Référenceur (Antoine Leroux)

Le référencement naturel, c’est pourtant simple

Pour améliorer votre positionnement, rien de plus simple, déjà commencer par la base ! La base c’est savoir que la première action du référenceur sera d’indexer votre site et seulement ensuite de le positionner (l’inverse me semble bien compliqué). Cela semble idiot mais nombreux sont les sites souhaitant brûler les étapes, ou ne faisant rien du tout, qui viennent se plaindre de mauvais positionnement ou de pénalisation. Le référencement quand on veut bien le faire c’est simple mais c’est surtout du temps !

Les 3 piliers du SEO

Une image vaut milles mots :

La base technique

Pour moi, la structure technique est la base du référencement. Ce n’est pas pour autant qu’un référenceur doit être développeur. L’objectif est de comprendre le code pour y déceler les faiblesses et points bloquants au bon crawl des moteurs de recherche. En suite vient la phase d’optimisation technique pour le référencement afin d’améliorer la structure pour aider Google et ses concurrents a la bonne prise en compte de mes contenus et mots clé et l’accès à tous les contenus. Une bonne base technique pour le seo c’est donc de :

Du contenu et des mots clés

Le contenu semble une étape plus difficile pour bien des propriétaires de sites : bien réfléchir son arborescence et identifier les expressions clés les plus pertinentes. Et pourtant c’est l’aspect le plus important de votre optimisation on-site. En effet, sans utilisation de textes et de mots bien ciblés vous ne saurez vous positionner que sur très peu de termes. Enrichir son contenu c’est utiliser davantage de mots potentiellement recherchés par les internautes et augmenter l’occurrence de vos expressions clés ciblées. Le plus souvent la première étape de l’optimisation seo de votre contenu c’est déjà d’écrire ! Optimiser son site lexicalement pour le référencement permet d’augmenter son potentiel de positionnement (longue traîne) mais ensuite d’améliorer le maillage interne et de favoriser la création de liens externes (linkbaiting).

Des liens et encore des liens

Un lien peut être interne, dans ce cas il s’agit d’améliorer le maillage interne d’un site, de bien faire des liens entre toutes les pages pour le crawl des moteurs mais également guider l’internaute et le moteur vers les bonnes pages.
Un lien peut être externe, on parle de netlinking et c’est l’élément off-site le plus important. Sans lien, les moteurs et internautes n’arrivent pas sur votre site. Sans lien, votre popularité est fortement diminuée tout comme votre visibilité. Pour ce faire, vous devez lier vos pages (et pas uniquement la home) depuis d’autres sites web, souvent des partenaires, des annuaires et communiqués de presse en ligne. Pour un bon netlinking il faut de la quantité mais également de la qualité (avoir des liens depuis des sites populaires ou de la même thématique). Ce qui est intéressant alors c’est que les liens permettent alors de redistribuer la popularité vers vos contenus et mots clés et donc de crédibiliser les textes de votre site.

Comme si le SEO avait évolué …

Je pense que jusque la je n’ai pas partagé de grands secrets, que du basique mais du basique qui fonctionne !

Simple, Logique, Historique

Tout ce cheminement est simple à comprendre :

NB : Pour ces 3 points j’ai des contre-exemples et vous en avez probablement, l’idée n’est pas de dire qu’on peut faire sans l’un de ces piliers (car c’est possible) mais que lorsqu’on a pas les ressources autant s’attaquer déjà à ses bases.

Il y a 7 ans, quand j’étais en LPCE j’ai appris ces 3 bases du référencement. Quand j’ai débuté ma carrière professionnelle chez 1ère Position c’est sur ces 3 points que nous avancions et maintenant à Mediaveille idem. Bien évidemment on ne s’arrête pas là 😉 De même si vous regardez les blogs SEO ou même les Guidelines de Google de l’époque vous verrez que l’on en parlait déjà.

En résumé, si vous lancez votre site et que vous n’avez aucune connaissance en référencement, restez logique, agissez simplement et ne perdez pas (tout de suite) votre temps à essayer des techniques avancées !

Au delà de la simplicité

D’accord, les 3 piliers ne suffisent pas sur le long terme. D’ailleurs, en début d’article j’indiquais que le référencement était d’abord l’indexation puis le positionnement mais le référencement c’est surtout se démarquer de la concurrence, faire toujours plus :

Ce qui est important à prendre en compte dans cet article, c’est surtout que pour beaucoup de « petits » sites, en suivant les basiques du seo (du contenu, des liens et une base technique saine) vous avez déjà un potentiel de référencement. Avant de vous lancer dans d’absurdes recherches techniques avancées, des linkwheel, dites vous que le référencement se commence par la base et prend du temps. Ensuite vous pourrez aller plus loin, mais faites déjà ça.