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Le référencement selon (certains) clients:

Loin de moi la volonté de regrouper tous les clients des agences de référencement dans le même panier, néanmoins une grande majorité des clients persiste à ne pas vouloir intégrer le référencement en amont de la création de leur site.

Certes, on ne peut que comprendre qu’à leurs yeux c’est le site web en lui-même qui est le plus important pour la simple raison que c’est quelque chose de concrêt et dont ils peuvent voir l’évolution mais bien évidement le choix d’organisation du site et de son graphisme est indéniable car après le lancement ce sera l’unique chose que leurs propres clients verront.

Mais faire appel à une agence de référencement après le développement du site est à mon humble avis une aberration, et on ne le répètera jamais assez…

Le risque alors pour les entreprises est de se lancer à l’aveugle dans le web, réaliser son site au feeling et selon ses propres impressions personnelles, penser connaitre les attentes de ses clients – les internautes ont des attentes bien spécifiques qui ne manquent pas de se diversifier selon les secteurs d’activités. Au final l’agence de référencement intervenant après le développement, se voit en charge le plus souvent d’apporter des “rustines” pour combler les manques / réparer les erreurs / réorienter la stratégie web ou alors elle apparait comme trop exigeante lorsqu’elle souhaite apporter des conseils et des modifications importantes.

Pour encore beaucoup de clients, le référencement intervient en aval, tout à la fin du processus alors que simplement, le mieux est d’intervenir en amont du projet pour apporter bien plus que du référencement et aider au lancement d’une marque sur internet, d’un site…

Tout le talent d’une agence de référencement et d’un chargé de référencement consiste justement à accompagner le client, non seulement dans la recherche des meilleures positions dans Google, mais bien évidement de définir ensemble une stratégie, une cible et d’apporter conseils techniques et éditoriaux pour la création du site internet.

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Le référencement selon les agences de référencement et agence de webmarketing (pas toutes):

Voici donc la vision “idéale” d‘‘une véritable action de référencement. L’objectif n’est pas uniquement d’apporter le site web dans les premières positions de Google mais bel et bien de l’accompagner dans toute sa stratégie Web.

Voici donc une stratégie de référencement que je qualifierai de complète mais surtout réellement utile pour obtenir ce que recherche véritablement un client auprès de son agence de référencement: positionnement et trafic ciblé.

Comme vous le voyez sur ce schéma, la stratégie de référencement est prise en compte bien avant le développement du site web (ou pour une refonte de site). Avant même le processus de création du site, le marché est étudié afin de connaitre les attentes et demandes des internautes mais également la concurrence qui, ne l’oublions pas, est différente entre le marché traditionnel et le marche web. Diverses recommandations sont alors proposées pour la création du site et englobent alors les aspects techniques, ergonomiques, marketing et éditoriaux.

Un accompagnement tout au long de la phase de développement est nécessaire afin de mettre en place les dispositifs marketing et conseiller au fur et à mesure.

Puis vient la mise en ligne du site, moment important pour les responsables internet des sites, mais le référencement n’est pas terminé! Non, loin de là, voici la phase de promotion qui nécessite de relayer le lancement du site et de travailler sur son netlinking, ainsi que la phase de suivi où les chargés de référencement veillent au lancement du site, suivent les positionnements, réalisent divers types de reporting….etc… etc…

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Le référencement c’est donc une longue histoire entre un site, un client, les moteurs de recherches mais surtout: les visiteurs! (faites votre site pour les internautes non pas pour Google :D ). Il faut tout de même bien comprendre que nous sommes là au delà d’une simple prestation de référencement mais bien dans une stratégie optimale de référencement et webmarketing.

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J’espère n’avoir choqué personne par cette vision du référencement au sein d’une stratégie webmarketing. Rassurez-vous, il y aura toujours des prestations de référencement à réaliser après la création d’un site web, mais soyons d’accord que le plus pertinent reste tout de même un accompagnement de A à Z ;-)

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Source des images:David Marbac – consultant en référencement

Cet article, Quand doit intervenir une agence de référencement?, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Donc voilà, je suis Chargé de Référencement au sein de l’agence de référencement 1ère Position – créateur de trafic ciblé.

