télé Loisirs” (Prisma Presse):

Roi du placement sur une lettre seule, comme pour la requête “F”, c’est la page 1000films.com/p.html du site 1000 Films qui se positionne sur la requête “P”.

Q – Quelle

Rien à dire, (j’avoue je cale un peu dans ma rédaction), la première suggestion pour la recherche “Q” est la marque Quelle. Par contre, et marrant, le premier site lorsque la recherche est lancée, est petit-q.com, un site de lingerie masculine ;-)

R – Ratp

La ratp reste au cœur de l’actualité en conservant le privilège de la première suggestion sur la lettre R, devançant le service de traduction online reverso utilisé également par le site France2.fr (Reverso est également une marque de montres) ainsi que la suggestion de la requête rue du commerce , célèbre site e-commerce. Ces 3 requêtes semblent avoir un comportement légèrement croissant depuis 2004:

r-project.org, en première place sur la recherche “R”, est un site au sujet un peu trop complexe pour moi puisque, citons wikipedia: Le langage R, un projet de GNU similaire à S, est un langage de programmation et un environnement mathématique utilisés pour le traitement de données et l’analyse statistique.

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S – Skyblog

Alors que la requête SNCF, de par sa notoriété, me semblait indéboulonnable de la place de première suggestion de la lettre S, ce sont les requête ” Skyblog ” et ” Skyrock” qui lui volent la vedette. Malgré l’arrêt en 2007 des Skyblog suite à un procès, les fameux blogs de la plate-forme sont tous devenus des Skyrock Blogs, cependant le terme de Skyblog persiste et reste dans la tête de chacun. On voit d’ailleurs la progression jusqu’en 2007 du terme skyblog puis le déclin de son volume de recherche pour finalement rejoindre le volume de recherche du terme skyrock. sncf a l’évolution lente, une courbe croissante jusqu’à mi-2008 puis un léger déclin en volume de recherche pour 2009, la crise impacterait-elle sur les voyages en train?

C’est la troisième requête d’une lettre sur laquelle se positionne le site 1000films, via sa page 1000films.com/s.html mais cette fois-ci après une onebox de bourse pour Sprint Nextel Corporation.

T – Telecharger.com / TF1

Pour le lettre T, 2 requêtes s’échangent sans cesse la place de première suggestion: telecharger.com et TF1. En effet, lors de mes observations jamais je n’ai pu observer un semblant de choix sur le long terme pour cette suggestion. TF1 est selon le Google Zeitgeist, la 3ème requête la plus populaire liée à l’actualité et la 3ère expression dans les publicités les plus recherchées via l’expression “pub tf1″. Dans le graphique ci-dessous, en plus des 2 premières suggestions, tf1 et telecharger.com, j’ai ajouté les deux suggestions suivantes:  traducteur et traduction. Lorsque l’on observe l’estimation de volume de recherche de ces quatres mots clés on peut être amené à s’interroger puisque Telecharger.com aurait moins de volume de recherche que ses concurrentes, notamment traduction qui est en forte progression puisque la demande ne cesse de croitre depuis 2004.

U- UGC

La chaine de cinéma UGC est encore à l’honneur dans les suggestions de Google via la requête ugc, suivi par les requêtes utube, utorrent et ubuntu. Pour les internautes français, utube et utorrent sont deux requêtes en progressions depuis 2006, mais le volume de recherche est bien plus important pour le système d’exploitation sous Linux ubuntu. La requête UGC connait de nombreux sursaut chaque année, des pics que je ne saurais expliquer que par les vacances, les jours de pluies et les sorties des blockbusters au cinéma. On observe tout de même que le volume de recherche de cette première suggestion tend à diminuer discrètement d’année en année.

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V – Via Michelin

Michelin et son service de cartographie Via Michelin sont mis en avant pour la requête V. Je vous parlais justement de Michelin pour la suggestion de la requête M qui proposait Mappy. En dehors du fait que ces deux outils sont concurrents, c’est surtout du au fait que le Zeitgeist 2009 de Google ressort justement la requête « Mappy michelin » comme étant la 10èeme requête ayant la plus forte progression.

Les suggestions de Google suivant via michelin pour la lettre V sont vente privee et voyages sncf Le volume de recherche de ces 3 requêtes est croissants, on remarque le pic chaque été de recherche du terme via michelin, en préparation des vacances estivales qui justement semblent créer à contrario une baisse des recherches dédiées aux ventes privées (baisse remarquable également lors de la période des fêtes de fin d’année mais en plus petit volume).

C’est tout naturellement que la page de l’encyclopédie Wikipédia dédiée à la série télévisée V qui se positionne comme premier résultat de cette recherche.

W – Wikipedia

Grand leader des résultats de recherche sous Google, le site que nous connaissons tous bien, sur lequel je rêverais personnellement d’avoir des liens en dofollow, j’ai nommé wikipedia. Pas de changement dans cette suggestion par rapport à 2008 me direz vous, … effectivement… Les quelques suggestions pouvant attirer l’attention pour avoir entrée la lettre W dans la recherche de Google sont wawa mania (site d’entraide et d’échanges, j’aime beaucoup leur home d’ailleurs^^), wat (le service de vidéo de TF1) et windows live messenger qu’on ne présente plus.

J’aurais pensé que sur la requête W , ressorte directement la home de Wikipedia mais c’est une page interne dédiée à la lettre W justement qui s’y positionne…

X – Xxl Vidéo

X, la lettre provocante, la lettre qui veut bien dire ce à quoi vous pensez ;-) Alors qu’en 2008 la requête « Xe » était la première suggérée (soit liée au site de conversion de monnaie, soit au nouveau nom de Blackwater la malheureusement célèbre société militaire privée américaine connue pour ses bavures en Irak) c’est la requête Xxl Vidéo qui s’impose pour ce début d’année 2010. L’émission de W9 : x factor est dans la liste des suggestions tout comme les requêtes xbox 360 et xbox pour laquelle je m’étonne qu’elle ne soit pas la première suggérée à la vue des l’estimation des volumes de recherches de l’année 2009 bien supérieurs à la requête xxl video:

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Y – Youtube

Le service de vidéo mondialement connu, Youtube, propriété de Google conserve la tête des suggestions pour la lettre Y, poursuivi par les requêtes yahoo et yahoo mail. La plate-forme de vidéo Youtube est également la seconde requête la plus recherchée sur le moteur de recherche en France même si en 2008 le requête youtube était la plus tapée.

Yahoo, qui justement positionne sa home française fr.yahoo.com, en première position de la requête Y.

Z – Zara

Cette année, Z ne rime ni avec Zorro, ni Zylom (suggestion de 2008) mais avez la marque espagnole  zara. La requête zylom (relative au site de jeux du même nom) n’est suggérée qu’après zebest 3000 (autre site de jeux en ligne), le public francophone semble très attiré par une occupation de ses journées sur des sites de jeux, comme nous l’avons vu pour la lette J qui proposait Jeux.fr et Jeux.

< Remonter >

Peu de choses à dire individuellement, et un peu crevé à cette heure là, je m’abstiendrai donc de faire tout commentaire et graphique pour les suggestions suite à l’entrée d’un chiffre dans la barre de recherche Google. Mais pour ne pas vous décevoir je vais tout de même vous fournir le minimum syndical histoire de ne pas paraitre pour un fainéant (même si il faudrait mieux ne rien écrire que de parler pour ne rien dire^^).

0 – 01net

• Suggestion 2010 : 01net
• Suggestion 2008 : 01net
• Autres suggestions 2010 : -
• Premier résultat pour la requête :  siteduzero.com/tutoriel-3-13666-apprenez-a-creer-votre-site-web.html

1 – 123pneu

• Suggestion 2010 : 123pneu
• Suggestion 2008 : 1307 (ne fait plus parti des suggestions)
• Autres suggestions 2010 : 123 people, 1&1, 1 and 1
• Premier résultat pour la requête : tf1.fr

2 – 2012

• Suggestion 2010 : 2012 > Suite au film et au tapage médiatique sur la supposée fin du monde prévue par les mayas pour décembre 2012
• Suggestion 2008 : 20 minutes
• Autres suggestions 2010 : 2xmoins cher, 20 minutes
• Premier résultat pour la requête : france2.fr

3 – 3 suisses

3  3 suisses

• Suggestion 2010 : 3 suisses, le fameux buzz de cet été a du également aider amha (voir C’est 3 suisses qui se frottent à des blogueurs incompétents )
• Suggestion 2008 : 3 suisses
• Autres suggestions 2010 : 312auto, 365 foot, 30 millions d’amis
• Premier résultat pour la requête : france3.fr

4 – 4shared

• Suggestion 2010 : 4shared
• Suggestion 2008 : 411
• Autres suggestions 2010 : 4story, 4 murs,  4chan, 411 torrent, 4 immobilier
• Premier résultat pour la requête : 4immobilier.tm.fr

5 – 50 cent

• Suggestion 2010 : 50 cent
• Suggestion 2008 : 50 cent
• Autres suggestions 2010 : 50 ans ferrero, 500 jours ensemble, 5008 Peugeot, 50 minutes inside
• Premier résultat pour la requête : france5.fr

6 – 60 millions de consommateurs

• Suggestion 2010 : 60 millions de consommateur
• Suggestion 2008 : 6rb
• Autres suggestions 2010 : 69, 66 minutes, 666
• Premier résultat pour la requête : m6.fr

7 – 7zip

• Suggestion 2010 : 7zip
• Suggestion 2008 : 7zip
• Autres suggestions 2010 : 7 merveilles du monde, 7 péchés capitaux, 7 à la maison, 750gr.com
• Premier résultat pour la requête : fr.wikipedia.org/wiki/7_(nombre)

8 – 88,2

• Suggestion 2010 : 88,2
• Suggestion 2008 : 8RPIMA (ne fait plus parti des suggestions)
• Autres suggestions 2010 : 8 décembre Lyon, 888 , 8 mai 1945
• Premier résultat pour la requête : direct8.fr

9 – 911 tabs

• Suggestion 2010 : 911 tabs
• Suggestion 2008 : 911Tabs
• Autres suggestions 2010 : 9giga, 9divx, 99 francs, 90210
• Premier résultat pour la requête : sfr.fr/mobile/offrebienvenue.jspe (qui a repris la marque Neuf Telecom en 2009)

Conclusion

Dans l’ensemble, peu de mouvement, mais beaucoup d’observations. Ainsi on remarque que la progression du volume de recherche aurait un impact supplémentaire que le volume de recherche seul pour la suggestion de Google via l’exemple de la lettre J, où la requête Jeux.fr bien qu’ayant moins de volume de recherche que la requête simple “Jeux” bénéficie probablement d’une force de progression lui permettant d’être la première suggestion.

De même, un terme ayant un volume de recherche plus important que la suggestion actuelle de ce classement n’apparaitra pas obligatoirement en suggestion, comme par exemple la lettre X ou la lettre I dont les mots clés, respectivement Xbox et Iphone, ne sont pas les premières suggestions (ni même présent dans le cas du mot clés Iphone). Ces deux exemples ne sont pas anodins puisqu’il s’agit de 2 produits de sociétés concurrentes de Google, à savoir Microsoft et Apple.