Mes actions en tant que référenceur, ne s’arrête pas uniquement à l’aspect SEO (référencement naturel) mais vont plus loin dans le conseil et la mise en application d’une stratégie de référencement dans l’objectif d’apporter un trafic ciblé et qualifié. Voilà comment nous voyons le référencement au sein de 1ere Position.

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Ma fonction de chargé de référencement porte également dans la création, le suivi et l’optimisation de campagnes de liens sponsorisés – Adwords par exemple, que l’on nomme SEA (Search Engine Advertising).

C’est tout pour mon côté professionnel , je ne peux vous en dire davantage ;-)

Sinon je profite de cet article pour vous inviter à lire le blog de Guillaume Giraudet, nouveau venu chez 1ere Position.

EDIT: Je suis désormais chargé de Référencement chez Mediaveille – agence de conseil et de services de marketing online.

Cet article, Chargé de Référencement chez 1ère Position, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Ziki:
Jean-François Ruiz, directeur général de Ziki est venu exposer sur Comment augmenter votre visibilité et gérer l’identité de votre marque sur Internet, il a aussi à titre personnel de Webdeux.info . Il s’est beaucoup appuyé sur l’utilisation de la blogosphère pour l’adapter aux marques.

Voici la présentation de Jeff Ruiz lors de sa conférence:

L’idée de la visibilité de sa marque sur internet rejoint donc le référencement d’une marque. Mais le principal point exposé par cette intervention était la veille de sa propre marque en utilisant nombres d’outils présent sur le web. Je vous conseille donc de lire ses slides pour en voir en détails l’explication.

Pour traquer sa visibilité il est donc conseiller d’utiliser des services comme Google Alerts, Technorati, wikio, ect…

The Best Match -Service communautaire de mise en relation entre Acheteurs et Vendeurs

Marketing viral et social média: nouveaux opérateurs, nouveaux savoir-faire?

Bon alors là le conférencier ne semblait pas intéressé réellement par le sujet car il s’agissait (sans volonté de sa part) d’une belle reprise de la conférence de Jean-François Ruiz juste avant. Ah si! J’ai aimé bien aimé son explication du Web2.0:

Web 1.0 = Interactif VS Web 2.0 = Participatif

Et puis il a été question de Facebook et de l’intérêt pour une société de jouer avec pour fédérer une communauté autour de la marque mais avec un échange de contenu qui est alors obligatoire .

Et la fin de l’après-midi fut assez inintéressante à mon humble avis. iDoo est venu se présenter et surtout présenter son projet actuel alors que la conférence devait porter sur comment monétiser/rentabiliser ses productions web: sites, blogs, vidéos …? D’accord le sujet de la conférence était bien formulé car iDoo, filiale de iEurop (ex-iFrance) est justement un portail permettant de rentabiliser ses créations web. Le but est donc de centraliser ses services Idoo en passant par un Identifiant unique et en centralisant ses blogs, achats, ect…et ainsi l’utilisateur qui fait de la promotion pour une musique, une vidéos, met des adsenses, se verra obtenir une rémunération de part la publication de contenu. L’idée serait de sensibiliser sur le contenu mais aussi de laisser l’internaute prendre en main le site avec une API libre. Je n’ai pas été convaincu par ce site qui est un des nombreux sites surfant sur la vague 2.0 et essayant de s’en sortir…Aucune informations concernant la popularité du site qui est assez récent. Comme je sais que vous avez pas tout compris sur iDOO, je me permet de vous conseiller de lire cet article de Génération-NT.

Et la fin était encore plus décevante, la société BottomUp qui nous présente UbiClip(avec un petit bug php à l’heure où j’écris), bon d’accord la cible ce sont les jeunes mais tout de même… y-a-t-il un réel intérêt? Bon, l’objectif du site est d’utiliser des photos comme un gadget/jeu sur le corps d’un personnage animé…pour la promotion d’un site pourquoi pas…pour accompagner l’internaute sur le site? (Un peu comme Léa de Voyages-SNCF) Les vidéos d’Ubiclip sur Youtube.