Au niveau des chiffres, on remarque que dans l’ensemble, sans pourtant y être suggéré, les différentes chaines de TV se sont correctement positionné en première place sur leur canal respectif.

J’ajouterai également que pour les sites positionnés sur les requêtes de l’alphabet et des chiffres (soit 1 seul caractères), ont, pour beaucoup, l’avantage de la particule/attribut/pronom/…. Qui a dit que les stop-word étaient inutiles?

Je n’ai pas mis les liens de tout les sites pour la simple raison que je n’y voyais aucun intérêt, aucune valeur ajoutée pour vous. Bien au contraire maintenant vous allez vouloir voir le site d’une des marques cité dans l’analyse ci-dessus, vous allez réaliser votre recherche dans Google et peut-être allez vous remarquer des faits intéressants dans les SERPs, ne me remerciez pas je suis trop bon^^.

Avez-vous réellement tout lu? Moi je l’ai bien lu mais c’est normal je l’ai écrit. Mais, j’avoue que souvent par manque de temps pour un article de cette taille je lit en diagonale, regarde les images et leurs légendes, donc je ne vous en voudrais pas. Mais vu le boulot que cela m’a pris je vous serez gré de ne pas spammer les commentaires (les critiques négatives ou positives suffiront).

Je remarque que je n’ai pas écrit une seule fois le mot “référenceur” dans cette page, je me rattrape donc^^

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Cet article, Google Alphabet 2010 vs Google Zeitgeist 2009, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

En outre, par la compréhension de ce que font vos concurrents en termes de référencement « on-site », de stratégie de liens, de social media marketing […] et d’autres tactiques de marketing de recherche ; vous pouvez également identifier les nouvelles menaces potentielles qui les font grimper dans les résultats de recherche mais aussi déterrer les tactiques qui ont fonctionné pour eux (ou n’ont pas fonctionné pour eux), que vous pouvez améliorer, et ainsi réussir votre stratégie de marketing globale.

Qui n’aime pas jouer à l’espion de temps en temps?

Identification la concurrence

La première étape dans l’identification de votre concurrence en ligne est la vérification sur les résultats de recherche de vos mots clés les plus populaires. Ne regardez pas seulement les mots clés qui apportent le plus de trafic, mais également les expressions clés de votre longue traîne et aussi les expressions clés qui convertissent le plus, en vente, en inscription ou en appels téléphoniques.

En comparant les sites avec lesquelles vous êtes en concurrence sur ces différents groupes d’expressions clés, vous aurez plus ou moins identifié les différents modèles de concurrence de laquelle vous pourrez apprendre et qu’il faudra surveiller. Voici quelques types de sites qui vont probablement ne pas apparaître pour vos expressions clés de bases dans les SERPS, mais que vous devez surveiller.

• Les sites d’affiliation sont vos concurrents. Non seulement les sites qui gèrent les annonces affiliées de vos rivaux, mais aussi vos propres annonces affiliées, parce que si ils sont positionnés au dessus du site de votre entreprise, ils prennent l’argent de votre poche (ou de la poche de la division de recherche) en générant du trafic et des ventes qui devraient être les votres. En outre, les affiliés n’ont pas à composer avec les règlements internes et la bureaucratie, alors ils peuvent plus ou moins s’en tirer avec plus de tactique comme la publication massive de contenu, l’achat de liens et tirer pleinement parti des médias sociaux que votre management ou service de relations publiques ne vous laisse pas aborder. Les affiliés sont des ninjas, des mercenaires et des armées de l’ombre de votre secteur d’activité, vous devez apprendre d’eux.

• La concurrence traditionnelle (hors internet) n’a parfois pas le meilleur référencement, peut-être ont-ils juste lancé un site en flash ou une page de brochure et ne se positionnent pas du tout, mais ils ont peut-être une agence de publicité avec une importante équipe de création qui renforce leur présence dans les médias sociaux, organise des concours ou loteries, crée des profils Facebook, ont un budget colossal en liens sponsorisés et dépensent beaucoup d’argent en e-pub et sponsoring. En surveillant ce qu’ils font dans la publicité en ligne, vous pouvez identifier les expressions-clés et copier celles qui fonctionnent pour eux dans leur campagne de liens sponsorisés et également découvrir les sites ou les réseaux où ils proposent des publicités graphiques/visuelles, puis contacter ces mêmes réseaux pour trouver un accord qui aidera votre SEO ou votre linking liaison. Si votre concurrence y diffuse sa publicité, alors ces sites ciblent votre propre marché.

Éléments concurrentiels du référencement « on-site »

Maintenant que vous avez identifié les sites dont vous avez besoin pour suivre dans le cadre de votre stratégie d’intelligence concurrentielle, maintenant commencer à chercher les facteurs « on-site » qui contribuent à les positionner dans les moteurs de recherche. Vous ne devez pas trouver uniquement ce qu’ils font de bien, mais ce que vous faites mal. Lorsque vous effectuez un audit concurrentiel, je suggère d’y inclure votre propre site dans le rapport et même d’avoir un avis objectif, comme un consultant SEO ou d’un membre du personnel interne, de faire ces recherches sur votre propre site.

• Structure des URLs du site: En suivant la structure des URLs et la structure de nommage des fichiers de vos concurrents, vous pouvez déterminer la meilleure voie pour obtenir un avantage concurrentiel par rapport à d’autres sociétés.

• Développement du site et structure du code : En quel langage le site est-il codé ? Y-a-t-il des conflits dans le langage de programmation ou dans les IP séparées ? Cette information est importante pour la veille concurrentielle du référencement.

• L’utilisation d’un outil d’analyse d’audience: Le concurrent suit-il le comportement de ses utilisateurs et des référents via Google Analytics, Hitbot, Omniture? Étudier leurs systèmes d’analyse d’audience aide à se donner une idée de la quantité d’informations qu’ils obtiennent de leurs visiteurs et le degré d’approfondissement de leur suivi interne – ce qui peut définir le niveau de compétences de leur équipe de référencement.

• Répertoire des fichiers et structure des URL des pages de listes : Cette information sera utilisée pour déterminer quelles techniques ses concurrents utilisent pour leurs pages individuelles, leur contenu, leurs META et structures des URLs, et comment celles-ci agissent dans le classement dans Google, Yahoo et MSN.

• Titre des pages et point sur les META Title : Les titres des pages sont un des éléments HTML les plus importants utilisés dans une campagne d’optimisation. L’optimisation de cette variable est reliée au positionnement et des liens dans les résultats du moteur de recherche Pages (ou «SERPS »), une analyse est à réaliser afin d’identifier quels sites utilisent une structure de titre optimisée et lesquels utilisent simplement la répétition du nom de leur société.

• Point sur les META Tag (Description / mots clés): Les balises META ont un intérêt limité dans le positionnement, mais jouent un rôle dans les sens où les résultat de recherche tiennent souvent compte de la balise META Description. Sachant cela, une description optimisée qui incite une action de la part de l’internaute est préférable. De plus, l’intégration des mots clés ciblés, permet de les apparaître en gras ou souligné – ce qui aide à convertir davantage de clics dans les SEPS vers le site optimisé.

• Système de navigation : Les robots des moteurs de recherche  recherchent de nouveaux contenus en fonction des liens qu’ils trouvent vers l’information sur une page. Les systèmes de navigation sont la manière la plus cohérente pour améliorer la popularité des liens internes, donc recherchez à évaluer le potentiel de ces systèmes utilisés. Par exemple, un système de navigation en Flash est horrible pour le SEO, tandis que l’utilisation de liens basés sur des mots-clés cohérents avec des mots-clés intégrés est optimale.

• Liens cassés: Si un site a des liens rompus, des fichiers endommagés ou des listes de pages qui n’existe pas, alors Google fera baisser le positionnement de ce site parce que le moteur estime que le site est en construction. Lancer une vérification des liens à l’aide Xenu Link Sleuth (NDT : Un article de présentation de cet outil est en préparation) pour voir si la concurrence néglige ces liens et ces problèmes de navigation interne.

• Validité du code HTML: Utiliser les outils de validation du W3C  pour vérifier si les sites web de vos concurrents ont été examinés. Cela permet aux moteurs de promouvoir des sites qui offrent à l’utilisateur une expérience cohérente et prévisible. Exécuter l’outil de validation pour chacun des sites et faites rapport du nombre d’erreurs relevées.

• Design et intégration du référencement: Comparable à la structure de navigation interne, l’utilisation de certains éléments HTML sont préférées à d’autres pour le SEO. La recherche et l’analyse des designs des sites concurrents seront fournis dans ce document.

Éléments concurrentiels du référencement « off-site »

La tactique “onsite” non seulement aide au positionnement d’un site web, mais parfois des tactiques offsite plus importantes peuvent faire bénéficier d’un avantage concurrentiel pour pousser un site web du bas vers le haut de la première page sur Google, vers le top trois des positions générant du trafic.

En surveillant les tactiques SEO off-site, et tactiques sur les médias-sociaux, vous pouvez avoir une idée approximative des stratégies de netlinking que vos concurrents utilisent, leurs participations dans les blogs, les sites dont ils sont propriétaires et dont ils récoltent l’équite des médias sociaux et dirigent vers leur site principal, si l’achat de liens fonctionne pour eux et comment ils font sur Delicious, Digg et dans les réseaux sociaux verticaux visés. Tout ces facteurs ont une influence directe sur le positionnement dans les moteurs de recherche et vous n’apprendrez pas uniquement  ce que font vos concurrents, mais ce qu’ils ne sont pas. Et par l’identification de ces points noirs, ces omissions ou même des idées génie … et par l’application de cela à votre stratégie marketing, vous allez pouvoir exceller davantage dans votre domaine d’activité.

• Inscriptions Locales: Déterminer les inscriptions locales qu’ont fait vos concurrents sur Yahoo Local, Citypages, BOTW locale, MSN Live et les autres moteurs de recherche locaux ou des profils locaux. Elles diffèrent des résultats affichés dans la recherche web organiques parfois et peut être un indicateur des techniques de référencement  local utilisées ou négligées par la concurrence

• Nombre de liens entrants: En utilisant Yahoo! Site Explorer, vous aurez les informations sur le nombre de liens entrants vers chacun des sites Web analysés. En règle générale, celui qui a le plus de liens et celui qui a le plus de pertinence – le meilleur. Les moteurs de recherche comme Google utilise les liens entrants pour aider à définir le niveau global de pertinence d’un site web.

• Linkbait ou Marketing viral: comment ces concurrents obtiennent-ils des liens? Suivent-ils un programme de LinkBaiting puis soumettent-ils activement ces articles à Digg & StumbleUpon? Utilisent-ils des techniques de marketing viral, comme des vidéos, des widgets ou des badges qui pointent sur eux et les aident dans leur positionnement ? Approfondissez leurs campagnes pour savoir ce qu’ils utilisent, et surveillez les réseaux sociaux pour identifier les future campagnes sociale de linking.

• Media Sociaux: Utilisent-ils activement les médias sociaux pour commercialiser leur business? Est-ce que leur entreprise dispose d’une page Wikipédia? Comment font-ils pour positionner leur propre marque et y-a-t-il des profils sociaux présents dans ces résultats? Ont-ils déjà réservé leur marque sur les réseaux sociaux? Distribuent-elles des vidéo en ligne? Cette recherche aidera à déterminer une stratégie sur les medias sociaux et identifier également les avantages concurrentiels que vous pouvez utiliser à votre avantage.