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Cet article, E-marketing 2.0 au forum E-marketing 2008, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur

Ok je devrais avoir honte mais c’est parce que je n’en suis pas plus fier que je les laisse justement. Car au fur et à mesure du développement de mes connaissance du web, du développement, des attentes des internautes, j’ai appris. Et rares sont ceux qui dès leur vrai premier site on fait un bon boulot.

En y réfléchissant, on peut même se dire que je ne suis pas un développeur, que je ne code pas comme un fou, je préfère laisser les gens qui le font bien le faire car c’est leur compétence pas la mienne et je l’avoue.

Petit points des mes créations brouillons:

• Mes blogs

Dekeuwa.free.fr: Lancé il y a à peine plus d’un an, ce blog devait être pour moi Mon blog, ma référence sur internet. Un nom bizarre je l’avoue (Dekeuwa = de quoi?). Un référencement inexistant, un thème basique de Dotclear que je n’ai même pas pris la peine de modifier et peu, très peu d’articles. Mais ce fut une bonne expérience, un début pour moi dans l’univers des blogs, la découverte de l’outil DotClear (que je n’utilise plus), un entraînement avant ce blog que vous lisez actuellement…et il faut bien débuter par quelque chose, non?

ChinaStan:Déjà vous remarquerez une nette amélioration, normal le bandeau est personnalisé. Ce blog était un moyen de raconter à mes proches mon voyage en Chine (3mois presque!). Mais je l’ai fait à la va-vite il faut l’avouer, donc il y a des bugs que je n’ai jamais eu le temps de corriger. Mais à noter que ChinaStan est le premier investissement dans un nom de domaine et dans un hébergement chez 1&1 et l’utilisation de WordPress! Dernières critiques sur ce blog: beaucoup de fautes et je n’ai toujours pas terminé d’écrire le récit de mon voyage, mais avec des clavier QWERTY sur des pc chinois entre deux auberges de jeunesse, soyez juste compréhensifs!

• Mes vieux sites

Pour ces deux sites déjà deux constats:

Des .fr.st pour ne pas avoir l’adresse de base de l’hébergement de chez Wanadoo (à l’époque), finalement ça apporte de la pub et c’est loin d’être “pro”. La jeunesse excuse cela.

Deux belles pages tunnel! Et là après ma formation e-commerce je ne peux que critiquer ce système qui est loin d’être ergonomique et surtout mauvais pour du référencement naturel.

Librairie de l’Enseignement: Premier stage en entreprise lors de ma formation à l’IUT Techniques de Commercialisation de Laval. Je voulais apporter un “plus” à mon stage de vente en créant ce site. On peut tout de même dire que c’est bien car la librairie n’aurait toujours pas de site sinon. Critiques: aucun référencement même pas de metas. Des fautes d’orthographes (sur un site professionnel et surtout de librairie c’est vraiment moyen). J’avais utilisé FrontPage à l’époque…

Les Z’aide: En seconde année de mon DUT Techniques de Commercialisation à Laval nous devions créer une association loi 1901. Mon groupe avons organisé le premier salon des associations humanitaires mayennaises et lavalloises. Noble cause me direz-vous, vous avez raisons car les associations nous en ont remercié et notre groupe est toujours content de cette expérience. Toujours le soucis de page tunnel et de metas. Cette fois-ci fini FrontPage bonjour DreamWeaver… mais j’utilisais toujours en mode WYSIWYG. Le php je ne connaissais pas encore (le référencement non plus d’ailleurs).

…

Bon vous pouvez critiquez, allez-y, j’étais jeune insouciant, je faisais n’importe quoi et pourtant malgré une formation commerciale je m’intéressais au Web avec ce que je pouvais (et puis pas avec les cours d’informatique sur word 97 que j’aurais pu vraiment progresser, si?).

Donc la conclusion, ces sites étaient vraiment moches, mais j’ai fait de gros progrès depuis. Et puis ça fait du bien de sortir des vieux jouets d’un coffre^^

Cet article, Non, je ne m’excuserais pas pour mes anciens sites, a été écrit par Antoine Leroux, Référenceur