• Blogging: Est-ce que ces sociétés bloguent et qui s’occupe de leurs blogs? Les blogs sont-ils sur un sous-domaine, un autre domaine ou dans un répertoire interne ? Quelle est la fréquence de publication? Quel est le nombres d’abonnés peuvent-ils avoir? Cette information vous aidera construire votre stratégie de blogging et peut-être dénicher quelques idées.

• Recherche de liens achetés: Il est difficile de dire avec certitude qu’un lien entrant a été acheté. Il y a cependant des signes si des systèmes courants comme les annuaires rémunéré et réseaux de liens sont utilisés sur un site. Recherche de liens d’entrée, liens payants vers vos concurrents depuis des sidebars, des annonces sur les sites de journaux ou de mauvais liens achetés présents en footer peuvent vous donner un aperçu quant aux ancres qu’ils ciblent et qui fonctionne pour eux.

• Visites du site et Trafic : En utilisant une combinaison de données provenant de Alexa, Compete et d’autres outils d’estimation du trafic Web, d’estimation du trafic des concurrents en termes de visiteurs, le temps passé sur le site, des plus gros référents et d’autres informations tirée par des outils tiers.

• Page Rank et d’autres indicateurs: Dresser une liste de paramètres concurrentiels, comprenant le PageRank Google, SEOmoz PageStrength, Delicious Bookmarks, les votes StumbleUpon, indexation des pages dans Google, le nombre de concurrents indexés dans Google.

• Classements concurrentiels: Dernier point mais pas le moindre, lancer une vérification des positions grâce à un logiciel, pour chacun des termes pour lesquels vous avez déterminé de cibler l’expression clés via votre recherche concurrentielle. Vérifiez le classement de ces sites et les termes dans Google, Yahoo, Ask.com, Bing et peut-être certains moteurs qui sont utilisés spécifiquement par votre industrie.

Tout ceci semble constituer un nombre important d’informations à surveiller, et vous aurez probablement envie d’ajouter plus de paramètres spécifiques à votre recherche dépendamment de la façon dont votre marché est calé en référencement. Mais sur le long terme, en documentant maintenant cette information, et en la revérifiant tous les trimestres, vous aurez une idée précise sur les tactiques de recherche que vos concurrents utilisent, ce qu’elles ne sont pas, et même ce qu’ils reprennent.

Je recommande également de suivre leurs annonces sur Monster.com et d’autres moteurs de recherche d’emploi pour identifier les positions internes pour lesquelles ils recrutent ou celles qu’ils ont, comme SEO Manager ou Social Media Marketing Assistant, ainsi, vous pourrez collecter un aperçu de leurs projets à l’avenir, ce qui pourrait vous aider à obtenir le feu vert de la direction afin de lancer une campagne de Smart Media sociale, avant que la concurrence ne le fasse.

Si vous avez besoin d’aide avec les outils nécessaires pour accomplir une grande partie de cette recherche, s’il vous plaît contactez-moi par email ou sur Twitter (dans mon profil en haut de l’article) ou consultez notre article sur les outils SEO pour avoir quelques idées. Recommandez-vous d’autres tactiques de veille concurrentielle? S’il vous plaît n’hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous.

Cet article est une traduction de SEO Competitive Intelligence : Learn From Your SEO Rivals du site SearchEngineJournal

Cet article, SEO Competitive Intelligence: apprenez de vos concurrents, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Quelques modifications pour cette nouvelle version de Sociable, la 3.3.1:

Modifications apportées par l’auteur du plugin:

• Ajout d’une nouvelle option pour utiliser les liens texte pur, au lieu des liens image.
• Correction d’un petit problème avec l’attribut target = blank sur les liens et les nouvelles options awe.sm.
• Possibilité d’utilisation de awe.sm sans  clé API, ainsi awe.sm revient à une utilisation “par défaut” en tant qu’URL raccourcie .
• Nettoyage du code pour plus d’efficacité en arrière-plan. (pas sûr de ma traduction)
• Nettoyage général du code.
• Moved to the new default Changelog markup

Comme d’habitude, vous trouverez le plugin en version originale sur le site de WordPress, Plugin Directory: Sociable

Modifications apportées par moi-même :

• Traduction intégrale du panneau d’administration de Sociable
• Les options et sites mis en ligne d’office sont (vous pouvez les désactiver par la suite):

• • Impression
  • PDF
  • email
  • Facebook
  • Blogonet
  • Fuzz
  • Twitter

Allez hop bon téléchargement!

Sociable 3.3.1 Fr pour WordPress

Cet article, Plugin Sociable 3.3.1 FR pour WordPress, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Qu’est-ce qui a bien pu me pousser à participer à ces rencontres de blogueurs?

Comme je l’ai dit ci-dessus, rencontrer d’autres blogueurs ou professionnels du web permet d’échanger, de discuter, d’apprendre mais également pour moi de partager mes connaissances. Rencontrer des blogueurs c’est donc toujours un plaisir, car exit le dialogue uniquement par mails, par commentaires, par facebook, par topics dans les forums ou même par twitter : enfin on peut rencontrer ces personnes que l’ont lit ou découvrir de nouveaux blogs que l’on ne connaissait pas encore. Bref, ce qui me pousse à participer à ces rencontres c’est le dialogue avant tout.

4 rencontres liées au web, ce n’est pas un peut too much?

Oui et non. Oui c’est un peu beaucoup car j’ai tout de même une vie sociale, une vie professionnelle, déjà pas assez de temps pour bloguer et surtout on peut craindre que les discussions tournent en rond, mais en même temps non ce n’est pas trop car au final chaque rencontre amène un lot de participants différents (même si j’en retrouve quelque uns d’une soirée à l’autre), son lot de débats et de thématiques donc 4 c’est bien (même si je ne pense pas pouvoir avoir un tel rythme tous les mois).

Blogueurs de l’Ouest #4

Ce 13 mars dernier à Nantes a eu lieu la 4ème rencontres des blogueurs de l’ouest. Le rendez-vous était à 20h, mais suite au déplacement de ma voiture à mon insu (si si!) mon lapin et moi sommes arrivé un peu tard, le discours de présentation était passé, le futur des blogueurs de l’ouest déjà présenté et au final nous sommes arrivé à temps pour discuter avec les participants. Des rennais mais également des nantais motivé. Je regrette juste la timidité de certains nantais qui semblaient scotché à leurs fauteuils mais par chance certains parlaient au moins pour 3 donc j’attends avec hâte la prochaine rencontre pour parler avec ceux que j’ai loupé.

• Pour en savoir plus sur les blogueurs de l’ouest: http://blogueursdelouest.wordpress.com/

BlogCamp de Rennes

Un BlogCamp est un concept différent d’une simple rencontre de blogueurs. Il s’agit de se réunir en petit groupe autour d’atelier thématiques de 30 minutes par exemple et d’en discuter. Certains nantais de blogueurs de l’ouest de la veille étaient venu participer à ces échanges qui ont porté sur: Twitter, Facebook Connect, le Linkbaiting, WordPress (normal j’ai envie de dire^^). Si vous êtes curieux, Simon Robic partage des photos de la rencontre sur son Flickr.

• Pour en savoir plus sur le BlogCamp de Rennes: http://rennes.blogcamp.fr/

OpenCoffee Club de Rennes

Les OpenCoffee Club ne sont pas des rencontres de blogueurs mais des rencontres informelles entre personnes qui travaillent ou agissent dans l’internet dans la région de Rennes. En clair ce sont les acteurs du web de Rennes (entrepreneurs, développeurs, consultants, référenceurs^^, …)  qui se retrouvent pour partager sur l’actualité du web, sur nos projets, découvrir les autres acteurs de la région.  Deux rendez-vous par moi, un le soir (ou je me rend) et un le midi (plus intéressant pour certains intrepreneurs).

• Pour en savoir plus sur l’Open Coffee Club de Rennes: http://opencoffeerennes.com/

Rennes blogue-t-il? #2

Encore une rencontre informelle (à la mode ce mot?) mais cette fois-ci entre blogueurs. Aussi nombreux qu’aux blogueurs de l’ouest les blogueurs de Rennes, une petite vingtaine, étaient autant présent qu’à la première rencontre.  Des débats, des des discussions et mêmes des idées de projets ont été abordées… mais bon pour en savoir plus je vous invite à venir à Rennes Blogue-t-il #3 (si cela a lieu).

• Pour en savoir plus sur Rennes blogue-t-il?: http://www.rennesbloguetil.fr/

Pfiuuu, maintenant c’est terminé, il faut me laisser du temps pour écrire de nouveaux articles sur mon blog sinon j’aurais rien à vous raconter la prochaine fois que je rencontrerais des blogueurs et des acteurs du web ;-)

Cet article, Rencontre entre blogueurs (mars 2009), a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Faut dire aussi que ce pont de 4 jours j’en ai bien profité mais niveau communication avec le monde extérieur ça n’a pas été simple : mon ordinateur a encore planté mais cette fois-ci en beauté donc je sais ce que je vais m’offrir pour noël :D, mon téléphone portable s’éteint dès qu’on m’appelle, j’étais pendant 1 journée chez mes parents où ça ne capte pas et où pour avoir accès à Internet il faut être très patient.

Donc :
Merci les amis
Merci les référenceurs – Bon Stanniversaire / SeoSphere
Merci les filles
Merci les lpce – LPCE Online

Voilà la liste (non exhaustive car il est possible que j’ai zappé un message):

Extoto, Gwen, Jayx, Eva, Lison et GunJ, Tyler, Nathan, Jazz, Max, Dup et Elodie, Hélène, Mickaël, Noura, Chris, FouFou, Mathieu, Malin, Steph, Pauline, Charlotte (ma cousine), Emma/Edouard, Florian, Florent, Simon, Liza, Benoit, TicTact, Sylvain, Seb, Bertimus, Yakamo, AnHoneyMouse, Rgo, BlackMelvyn, Nalrem, Lancelot, Papillon, El Cheribin, B@x, Le Gnome, Gotsha, Yuston, Tiger (à la bourre), Thieuma, Faboulos, K-Ro,  Toto, Greg … et les retardataires :D
.

En tout cas, FaceBook est vraiment très utile pour les anniversaire^^ – Mon FaceBook

Donc un merci Général, cet article me permet de ne pas avoir à répondre individuellement (je suis malin et fainéant) car 1 an de plus ça veut dire que je vieilli et donc ça devient dur avec l’âge de n’oublier personne et de se souvenir qui j’ai remercié ou non ^^

Cet article, Mon ego est le plus fort, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Pour rappel, si vous avez manqué cette actualité récente, Google Suggest est une fonction désormais intégrée sur la page d’accueil de Google France permettant sous la forme de menu déroulant d’obtenir des suggestions de requêtes au fur et à mesure de la saisie des lettres du mot que l’internaute recherche.

source de l’image: S2M (car j’aimais beaucoup le “Google est une merde”^^)

Dès aujourd’hui la nouvelle a rapidement fait le tour de la blogosphère et les référenceurs et autres chargé de référencement (ainsi que les professionnels du web) se posent des questions et pensent que cela va modifier grandement les habitude de surf des internautes.

Pour comprendre en quoi cette nouvelle fonction intégrée à Google soulève des questions, je vous invite à lire l’excellent article de Sergi de Moteurs-news.com:

Conséquences pour le référencement de Google suggest par défaut

Vous avez lu? On continue donc:

En résumé, l’internaute lambda sera influencé par les suggestions faites par le moteurs, et l’effet “longue traîne” (cf Wikipedia) est donc grandement remis en cause et les sites ayant les meilleurs positions sur les requêtes suggérées par Google auront sûrement le privilège de bénéficier d’un trafic grandissant aux détriments d’une multitude d’autres sites…

Suite au commentaire de Sergi sur son propre article, je me suis décidé de faire de même que le lien qu’il proposait :The Google Alphabet, 2008 edition

Il s’agit là d’une liste des suggestions de Google pour chacune des lettres de l’alphabet qui sont donc mis en avant et donc bénéficie d’une sorte de publicité gratuite par Google. L’article ci-dessus fait également un point sur l’influence de ces suggestion sur l’évolution du trafic des sites. (sachant que Google Suggest est en place depuis 2004).

En attendant de pouvoir voir l’évolution, observons déjà les suggestions française de Google pour notre alphabet:

• A = ANPE
• B = BNP
• C = CDiscount
• D = Dailymotion
• E = Ebay
• F = Facebook
• G = Gmail
• H = Hotmail
• I = Ikea
• J = Jeux
• K = Kiabi
• L = le bon coin
• M = Mappy
• N = NRJ
• O = Orange
• P = Pages Jaunes
• Q = Quelle
• R = RATP
• S = SNCF
• T = TF1
• U = UGC
• V = Via Michelin
• W = Wikipedia
• X = Xe
• Y = Youtube
• Z = Zylom
• 1 = 1307
• 2 = 20 minutes
• 3 = 3 suisses
• 4 = 411
• 5 = 50 cent
• 6 = 6rb
• 7 = 7zip
• 8 = 8RPIMA
• 9 = 911Tabs
• 0 = 01net

On remarque donc une prépondérance des marques, qu’il s’agisse de marques Web ou de marques dites “traditionnelles”,  bien évidement on retrouve quelques services Google comme Youtube et Gmail, mais également ses concurrents direct à savoir Hotmail (Microsoft) et Dailymotion, comme quoi Google cultive le goût du jeu^^

Je ne me suis pas lancé dans une étude approfondie de l’impact de ces résultats pour les sites et marques citées ci-dessus, car Google Suggest vient à peine d’apparaitre du Google.fr, et surtout comme je l’ai dit en introduction je ne fais que répondre à la demande de Sergi^^

Dernier point que je n’ai pas abordé ci-dessus, selon Google, cette liste est basée sur la popularité de la requête… à vérifier encore une fois…

Edit: Ralala, personne ne m’avait signalé que Google XXL avait fait cette même liste quelques heures avant moi: Google Suggest en France

Cet article, Google Alphabet 2008 pour la France, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Bonjour Antoine,

Je me permets de vous contacter afin de vous faire découvrir une toute
nouvelle discipline de l’extrême : le steak running

Corrida d’un nouveau genre, le Steak Running, principalement pratiqué en
brousse consiste à se confectionner une veste à steaks et à se présenter
devant un ou plusieurs animaux carnivores afin d’exciter leurs instincts.

Découvrez le steak running en vidéo :
http://www.dailymotion.com/video/x5kjnj_discipline-de-lextreme-le-steak-run_fun

Vous êtes fan ? vous pouvez adhérer à la FFDSR (Fédération Française de
Steak running)
http://www.facebook.com/pages/Federation-Francaise-de-Steak-Running/15264007771

D’autres disciplines sur http://www.dailymotion.com/theserge

Enjoy !

Emmanuelle

Website: http://www.tespakap.com

Pourquoi pas…

Maintenant voilà pourquoi je ne ferai pas un article de réelle promotion de ce buzz:

Je me suis dit: “Super on me contacte pour passer le buzz” mais je ne suis pas non plus naïf, donc tout de suite un petit tour sur BigBrother (Google) pour regarder quels autres blogueurs ont été contacté et surtout lesquels ont fait suivre le buzz? Donc je fais le tour, bon quelques autres blogs font tourner la vidéo normal les vidéos en elles-mêmes sont assez drôles, parmi tout les blogs je suis allé sur celui de Romain Libeau qui parle aussi du Steak Running et qui a mis lui aussi le mail qu’on lui a envoyé, la différence entre son mail et le mien c’est qu’entre les deux ils faut croire qu’on a lu son blog^^ puisqu’il avait écrit: “Un mail assez sympa bien que peut personnalisé” du fait du  “Cher bloggeur de l’extrême” alors que moi mon mail a un sympathique “Bonjour Antoine” et surtout que j’ai moins ‘l’impression qu’on me prend pour un débile puisque j’ai évité ça:

Nous t’avons observé et ton courage ne nous a pas échappé : une qualité qui te distingue de l’océan de blogueurs frileux. Tu n’as pas froid aux yeux (qui ont l’avantage d’être deux) et tu dois aussi etre beau, fort et sans doute bronzé.

Mouais…

Dans un premier temps l’idée du buzz m’est venue tout de suite, donc un petit tour sur le site Tespaskap, tout de suite on comprend, sans avoir vu les vidéos qu’il s’agit d’un buzz pour Mondial Assistance le tout organisé par Nextedia (ou l’agence Bonnie & Clyde, filiale du groupe de communication Nextedia, ça on le voit par le Whois) … bon déjà aucune surprise puisqu’en 2s on sait pour qui c’est.

Au niveau des vidéos et de l’opération de marketing viral, les vidéos sont de bonnes qualité avec trucages  bien fait mais l’effet faussement pris sur le vif est “too much” on regarde 5s de la vidéo et directement on sait que c’est une vidéo de buzz. Les vidéos ont donc un effet sur le vif, presque amateur et pourtant on a un site super bien fait ainsi qu’un facebook… une agence marketing est sur le coup c’est sûr!

Alors bien sûr c’est un concept qui fonctionne, mais dans le marketing viral il ne faut pas se suffire de répéter ce que font les autres car ça a fonctionné une fois ou deux, il faut réellement innover, car à force les internautes (mêmes externes au web-marketing), ont un peu ras le bol qu’on les prenne pour des moutons!

Ce qui m’a le plus blasé:

Vous avez lu le mail qu’on m’a envoyé? Pourquoi prendre les blogueurs pour des idiots et tenter de leur faire passer un buzz (qui ne se démarque pas des autres selon moi) en faisant croire qu’il s’agit d’une rélle association, que ce sont des vrais vidéos, etc… ? Alors qu’une fois sur le site il y a directement le nom de l’entreprise.

Pourquoi croire que les blogueurs sont assez naïfs pour colporter un buzz simplement parce qu’on leur envoi un mail?

Je préférerais qu’on m’envoi un mail m’expliquant clairement (et sans me prendre pour un idiot) qu’ils sont une agence de communication, qui travaille pour telle entreprise et que dans le cadre de leur plan de communication ils ont besoin de l’aide des blogueurs pour viraliser leur site et leurs vidéos?

Déjà ça éviterait que dès qu’on parle du buzz on ne cherche quelle agence est derrière le coup et donc diminue la part de buzz autour des vidéos et du site.

Certes, en faisant ainsi, certains blogueurs demanderont une compensation, un cadeau ou une reconnaissance ce qui est normal! On est des blogueurs, on écrit, on donne de notre temps et ce serait à nous de faire votre boulot pour lequel VOUS êtes payé et nous non? Si vous voulez que les blogueurs diffusent un buzz: Faites-tout pour pas que ça n’y ressemble pas!

Voilà, le tout n’est pas clair car je me suis auto-modéré, je ne suis pas contre le marketing viral au contraire j’adore: mais uniquement quand il est bien fait et que les blogueurs ne sont pas pris pour des pigeons.

Cet article, Steak Running, encore un buzz (mode blasé), a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Ziki:
Jean-François Ruiz, directeur général de Ziki est venu exposer sur Comment augmenter votre visibilité et gérer l’identité de votre marque sur Internet, il a aussi à titre personnel de Webdeux.info . Il s’est beaucoup appuyé sur l’utilisation de la blogosphère pour l’adapter aux marques.

Voici la présentation de Jeff Ruiz lors de sa conférence:

L’idée de la visibilité de sa marque sur internet rejoint donc le référencement d’une marque. Mais le principal point exposé par cette intervention était la veille de sa propre marque en utilisant nombres d’outils présent sur le web. Je vous conseille donc de lire ses slides pour en voir en détails l’explication.

Pour traquer sa visibilité il est donc conseiller d’utiliser des services comme Google Alerts, Technorati, wikio, ect…

The Best Match -Service communautaire de mise en relation entre Acheteurs et Vendeurs

Marketing viral et social média: nouveaux opérateurs, nouveaux savoir-faire?

Bon alors là le conférencier ne semblait pas intéressé réellement par le sujet car il s’agissait (sans volonté de sa part) d’une belle reprise de la conférence de Jean-François Ruiz juste avant. Ah si! J’ai aimé bien aimé son explication du Web2.0:

Web 1.0 = Interactif VS Web 2.0 = Participatif

Et puis il a été question de Facebook et de l’intérêt pour une société de jouer avec pour fédérer une communauté autour de la marque mais avec un échange de contenu qui est alors obligatoire .

Et la fin de l’après-midi fut assez inintéressante à mon humble avis. iDoo est venu se présenter et surtout présenter son projet actuel alors que la conférence devait porter sur comment monétiser/rentabiliser ses productions web: sites, blogs, vidéos …? D’accord le sujet de la conférence était bien formulé car iDoo, filiale de iEurop (ex-iFrance) est justement un portail permettant de rentabiliser ses créations web. Le but est donc de centraliser ses services Idoo en passant par un Identifiant unique et en centralisant ses blogs, achats, ect…et ainsi l’utilisateur qui fait de la promotion pour une musique, une vidéos, met des adsenses, se verra obtenir une rémunération de part la publication de contenu. L’idée serait de sensibiliser sur le contenu mais aussi de laisser l’internaute prendre en main le site avec une API libre. Je n’ai pas été convaincu par ce site qui est un des nombreux sites surfant sur la vague 2.0 et essayant de s’en sortir…Aucune informations concernant la popularité du site qui est assez récent. Comme je sais que vous avez pas tout compris sur iDOO, je me permet de vous conseiller de lire cet article de Génération-NT.

Et la fin était encore plus décevante, la société BottomUp qui nous présente UbiClip(avec un petit bug php à l’heure où j’écris), bon d’accord la cible ce sont les jeunes mais tout de même… y-a-t-il un réel intérêt? Bon, l’objectif du site est d’utiliser des photos comme un gadget/jeu sur le corps d’un personnage animé…pour la promotion d’un site pourquoi pas…pour accompagner l’internaute sur le site? (Un peu comme Léa de Voyages-SNCF) Les vidéos d’Ubiclip sur Youtube.

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Cet article, E-marketing 2.0 au forum E-marketing 2008, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

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Cet article, Présence sur le Web, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur